Дар тӯли чанд соат пас аз бозиҳои ниҳоии Чемпионати Аврупо ва Ҷоми Амрико, ки 14 июл баргузор мешавад, таваҷҷӯҳ ба мавсими пешазинтихоботӣ барои бисёре аз клубҳои машҳури Аврупо равона карда мешавад.
«Манчестер Юнайтед» 15 июл бо дастаи «Розенборг»-и Норвегия бозии дӯстона баргузор мекунад, дар ҳоле ки «Тоттенхэм Хотспур» ва «Астон Вилла» пас аз ду рӯз бозӣ мекунанд. Бо вуҷуди ин, воқеаи асосии пеш аз мавсим як сафари маъмулии пул аст, ки дар он клубҳои аврупоӣ ҳазорҳо милро дар саросари ҷаҳон бо мақсади афзоиши мухлисони худ, таҳкими робитаҳо бо ҷонибдорони мавҷуда ва кушодани потенсиали даромади нав сафар мекунанд.
Тобистони имсол, Иёлоти Муттаҳида макони интихоб барои бисёре аз клубҳои калонтарини Аврупо мебошад. Клубҳои Премер Лигаи Манчестер Юнайтед, Манчестер Сити, Арсенал, Ливерпул, Челси, Астон Вилла, Вулвез, Кристал Пэлас, Вест Хэм ва Борнмут ҳама дар Иёлоти Муттаҳида хоҳанд буд, дар якҷоягӣ бо Лигаи 1 Рексҳэм, ки ба сенсацияи ҷараён табдил ёфтаанд. моликияти актёрҳо Райан Рейнолдс ва Роб Макэлхенни. Дар баробари дастаи «Милан»-и Италия, бузургҷуссаҳои Ла Лигаи «Реал Мадрид» ва «Барселона» низ дар Иёлоти Муттаҳида хоҳанд буд. Ҷонибҳои занонаи Арсенал ва Челси низ тобистони имсол аз уқёнуси Атлантик убур карда, бо дастаи NWSL Gotham рӯбарӯ мешаванд.
Мотиватсияҳо ба таври ҳайратовар нестанд. ИМА дар тӯли даҳсолаи оянда маркази олами футбол аст, тобистони соли ҷорӣ бо Ҷоми Амрико то Ҷоми ҷаҳонии клубҳои аз ҷониби ФИФА таҷдидшуда дар соли 2025, Ҷоми ҷаҳонии мардон дар соли 2026 (ки он ҳам дар Мексика ва Канада баргузор мешавад) оғоз мешавад. Бозиҳои олимпӣ дар Лос-Анҷелес дар соли 2028 ва дархост барои ИМА ва Мексика барои якҷоя мизбони Ҷоми ҷаҳонии занон дар соли 2031.
Ҳафтаи гузашта, як ширкати расонаии Men in Blazers, ки ба футбол нигаронида шудааст, гузоришеро нашр кард, ки дар якҷоягӣ бо ширкати пажӯҳишҳои бозорӣ YouGov гузаронида шуд, ки дар он фаҳмишҳои калидӣ, ки таъкид мекунанд, ки чаро клубҳои аврупоӣ ба бозори ИМА сармоягузорӣ мекунанд. Профилҳои мухлисони ҷаҳонии YouGov дар байни солҳои 2021 ва 2024 афзоиши 88 дарсадро дар амрикоиҳо нишон доданд, ки онҳо ба Лигаи Премер “то андозае таваҷҷӯҳ доранд” ё онро дар “манфиатҳои олии худ” медонанд ва ин рақам дар маҷмӯъ то 23 дарсадро ташкил медиҳад.
