Агар шумо ба ман монанд бошед, шумо шояд дар вақти воқеӣ дӯхтани мустақими Netflix-и Том Брэйдиро тамошо накардаед. Шумо инчунин эҳтимолан ҳар як эпизоди “Ҷон Мулани тақдим мекунад: Ҳама дар Лос-Анҷелес” -ро надидаед, ки дар вақти пахши ток-шоуи ғайриоддӣ дар хидмати ҷараён. Аммо шумо эҳтимол дар бораи шӯхӣ дар шабакаҳои иҷтимоӣ шунидаед, клипҳоро дар интернет дидаед ва шояд баъдтар барои тамошо баргаштед.
Ё шояд шумо воқеан танзим кардаед, ҳамон тавре, ки агар ин даврае буд, ки тамошои мустақим танҳо намуди дастрас буд, агар шумо насб кардани DVR-и худро фаромӯш накунед.
Дар ҳар сурат, ин барои Netflix хуб аст, ки ҳарчӣ бештар ба садои вокунишҳое, ки бо рӯйдодҳои зиндаи пошхӯрда меоянд, барои ҷалби чашмони бештар ба платформаи 270 миллион муштарии худ менигаранд. Ширкате, ки ба таҳкими одати тамошои бемаънӣ барои тамошобинон дар саросари ҷаҳон кӯмак кард, пешравии худро ба телевизиони кӯҳнаи таъиншуда баробар кард ва мисоли охирин ин тӯфони мундариҷаи ширкат аз фестивали мазҳакавии “Netflix is a шӯхӣ” дар Лос аст. Анҷелес.
Netflix, вақте ки бори аввал ба бозӣ бо барномасозии мустақим оғоз кард, ба мисли вохӯрии соли гузашта “Муҳаббат нобино аст”, ки бо хатогиҳои техникӣ халалдор шуда буд, ба суръати баланд дучор шуд. Аммо ширкат аз ин иштибоҳ раҳо ёфт ва аз он вақт инҷониб дар формат мавқеи худро пайдо кард.
Стенд-ап махсуси Катт Уилямс “Woke Foke” дар аввали ҳамин моҳ намоиши №2 Netflix дар ИМА дар давоми ҳафтае, ки ба намоиш гузошта шуд, буд. “Бирён кардани Том Брэди” дар шабакаҳои иҷтимоӣ бо шӯхиҳои беохир дар бораи ҷудошавии бузурги NFL аз супермодел Жизель Бюндхен оташ гирифт. Муланей бо монологи худ дар бораи ҷуғрофияи аҷиб ва хислати Лос-Анҷелес, ки ба харитаи карикатуравии маҳаллаҳои машҳури эклектикии он гузошта шудааст, вирусӣ шуд (носаххихо як тарафин як реҷаи устувор буд).
Шояд комедия дар он ҷое бошад, ки стратегия қадами худро пайдо мекунад, аммо орзуҳои Netflix ба таври возеҳ бо ин тамом намешаванд. Ширкат муваффақияти худро дар пойгаи F1 (пас аз филми машҳури “Формула 1: Рав ба зинда мондан”) барои трамплин ба фароғатии зиндаи варзишӣ бо мусобиқаи голфии Netflix Cup дар моҳи ноябр, ки ронандагони F1 иштирок мекунанд, истифода бурд. Ширкат чорабинии тенниси Netflix Slam-ро пайгирӣ кард.
Дар моҳи январ, Netflix ва WWE созишномаеро имзо карданд, ки аз соли оянда сар карда, силсилаи флагмани гӯштини ҳафтаинаи “Monday Night Raw” -ро аз шабакаи ИМА NBCUniversal интиқол медиҳанд. Пеш аз он, чашмони зиёде ба бозии бокс дар моҳи июл байни Майк Тайсон ва Ютубер Ҷейк Пол нигаронида шудаанд.
