Eric Craig, vestido como Sally de “Monsters Inc.” saltó el último día de la estación de esquí de esta temporada en las montañas de Aspen. Visita Aspen Skiing Co. disminuyó un 2,3% en la temporada.
Visita Aspen Skiing Co. bajó un 2,3% en la temporada 2023-24, pero el director ejecutivo Jeff Buchheister encontró algunos aspectos positivos en el programa.
Buchheister señaló en un boletín informativo dirigido a los empleados de SkiCo el viernes que a la compañía le fue mejor que a la industria del esquí estadounidense en su conjunto. La Asociación Nacional de Áreas de Esquí informó el 22 de mayo que las visitas de esquiadores en todo el país cayeron a 60,4 millones desde 65,4 millones la temporada anterior. Se trata de una disminución del 7,3% con respecto a la temporada récord 2022-23.
“En comparación, dados los desafíos que enfrentamos a principios de temporada, nuestra asistencia a esquiar disminuyó sólo un 2,3%”, escribió Buchheister. “Es un testimonio de nuestra reputación estelar y la calidad de la experiencia que ofrecemos a nuestros huéspedes”.
El boletín interno de SkiCo fue obtenido por el Aspen Daily News. Los funcionarios de SkiCo se negaron a hablar más sobre el desempeño invernal el lunes. El vicepresidente de Comunicaciones, Jeff Hanle, dijo que se publicará más información el jueves cuando USA Ski Colorado publique la evaluación comercial general de sus complejos turísticos miembros. Así es como tradicionalmente SkiCo comparte la valoración de la temporada anterior; Buchheister se adelantó este año.
Hanle proporcionó información sobre SkiCo Winter a principios de este año. Lo llamó “bueno, pero no excelente”. Como se detalla en el último informe de ocupación de SkiCo y las asociaciones de estaciones de Aspen y Snowmass Village, ha habido problemas desde el principio.
“Las visitas a América Latina están en niveles récord, mientras que Australia, una de las favoritas para las visitas de enero, ha sufrido debido a las altas tarifas aéreas y Japón está completamente abierto por primera vez desde COVID, lo que atrajo a muchos de nuestros visitantes habituales a otros lugares”, dice el informe sobre la ocupación. desde el 21 de mayo.
Al principio de la temporada el tiempo era malo. Noviembre y diciembre fueron mucho más bajos que el promedio de 30 años. A medida que avanzaba enero, las condiciones mejoraron y luego Winter Man cambió de carril en febrero. Hanle dijo anteriormente que el uso de pases de temporada aumentaba cuando nevaba.
El esquí es una medida estándar de la actividad de esquí. Miden la compra de billetes para cada tramo del día y calculan el uso del cruce.
SkiCo suele proteger sus visitas exactas de esquí, pero los datos se publicaron después de la temporada 2021-22, cuando registró 1,42 millones de visitas. Este número aumentará un 7% en 2022-23 hasta 1,52 millones. La caída del 2,3%, como anunció Buchheister, significa 35.000 visitas de esquiadores menos, o alrededor de 1,49 millones.
Buchheister escribió al personal de SkiCo que el cambio climático fue identificado como “uno de los principales factores” que impulsan la disminución de los viajes de esquí en una reciente conferencia de la Asociación Nacional de Áreas de Esquí.
“En toda América del Norte, estamos viendo temporadas más cortas, nevadas menos predecibles y un aumento de los fenómenos meteorológicos extremos”, afirmó. “Entonces, ¿qué podemos hacer para lograr un impacto? He asistido a todas las reuniones sobre el clima y lo que he escuchado una y otra vez es que todos necesitamos aprender sobre ello, hablar sobre ello y liderar con esperanza, las investigaciones muestran que cuando Lideramos con esperanza, la gente está más dispuesta a participar y no darse por vencida”.
La industria del esquí siempre se ha mostrado reacia a abordar cómo los precios afectan su negocio. Los precios de los pases de temporada en muchos complejos turísticos han aumentado gracias a una batalla entre los pesos pesados Vail Resorts y Alterra Mountain Co. ha disminuido y los precios de los remontes diurnos han aumentado a medida que muchas áreas de esquí intentan atraer a los consumidores para que compren pases. Weil cobró $299 por un boleto de ventanilla de un día durante la temporada alta de vacaciones de este año. Aspen pagó $244.
Además, todos los demás componentes del viaje de esquí se llevan a nuevas alturas, desde las clases en la escuela de esquí hasta las comidas y el alojamiento. El precio promedio por noche de una casa en Aspen este invierno fue de $947, un 1,7% menos que la temporada anterior, según el Informe de ocupación. La tarifa promedio por noche en Snowmass Village aumentó un 6% a $712.
Aspen compite con otros operadores de complejos turísticos para ofrecer una gama cada vez mayor de productos y experiencias de lujo. Aspen One, la empresa matriz de SkiCo, escindió la marca de lujo AspenX como una subsidiaria separada.
La industria del esquí ha registrado 65,4 millones de visitas en 2022-2023. Sin embargo, críticos ajenos a la industria han afirmado en artículos que el esquí ha sufrido una reacción violenta debido a la conglomeración de dos actores importantes. Aunque los pases de esquí son más baratos, dicen, la experiencia se está volviendo más popular y el esquí ha perdido su alma.
Aspen es una bestia diferente entre las principales estaciones de esquí. Se alinea con Alterra, cuyos propietarios incluyen a la familia Crown, propietaria total de SkiCo. lo son, pero ha evitado en gran medida una guerra de precios de pases.
Parte de la adaptación al cambio climático es construir un “modelo de negocio que funcione durante todo el año”, escribió Buchheister a los empleados de SkiCo. Dijo que trabajará en el proyecto de expansión de verano de SkiCo en los próximos meses y estudiará qué están haciendo otros destinos para atraer clientes en Estados Unidos y Europa.
“Hay muchos lugares donde crecer y visitantes durante todo el año para explorar nuestras hermosas montañas”, escribió Buchheister.
