TikTok y sus mini vídeos vino a los estados unidos como la versión global del programa chino Douyin. Menos de seis años después, la plataforma de redes sociales profundamente tejido impregnó el tejido del consumo estadounidense, acortando la vida útil de las tendencias y remodelando la forma en que las personas participan con comida y moda.
La popularidad de TikTok va de la mano arraigado en Beijing dirigió el congreso, citando preocupaciones de seguridad nacionalaprobar una ley que prohibido Aplicación para compartir vídeos, excepto en chino. empresa matriz vende su parte. Tanto la empresa, ByteDance como TikTok han reclamado basado en la enmienda 1.
Pero mientras la plataforma se enfrenta tiempos inciertossu influencia sigue siendo indiscutible.
El interés por los labios de color rosa brillante y marrón aumentó el año pasado, por ejemplo, después de que los cosméticos aparecieran en vídeos de TikTok con looks de “chica genial” y maquillaje “café con leche”. Una gran cantidad de modas en ropa con nombres extravagantes “trabajador de campo” a “Abuela de la playa” Asimismo, debe su popularidad a TikTok.
Muchas modas generadas por TikTok solo duran una o dos semanas antes de perder fuerza. Sin embargo, incluso las pequeñas tendencias han hecho que las empresas decidan cuáles abastecerse. Según el Pew Research Center, la mayoría de los más de 170 millones de estadounidenses que utilizan TikTok pertenecen al grupo de edad menor de 30 años, codiciado por los especialistas en marketing. Ya sean fanáticos de la plataforma o no, los compradores pueden #tiktokmademecomprar un momento sin conocer la historia del interesante producto.
¿Qué hizo que TikTok marcara tendencias en comparación con sus predecesores? Los investigadores y analistas de marketing suelen describir su algoritmo de recomendación personalizado como la “salsa secreta” del éxito de TikTok. La compañía ha revelado poca información al respecto. la tecnología que lo utiliza llenando los canales “Para ti” de los usuarios.
Jake Bjorset, fundador de la agencia de publicidad Trndsttrs, que La generación de Zcree que el uso por parte de la aplicación de un algoritmo basado en intereses en lugar de contactos personales para conectar a personas con ideas afines es lo que le dio a TikTok su ventaja.
TikTok también cambió el estándar de lo que se consideraba deseable en el contenido de las redes sociales. La plataforma para principiantes presentaba vídeos sin filtros, ajustes de iluminación ni audio de calidad de producción. Creadores de TikTok Bjorset dijo que pudieron desarrollar relaciones más estrechas con sus seguidores porque eran más auténticos.
tiene una plataforma muchos críticos. Algunos expertos dicen que TikTok, al igual que otros sitios de redes sociales, puede ser dependiente y promover gastos innecesarios. Otros culpan a TikTok fomentar comportamientos dañinoscomo las niñas que participan en rituales de cuidado de la piel reservados para mujeres mayores.
Pero para todos los detractores que no llorarán si TikTok desaparece, un fondo vocal Los fanáticos esperan que esto no suceda.
Casey Lewis, analista de tendencias en Nueva York, dijo que la influencia de TikTok en la escena de la moda se hizo evidente por primera vez cuando un video sobre Birkenstock En 2022, las bandas de Boston pasaron por su canal “For You”.
A medida que aumentaba el número de vídeos de TikTok, los creadores aconsejaban a sus seguidores dónde encontrar artículos que se vendían repentinamente. Lewis pensó que era extraño porque su hermano, a quien describió como un “hijo de hermano”, no era un fashionista. zapatos cómodos hechos de corcho en la Universidad.
“No soy psicólogo, pero creo que hay una psicología que hace que tu cerebro piense: ‘Qué maravilloso’. ¿Está de moda? Y de repente te obsesionas con eso”, dijo.
La velocidad a la que surgen las tendencias al estilo TikTok puede ser vertiginosa. En los últimos años, los conjuntos de color rosa fuerte “Barbie” coexistía con un look “papá” serio: piense en zapatillas blancas, jeans holgados y polos. La estética de la “abuela de la playa” cubierta de lino ha dado paso al “abuelo ecléctico”.