Ва, тавре ки ҳамкасби ман Стивен Баттаглио ҳафтаи гузашта навишта буд, Netflix метавонад ба зудӣ ҷоизаи бузурге ба даст орад, зеро он дар мубориза барои ҳуқуқи ду бозии рӯзи Мавлуди NFL мебошад. Агар пешниҳоди Netflix муваффақ бошад, мусобиқаҳои пӯсти хукҳо аввалин чорабиниҳои бузурги варзишии лигаи касбӣ хоҳанд буд, ки аз ҷониби бузургҷуссаи Лос-Гатос, Калифорния баргузор мешавад.
Агар ин кӯшишҳо муваффақ шаванд, онҳо метавонанд ба Netflix итминон диҳанд, ки барои ҳуқуқҳои воқеии расонаҳои лигаи варзишӣ, ки дар муқоиса бо рақибони ҷараён ба монанди Apple (ки бозиҳои шаби MLB ҷумъа дорад) ва Prime Video Amazon хеле заифтар буданд, пешниҳод кунанд. (ки бозиҳои тарафдори футболро рӯзи панҷшанбе пахш мекунанд).
“Ин барои онҳо як омӯзиши олӣ хоҳад буд” гуфт Ҷеффри Влодарчак, таҳлилгари расонаҳои Pivotal Research. “Ин ҳоло ҳам каме озмоиш аст. WWE, шояд не, аммо ин нархи хуб барои як созишномаи дарозмуддат ва чандирии арзанда буд, бинобар ин он ҳанӯз ҳам мувофиқ аст. Ҳар чизе, ки онҳо дар бораи кор гап мезананд, ғӯтондан аст.”
Огоҳӣ аз Netflix дар бораи ҷангҳои ҳуқуқи варзишӣ фаҳмо аст. Аз як тараф, ин арсаи гаронбаҳоест, ки дар он рақобат кардан мумкин аст, аз ҷумла аз он сабаб, ки бозор аз ҷониби бисёр бозигарони нав, ки аз ҷониби тиҷорати технологияҳои аз пул бой дастгирӣ карда мешаванд, пеш бурда шудааст.
Интизор меравад, ки NBA як паймони нави чандсолаи ҳуқуқи ВАО-ро эълон кунад, ки пас аз мавсими солҳои 2024-25 маблағи солонаи онро ду баробар ба 6 миллиард доллар афзоиш медиҳад.
Интизор меравад, ки Prime Video як бастаи истисноии бозиҳоро ба даст оварда, ба портфели варзишии худ илова кунад. Интизор меравад, ки Walt Disney Co ҳуқуқҳои NBA-ро барои ABC ва ESPN нигоҳ дорад. Дар ҳамин ҳол, Comcast ҳама чизро бо пешниҳоди 2,5 миллиард доллар барои як бастаи бозиҳо барои Peacock ва NBC ба ларза овард. Ҳамаи ин Warner Bros Discovery-ро дар ҳолати душвор қарор додааст. Он қодир нест, ки NBA-ро дар TNT аз даст диҳад, аз ин рӯ он эҳтимолан барои бозиҳои камтар пардохт хоҳад кард.
Netflix қодир аст, ки онро бо ширкатҳои васоити ахбори омма бартараф созад, аммо вай мехоҳад аксҳои худро дар асоси он чизе, ки аз кӯшишҳои хоксоронаи худ омӯхтааст, интихоб кунад. “Мо зидди варзиш нестем” гуфт сарвари иҷроияи Netflix Тед Сарандос соли 2022 гуфта шудааст. “Мо танҳо фоидаоварем.”
Барномасозии анъанавии варзишӣ инчунин ба фалсафаи бартаридоштаи Netflix мухолиф аст, ки барои то абад зинда мондани намоишҳо ва филмҳои аслии он дар платформа арзиши бузург мегузорад. Шумо метавонед баргардед ва он клипҳои Никки Глейзерро дар форуми Kia тамошо кунед. Аммо шумо эҳтимол як бозии Мавлуди NFL-ро пас аз пахши он тамошо нахоҳед кард.