Пас тааҷҷубовар нест, ки 10 клуби Лигаи Премерӣ, ки ҳафттои онҳо дар байни моликияташон нуфузи назарраси ИМА доранд, тобистони имсол ба Иёлоти Муттаҳида сафар мекунанд. ИМА инчунин як бозори калидии пахши ин клубҳо мебошад, зеро шартномаи шашсолаи NBC барои пахши Лигаи Премерӣ дар як мавсим ба маблағи 450 миллион доллар (бо қурби ҷорӣ 356 миллион фунт стерлинг) аст. Аммо мушкилот ин аст, ки чӣ гуна ин одамонро ба тарафдорони содиқ табдил додан мумкин аст, ки бо як клуб пул сарф мекунанд. Пурсиш пурсиши 9,123 аъзои мардон дар аудиторияи Блейзерро дар бар гирифт ва нишон дод, ки бисёрзанӣ барои дастгирии ИМА вуҷуд дорад: 46% гуфтаанд, ки се ё зиёда дастаи футболро дастгирӣ мекунанд, 32% гуфтаанд, ки ду дастаи футболро дастгирӣ мекунанд ва 24% гуфтаанд, ки як дастаи ягонаро дастгирӣ мекунанд. .
Пас, чӣ гуна клубҳо кафолат медиҳанд, ки мухлисони ИМА-и онҳо “часпак” боқӣ монанд? Аз варзиши ИМА чӣ дарс гирифтан мумкин аст? Ҷараён ва телевизион то чӣ андоза калон хоҳанд буд? Ва оё ҳамаи ин ташаббусҳо ба сӯи мо барои дидани бозиҳои лигаи Англия дар хоки ИМА қадам гузоштаанд?
АМУҚТАР ГУЗАРЕД
ФИФА аз даъво барои иҷозати бозиҳои дохилӣ дар кишварҳои хориҷӣ даст кашид
Тобистони гузашта, вақте ки шӯъбаи ҷалби клуби итолиёвии AC Милан кӯшиш мекард, ки форварди USMNT Кристиан Пулисичро аз Челси ба имзо расонад, шӯъбаи тиҷоратии он бо MSC Cruises гуфтушунид дошт, то шарики остин дар либосҳои Милан шавад. MSC як ширкати круизии Швейтсария-Итолиё аст, аммо он як корхонаи ҷаҳонӣ аст, ки барои он ИМА бозори афзалиятнок аст.
Майкел Оеттл, директори тиҷоратии Милан мегӯяд: “Яке аз сабабҳои асосии рух додани MSC ин буд, ки мо дар музокирот будем, мо Пулисичро ҳамчун бозигар эълон кардем.” “Мо инчунин ба MSC хеле равшан фаҳмондем, ки аз Милан барои сафар ба ИМА ӯҳдадории қатъӣ дорад. Ҳамин тавр, соли гузашта мо соҳили ғарбиро анҷом додем. Имсол мо дар соҳили шарқӣ бозӣ карда, бо Манчестер Сити, Реал Мадрид ва Барселона бозӣ мекунем.
Милан аллакай як қувваи муқарраршуда дар Амрико буд. Онҳо ба RedBird Capital-и Gerry Cardinale тааллуқ доранд, ки клубро дар соли 2022 ба маблағи 1,2 миллиард доллар ба даст овардааст. Дар доираи ин созишнома, Янкиҳои Ню-Йорк саҳмияҳои ақаллиятро гирифтанд ва Рэнди Левин, президенти янкиҳо, ба шӯрои директорони клуб пайваст.
Пулисич, ки ҳашт миллион муштарии Instagram дорад (нисфи маблағи худи Милан) ба клуби нави худ шарики дастаи USMNT Юнус Мӯсо ҳамроҳ шуд, ки тобистони соли гузашта бо клуби испании Валенсия ба имзо расид. Дар назарсанҷии мардон дар Блэйзерс, 61 дарсад гуфтанд, ки пас аз пайвастани ҷуфти амрикоӣ ба клуб “ба Милан бештар таваҷҷуҳ доранд” ё “то андозае бештар таваҷҷӯҳ доранд”.
Пулисич дар бозии ифтитоҳии Кубоки Амрико бар зидди Боливия ба ҳайати ИМА гол зад (Омар Вега/Getty Images)
Оеттл мегӯяд: “Қаҳрамони маҳаллӣ фарқияти азимро ба вуҷуд меорад. Ман Олмон ҳастам, ман тамоми умр теннис бозӣ кардам, шояд ба шарофати Борис Бекер. Аммо ягон роҳи калидии имзои як бозигар вуҷуд надорад ва пас фардо бидуни ҳеҷ коре, шумо натиҷаҳои аҷибе хоҳед дошт. Ин бештар аз таъсири мураккаби пайваста кори дуруст аст. Яке аз ин чизҳои дуруст ин аст, ки бешубҳа ҷалби одамон ба мисли Кристиан ва Юнус дар муоширати мо ва тарзи пешбурди моламон мебошад.