Si bien un elenco rotativo de “núcleos” puede no lograr que los seguidores compren guardarropas completos, “afecta los costos en pequeñas formas y eso suma”, dijo Lewis.
Daniella López White, de 21 años, de Boston, recién graduada universitaria con un presupuesto ajustado, dijo que los influencers de TikTok ofrecieron consejos para encontrar ropa asequible, pero la conectaron con diseñadores de tallas grandes que tienen moda para mujeres mayores, lo que le dio más confianza.
“Esas tendencias de TikTok realmente me ayudaron a descubrir qué partes de mi cuerpo quiero resaltar y sentirme bien y seguir manteniendo mi sentido del estilo”, dijo.
Con videos de cocina fáciles de seguir y trucos inteligentes, TikTok se ha convertido en un lugar al que acuden los cocineros caseros durante la pandemia de COVID-19. Se crea la plataforma ingredientes modestos estrella y respaldo de algunas de las estrellas del mundo de la alimentación.
“Honestamente, todos los días me sorprende la creatividad de la comunidad FoodTok”, dijo el restaurador y chef Gordon Ramsay en un video de TikTok a fines del año pasado.
Al igual que la moda de épocas anteriores, se revivieron alimentos que habían pasado de moda. a través de tiktok. Las ventas de requesón en EE. UU. aumentaron un 34 % entre abril de 2022 y abril de 2024 después de que los vídeos que promocionaban helados, requesón y otras recetas obtuvieran millones de visitas.
Ben Sokolsky, gerente general de ventas y marketing de la empresa láctea Daisy Brand, con sede en Dallas, dijo que el queso cottage está experimentando su mayor crecimiento sostenido en casi 50 años. Sokolsky dijo que los lácteos solían ser una “sensación misteriosa”, pero las redes sociales han presentado sus beneficios a nuevos clientes.
Los temas que se volvieron virales en TikTok incluso generaron un equivalente analógico. El verano pasado, la TikToker Olivia Maher publicó lo que llamó una “cena femenina” de pan, queso, pepinillos y uvas. Fue un éxito con más de 1,6 millones de espectadores. Pronto siguieron varios libros de cocina sobre “cenas femeninas”.
Pero el deseo de probar la cocina moderna tenía su lado negativo. Un niño de 14 años en Massachusetts murió después de probar un chip de tortilla increíblemente picante que apareció en TikTok y otros sitios de redes sociales. Diagnóstico de un niño con un defecto cardíaco congénito descubrió que la ingestión de grandes cantidades de extracto de ají le provocó la muerte. Paki, el fabricante de chips, lo sacó del mercado.
TikTok ha revolucionado la industria de los cosméticos al mostrar o evitar ingredientes como la próxima cura milagrosa, mostrando videos de personas usando o promocionando felizmente el contenido de su última compra.
Personas influyentes en TikTok y otros lugares han hecho de las pecas una ventaja con clips que muestran cómo agregarlas con lápices de cejas o floretes de brócoli falsos. La estética de la “chica limpia”, una versión modificada del estilo de maquillaje sin maquillaje, ha llevado a marcas de lujo y farmacias a lanzar sus propias versiones de tonos de piel y bálsamos labiales.
Algunos usuarios veteranos de TikTok han notado que la plataforma es muy buena en su función de catador y catador. motor de búsqueda de compras. Una categoría popular de videos de belleza muestra a personas influyentes “limpiando” armarios llenos de lápices labiales, rubores y paletas de sombras de ojos apenas usados.
Si bien el deseo de obtener clics puede alentar a los creadores a seguir las mismas tendencias de cabello y maquillaje, los defensores de TikTok están presionando a la plataforma para obligar a las marcas a crear productos para una gama más amplia de tonos de piel y tipos de cabello.
Tiffany Watson, que actualmente tiene más de 31.000 seguidores en TikTok y tiene asociaciones pagas con marcas como Colourpop Cosmetics, dice que la plataforma ha promovido una imagen de belleza más inclusiva que otros sitios.
“Veo más diversidad en TikTok porque [with] En cada video que deslizas, ves a alguien nuevo”, dijo.
D’Innocenzio, Hadero y Durbin escriben para The Associated Press.