Ширкатҳое, ки барои ҳуқуқи варзиш пардохт мекунанд, воқеан иҷорагиранд, на соҳибон.
Бо вуҷуди ин, сабабҳои асоснок мавҷуданд, ки чаро як такони варзишии калонтар аз ҷониби Netflix эҳтимол дорад, агар ногузир набошад.
Барои як чиз, Netflix кӯшиш мекунад, ки тиҷорати таблиғотии худро, ки то имрӯз бо суръати тадриҷан пеш рафтааст, густариш диҳад. Харидорони таблиғ варзишро дӯст медоранд, зеро он яке аз чанд категорияест, ки воқеан тамошобинонро дар вақтҳои муайян ҷӯр мекунанд. Дар омади гап, Netflix рӯзи чоршанбе дар Ню Йорк муаррифии пешакии худро барои таблиғгарон баргузор мекунад.
Ғайр аз он, дар ҳоле ки ширкат то кунун пешвои ҷаҳонӣ дар ҷараёнҳои обунавӣ мебошад, он барои афзоиш додани шумораи умумии тамошобинон имкониятҳои зиёд дорад, ки ба гуфтаи Nielsen, камтар аз 10% тамошои телевизионро дар ИМА ташкил медиҳад (YouTube вақте ки сухан дар бораи соатҳои тамошо меравад) воқеан калонтар аст). Якчанд чорабиниҳои бузурги варзишии зинда албатта метавонанд ҳиссаи тамошобинони онро зиёд кунанд.
“Агар шумо хоҳед, ки ҳамаро аз телевизиони пулакӣ дур кунед, пас аз варзиш равед” гуфт Влодарчак. “Ин танҳо Netflix нест; Шояд ҳама ба ин самт ҳаракат кунанд. Шумо бояд миқёси азим дошта бошед, шумо бояд тиҷорати дигар дошта бошед, то ин хароҷотро ҷуброн кунед, ки бешубҳа Amazon ва Google мекунанд. Ва Netflix танҳо азим аст. Миқёси онҳо ба онҳо имкон медиҳад, ки чунин кореро анҷом диҳанд.”
Ширкатҳои бузурги вобаста ба варзиш, аз қабили Warner Bros. Discovery, Disney ва Fox Corp. медонанд, ки ин фаро мерасад. Аз ин рӯ, онҳо барои пахши мундариҷаи варзишии худ як корхонаи муштараки то ҳол номаълумро муттаҳид мекунанд.
Ҳадафи Netflix ин аст, ки аввалин ҷойе бошад, ки тамошобинон барои дидани чизе барои тамошо мераванд. Варзиш метавонад охирин сарҳади байни ширкат ва ин ҳадаф бошад.
Бюллетен
Шумо кадри васеъро хонда истодаед
Райан Фондер ахбор, таҳлил ва фаҳмишҳои навтаринро дар бораи ҳама чиз аз ҷараёни ҷангҳо то истеҳсолот пешкаш мекунад ва ин ҳама барои оянда чӣ маъно дорад.
Шумо метавонед баъзан аз Los Angeles Times мундариҷаи таблиғотӣ гиред.
Чизҳое, ки мо навиштем
Шари Редстоун омода буд, ки Paramount-ро як ҳикояи бозгашти Ҳолливуд кунад. Чӣ гап шуд? Ба ҷои он ки Парамаунтро барои барқарор кардани ҷойгоҳи худ дар байни титанҳои саноатӣ роҳбарӣ кунад, давраи коргузории Редстоун дар ин ширкат бо ҳисобҳои нодуруст ва нокомиҳо дучор шуд.