“Дар охири мавсими аввали мо бо ин ду, ИМА ҳоло дувумин бозори бузургтарини мо аз ҷиҳати тиҷорати электронӣ ва даромад ва ҳаҷми фармоишҳое мебошад, ки мо ба даст меорем. Мо дар муқоиса бо соли гузашта тақрибан 130 дарсад афзоиш дорем, ки дар муқоиса бо соли гузашта аз ИМА мебарояд, ки ин то андозае натиҷаи он аст, ки Кристиан дар АС Милан мавсими марговар дорад ва инчунин Юнус дар ҳақиқат хуб кор мекунад.
Аммо агар Пулисич тарк кунад, бо ин мухлисон чӣ мешавад? Оё онҳо мухлисони бозингаранд ё Милан?
“Шумо инро дар дигар варзишҳо низ мебинед” мегӯяд Оетл. “Шумо Лебронҳо доред, ки маҳз ҳаминро ба вуҷуд меоранд (бо он ки мухлис метавонад, вақте ки ӯ ба дастаҳо кӯчидан, ситораи NBA Леброн Ҷеймсро пайравӣ мекард). Биёед бо масеҳӣ бигӯем, мо бояд боварӣ ҳосил кунем, ки мо ба қадри кофӣ мувофиқ бошем, то вақте ки плеер аз он хориҷ мешавад, мо часпанда мемонем.
“Қаҳрамони маҳаллӣ як воситаи олиҷаноб барои ба даст овардани мухлисон аст, аммо шумо бояд тару тоза бимонед … ва дар чорроҳаи варзиш, фароғат ва фарҳанг бошед, ба ҷаҳони мӯд, мусиқӣ, бозӣ ворид шавед ва кӯшиш кунед, ки бренди худро то ҳадди имкон диверсификатсия кунед. соҳаҳои гуногуни манфиатҳои он мухлисони ҷавон, зеро онҳо воқеан хеле тағйирёбандаанд. Имрӯз онҳо Fortnite бозӣ мекунанд, фардо онҳо AC Миланро тамошо мекунанд ва як рӯз пас онҳо финалҳои NBA-ро пайгирӣ мекунанд ва ғайра.”
Милан аз соҳибони амрикоӣ дарси дигар гирифт RedBird ба наздикӣ барои роҳбарони Милан як сафар ташкил кард, то бо ҳамтоёни Даллас Ковбойз ва Майами Дельфинҳо мулоқот кунанд, то омӯзишҳоеро, ки метавонанд дар футболи Аврупо истифода шаванд, гиранд.
“Яке аз натиҷаҳое, ки аз ин ба даст омадаанд, мо фароҳам овардани муодили курсиҳои қатори пеш буд, ки шумо метавонед дар NBA дар варзишгоҳи мо пайдо кунед,” мегӯяд Оеттл, – ин маҳсулотест, ки дар футбол вуҷуд надорад, аммо холо дар болои туннель. Шумо 14 курсии премиум бо хидмати консерж доред, ба монанди NBA.
“Аммо баъдан мо инро бо гузарномаҳои саҳроӣ, ки маҳсулоти NFL аст, ҷамъ кардем. Шумо ҳеҷ гоҳ намехоҳед, ки баромадро дар майдон зери хатар гузоред. Аммо мо инро як таҷрибаи аҷибе мебинем ва мо бояд ба майдон дастрасӣ диҳем, то одамон имкон дошта бошанд, ки бозигаронро ҳангоми гарм шудан ба майдон бароянд ва баъд Златан (Иброҳимович, собиқ ПСЖ ва ПСЖ) Ҳамлагари Барселона, ки ҳоло директори техникии Милан аст) дар паҳлӯи онҳо истода, гармиро тамошо мекунад, сурат мегирад ва дастфишорӣ мекунад.