Суд сарҳади ниҳоии ин модели гумшудаи “Star Trek” мебошад. Модели аслии 33 дюймаи USS Enterprise аз сериали телевизионии “Star Trek” дар солҳои 1960 пас аз даҳсолаҳои нопадид шуданаш дубора пайдо шуд. Аммо баъдтар як хонаи музояда онро ба писари Ҷин Родденберри дод ва он дар баҳсу мунозира шуд.
Мо баъди як соли корпартоӣ бо нависандагони Ҳолливуд сӯҳбат кардем. Онҳо хуб нестанд. Нависандагони филмҳо ва телевизионҳои дорои сатҳи гуногуни таҷриба пас аз корпартоии Ҳолливуд дар пасманзари коҳиши давомдори саноат барои дарёфти кор мубориза мебаранд.
Дигар хабарҳо:
Мавзӯи ҳафта
“Бастаҳо бармегарданд”
Яке аз оқибатҳои харобиовари инқилоби ҷараёнӣ кушодани бастаи ноқилҳо буд. Вақте ки ҳар яке аз ширкатҳои бузурги анъанавии ВАО тасмим гирифтанд, ки Netflix-ро бо пешниҳоди мундариҷаи худ нусхабардорӣ кунанд, истеъмолкунандагон сабабҳои кам доштанд, ки барои маҷмӯаи каналҳое, ки тамошо накардаанд, пардохт кунанд.
Мушкилоти конгломератҳои фароғатӣ дар он буд, ки тарконидани бастаи телевизиони пулакӣ маънои сӯзонидани пардохтҳоеро дошт, ки ширкатҳои кабелӣ ва моҳвораӣ барои каналҳои худ пардохт мекунанд. Оҳ. Дар ҳар сурат, аз он вақт инҷониб, таҳлилгарон пешгӯӣ мекарданд, ки баста дар ягон шакл барқарор карда мешавад, аммо онлайн.
Акнун он ба амал омада истодааст.
Warner Bros. Discovery ва Walt Disney Co ҳафтаи гузашта нақшаи пешниҳоди созишномаи бастаи худро барои хидматрасонии ҷараёнҳои худ Max, Disney+ ва Hulu эълон карданд. Тобистони имсол, шунавандагон метавонанд ҳар се хидмати ҷараёнро бо як пардохт бо тахфиф барои он чизе, ки худашон барои барномаҳо пардохт мекунанд, дастрас кунанд.
Ширкатҳо нархгузории он чизеро, ки онҳо “аввалин навъи он” байни рақибони асосӣ дар ҷараён номидаанд, ифшо накардаанд. (ниг достони мо дар бораи ахбор барои тафсилоти бештар)
Рӯзи сешанбе директори иҷроияи Comcast Брайан Робертс нақшаи таъсиси ширкати худро эълон кард. бастаи сетарафа, StreamSaver ном дорад, ки стрейери шахсии Peacock, Netflix ва Apple TV+-ро бо тахфифи назаррас дар бар мегирад. Робертс дар конфронси сармоягузорони ВАО дар Ню Йорк гуфт, ки баста барои муштариёни фарохмаҷрои Comcast, телевизион ва мобилӣ дастрас хоҳад буд.
Ба ҳар ҳол, аз нав сохтани кабел, ин нест. Ақаллан ҳоло не.
Барои як чиз, дастаи Warner Bros. Discovery-Disney намунаи хуби “бастаи нарм” аст, ки ба муштариён имкон медиҳад, ки бо як пардохт ба барномаҳои алоҳида дастрасӣ пайдо кунанд. Баръакс, “бастаи сахт” дар он ҷоест, ки ду ё зиёда хидматҳо дар як барнома муттаҳид карда мешаванд. Намунаҳои бастаҳои сахт Paramount+ бо Showtime мебошанд. Ба ҳамин монанд, Disney+ Hulu-ро ҳамчун “плитка” дар барномаи худ барои одамоне, ки барои бастаи Дисней пардохт мекунанд, пешниҳод мекунад.