Иброҳимович дар Сан-Сиро дар моҳи май (Агентии Аксҳо/Getty Images)
Як роҳи асосии ҷалби афзоиш ин ҳикоя тавассути ҷараён аст. Инро болоравии Рексем ба таври возеҳ фаро гирифтааст, ки тобистони соли гузашта як варзишгоҳи 50,000 ҷойи нишаст дар Каролинаи Шимолиро пас аз истифода аз муваффақияти барҷастаи Welcome to Wrexham, ҳуҷҷатҳои FX, ки болоравии онҳоро аз Лигаи Миллӣ ба Лигаи Якум нишон додааст, фурӯхтааст. (сатҳи панҷуми футболи англисӣ то сеюм) таҳти моликияти Ҳолливуд. Милан ин муваффақиятро қайд кард ва имконоти шабеҳро омӯхта истодааст. Директори иҷроияи Рекхэм Майкл Уилямсон иддао дорад, ки сериал дар як эпизод то чор миллион тамошоро сабт мекунад.
Рексхэм бо Челси дар варзишгоҳи Кенан дар Чапел Ҳилл, Каролинаи Шимолӣ моҳи июли соли 2023 вохӯрд (Грант Халверсон/Гетти Тасвирҳо)
“Агар шумо моро дар контексти Лигаи футболи калон гузоред, тамошобинони миёна тақрибан 343,000 нафарро ташкил медоданд (пеш аз оғози шартномаи MLS бо Apple дар соли 2022),” мегӯяд ӯ. «Барои як бозӣ барои Ҷоми MLS, ин тақрибан 890,000 дар якҷоягӣ буд. Ин ба он маъно фарқ мекунад, ки мо дар бораи як филми мустанад бо бозии 90 дақиқа гап мезанем. Аз ин рӯ, он себро бо себ муқоиса намекунад. Аммо ман дар замин дар Рексем, дар мағозаи даста будам ва шумораи амрикоиҳо, ки Рексхэмро ҳамчун як макони сафари Бритониёи худ ё боздид аз Бритониё илова мекунанд, маро ба ҳайрат овард. Мо одамоне дорем, ки аслан бо автобусҳо ба ин ҷо меоянд.”
Уильямсон мегӯяд, ки Рексхэм инчунин дар муқоиса бо ҳама клубҳои дигари EFL дар мавсими гузашта рақамҳои тамошои “ба таври назаррас баландтар” -ро аз ИМА сабт кардааст. Тобистони гузашта онҳо бо Манчестер Юнайтед ва Челси дар Иёлоти Муттаҳида бозӣ карданд ва ин тобистон онҳо бори дигар бо Челси дар Варзишгоҳи Леви дар Сан-Франсиско ва инчунин Борнмут дар Санта Барбара ва MLS Ванкувер Уайткэпс дар хонаи Канада барои соҳиби Рейнолдс бозӣ хоҳанд кард.
Дар ин ҳафта маълум шуд, ки Лигаи 1-и Wrexham рақибони Бирмингем Сити (дар он ҷо нишони NFL Том Брэйди ба моликияти клуб алоқаманд аст) аз Лигаи футболи Англия пурсид, ки оё онҳо метавонанд бозии дохилии худро бар зидди Рексхэм дар Иёлоти Муттаҳида баргузор кунанд. Ҳайати роҳбарикунандаи футболи ФИФА ба наздикӣ изҳор дошт, ки он метавонад қоидаҳоро тағир диҳад, то ба мусобиқаҳои мавсимӣ имкон диҳад, ки бозиҳои якдафъаина дар ИМА баргузор шаванд. Аммо Рейнолдс исрор кард, ки Рексхэм қисми ин баҳс нест ва гуфт, ки вай бо як мухлиси Рексхэм дар Твиттер “розӣ шудааст”, ки гуфтааст, ки “бар зидди ҳар як “принсипҳои роҳнамо”, ки шумо қабл аз харидани клуб ба таври оммавӣ изҳор карда будед, хоҳад буд.”