Дисней, Warner Bros. Discovery ва Comcast саъй доранд, ки “бепарвоӣ” ё бекоркуниро кам кунанд. Пас аз оғози қавӣ, Дисней + ба 117,6 миллион муштарӣ расид ва дар семоҳаи охирин 6 миллион нафарро илова кард. Аммо умумии ҷаҳонии он ҳанӯз ҳам камтар аз нисфи 270 миллион аъзои Netflix аст.
Хидматҳои мустақим ба истеъмолкунандагони Warner Bros. Discovery — Max, HBO ва Discovery+ — дар маҷмӯъ 99,6 миллион муштарӣ доранд, ки нисбат ба ҳамин давраи соли пеш ҳамагӣ 1 миллион нафар зиёд аст. Ҳарду инчунин ба пешравии Netflix пайравӣ карда, мубодилаи паролро вайрон мекунанд.
Ҳама хидматҳои ҷараён бояд нокомии худро зери назорат гиранд, агар онҳо мехоҳанд нархҳоро боло баранд, ки дар баробари кам кардани хароҷот роҳи онҳо ба даромаднокӣ мебошад.
Плеерҳои ВАО-и калон, махсусан ширкатҳои кабелӣ ба монанди Comcast – дарк мекунанд, ки тахфифҳо метавонанд ба одамон аз даст кашидан аз хидматҳои худ кӯмак расонанд. Агар шумо барои муштариён даст кашидан аз обунаҳоро хеле осон кунед, онҳо ин корро дарҳол пас аз анҷом додани тамошои он чизе, ки барои дидани онҳо имзо кардаанд, анҷом медиҳанд. Созишномаи Comcast StreamSaver инчунин як роҳи ҷолиб кардани хидматҳои интернет, мобилӣ ва телевизиони он барои муштариён мебошад.
Бастаҳои ҷараён, тавре ки ҳоло онҳо пешниҳод карда мешаванд, қудрате надоранд, ки ноқили як вақтҳо истифода бурда мешуд, то ба бузургҷуссаҳои ВАО имкон диҳанд, ки мундариҷаи худро аз ҳад зиёд пул кор кунанд ва ба истеъмолкунандагон барои он чизе, ки тамошо намекарданд, пардохт кунанд. Он давра гузашт.
“Аз нав басташавӣ ба он маъно хоҳад буд, ки ба истеъмолкунандагон чандирӣ барои бастабандии ашё ва сарфаи пул вуҷуд хоҳанд дошт, аммо ман фикр мекунам, ки ҳама гуна кӯшиши бастабандии маҷбурӣ натиҷа намедиҳад” гуфт Дуг Шапиро, собиқ Тернер ва Тайм. Коршиноси иҷроия ва стратегияи корпоративӣ Warner ба ман соли гузашта гуфт.
Он чизе ки мо ҳоло мебинем, камтар аз барқарорсозии модели кабелӣ ва бештар эътироф кардани он аст, ки ширкатҳои меросӣ наметавонанд Netflix-ро мустақилона мағлуб кунанд.
Филми наворбардорӣ
Истеҳсоли филм дар муқоиса бо як соли пеш дар ҳафтаи гузашта ҳанӯз хеле коҳиш ёфт.
Беҳтарин веб
– Ӯ баргашт: GameStop, саҳмияҳои AMC ҳамчун ‘Roaring Kitty’ боло мераванд тоҷири мем дубора пайдо мешавад. Касе Пол Даноро барои идомаи “Пули гунг” даъват мекунад. (CNBC)
— Spotify барои музд ба нависандагони суруд 150 миллион доллар камтар соли оянда аз сабаби бастаи китобҳои аудиоӣ. (Шӯрои билборд)
– Бен Томпсон даҳшатноки Apple-ро пора мекунад, рекламаи хуби iPad нест. (Стратегия)
Ниҳоят…
Агар дар бораи он таблиғи iPad сухан гӯем, аз афташ, вақте ки шумо онро қафо мекунед, чизи зебоеро месозад.