Директори генералии Wrexham Уилямсон, ки умуман дар бораи идеяи гузаронидани бозиҳо берун аз лигаи дохилии худ сухан меронад, ба NFL ишора мекунад, ки бозиҳоро ба Аврупо мебарад. “Онҳо дарк мекунанд, ки муҳим аст, ки бозиҳои рақобатпазир ба он бозорҳои нав ва бозорҳои васеъшаванда барои васеъ кардани пойгоҳи мухлисони худ дошта бошанд” гуфт ӯ. «Клубҳои футбол пеш аз ҳама созмонҳои ҷамъиятӣ ҳастанд, аммо онҳо инчунин бренди ҷаҳонӣ мебошанд. Ва ин ҳамон чизест, ки шумо мебинед, ки бисёре аз ин лигаҳо мефаҳманд.”
Соҳибони Wrexham McElhenney (аз чап) ва Рейнолдс (Оли Скарфф / AFP тавассути Getty Images)
Бо вуҷуди ин, ӯ аз мушкилоти логистикӣ ҳушдор медиҳад: “Клубҳои EFL дар тӯли як мавсим, дар байни ҳамаи кубокҳо зиёда аз 50 бозӣ бозӣ мекунанд. Бозингарон фарсуда шудаанд, нисбат ба ҳайати кормандон талабот зиёд аст. Ҳамин тавр, вақте ки шумо ба мушкилоти логистикӣ илова мекунед, “ҳай, ин як савори автобуси ду соат нест, балки парвози ҳаштсоата бо фарқияти панҷ соати вақт аст”, ки иҷрои онро мушкил мекунад.
“Мушкилоте, ки шумо бояд мувозинат кунед, ин аст, ки чӣ гуна шумо боварӣ ҳосил мекунед, ки мухлисони маҳаллии шумо ва ҷомеаи маҳаллии шумо то ҳол худро бо ҳам пайваст ҳис мекунанд ва шумо на танҳо як бозии муҳимро аз онҳо бо мақсади маркетинг ё тиҷорат дур мекунед. Ин муҳим аст. Ин як лигаи кушод аст. Ҳамин тавр, пешбарӣ ва поён рафтан таъсири воқеӣ доранд. Ва аз ин рӯ, шумо мехоҳед, ки беҳтарин имконият ҳамчун клуб дошта бошед, то муҳитеро эҷод кунад, ки барои клуби рақиб ворид шудан душвор аст.”
Директори тиҷоратии Милан Оеттл мегӯяд, ки ҳама гуна нақшаи гирифтани асбобҳо дар хориҷа бояд ба назар гирифта шавад, на гирифтани пули нақд.
“Барои мо чизи хеле муҳим он аст, ки агар мо ин тасмимҳоро барои қабули бозиҳои худ қабул кунем – ва ин метавонад бозиҳои дохилӣ бошад, ки дар сатҳи лига ҳал карда мешаванд – сатҳи муайяни идоракунӣ идома дорад…. Идеяи он аст, ки АС Миланро ба Ню-Йорк набаред, дар варзишгоҳи Янки бозии дӯстона анҷом диҳед ва боз бе таъсир тарк кунед. Агар мо ба он чо равем, чиро аз паси худ гузошта метавонем? Кай мо метавонем баргардем? Стратегияи дарозмуддат, ки мо бояд ин бозорро зинда нигоҳ дорем ва ин бозорро афзоиш диҳем, чӣ гуна аст?
“NFL дар эҷоди маҳсулот дар Аврупо тавассути Лондон кори аҷибе кард, ки хеле оқилона буд. Онҳо инро тақрибан 10 сол пеш аз он ки ба ҳудудҳои нав ворид шаванд, парвариш карданд. Аммо стратегияи хеле дарозмуддат вуҷуд дорад, ки ҳоло барои онҳо хеле фоидаовар аст.
«Фикр мекунам, савол барои мо, ҳамчун як клуби беҳтарини ҷаҳонӣ ин аст, ки мо ба кадом самт равонаем? ИМА бешубҳа яке аз ин самтҳост. Ва чӣ гуна мо мехоҳем меросеро дар паси он бимонем, ки онро солҳои оянда нигоҳ дошта метавонем, на танҳо дар бозори муайян ворид шуда, хориҷ шавем? Барои он ки шумо намехоҳед, ки пас аз ду сол касе ба ёдаш наояд».
(Сурати боло: Кеворк Джансезиан/Getty Images)
