Bluebella lanzó la campaña ‘La fuerza es bella’ pero enfrentó una reacción violenta en las redes sociales.
La marca de ropa interior Bluebella decidió lanzar una audaz campaña en la que los atletas olímpicos de rugby a siete usaban solo su ropa interior, pero la campaña de marketing fracasó y recibió comentarios negativos, incluidas críticas de figuras del deporte como la ex tenista checa Martina Navratilova y la nadadora británica Sharron Davies. . .
Mientras Navratilov calificó el ensayo de “regresivo”, Davis dijo que la campaña fue vergonzosa. “¿Qué diablos, esta es una campaña absolutamente vergonzosa a cuyo cerebro muerto se le ocurrió esta idea?” Sí, pongamos a las atletas femeninas con ropa pornográfica. De nuevo, estereotipos extremadamente regresivos”, afirmó el ex nadador.
Comprensión
El lema del evento fue el concepto “Strength is beautiful” (“fuerte es hermoso”, en traducción literal) y, según la marca, el objetivo era revelar la idea de que fuerza y feminidad no son mutuamente excluyentes. La campaña lleva ocho años en marcha y ha contado con atletas como la tiradora Amber Hill, la saltadora de longitud paralímpica Steph Reid, la navegante Briony Shaw, el dúo de natación sincronizada Kate Shortman e Izzy Thorpe y las futbolistas Farah Williams y Rhianna Blades.
La versión 2024 cuenta con tres jugadoras de rugby a siete de Gran Bretaña: Ellie Boatman, Jasmine Joyce y Celia Cuanza. Aparecen en el campo en ropa interior mientras fingen practicar deportes.
Justificación
Bluebella utilizó la encuesta de 2022 para fortalecer su campaña. Según la investigación, las niñas tienen tres veces más probabilidades de abandonar el deporte que los niños, y la confianza en sí mismas y las preocupaciones corporales son los principales problemas.
Lo que dicen los atletas
Jugadores de héroes de acción anunciados en la revista. La salud de la mujer ¿Qué significa la campaña para ellos? “Esto es algo por lo que tuve que pasar y ahora entrenar fuerte, sano y en forma es una prioridad para mí. El fitness debe ser algo que hagas para cuidarte, no una forma de castigo. Esta campaña tiene como objetivo mostrar a las niñas que los deportes y el fitness realmente pueden ayudarlas en su empoderamiento. Y pueden ser musculosos, fuertes y femeninos”, dijo Ellie Boatman.
“No siempre me he sentido cómoda en ropa interior, pero después de hacer esta sesión, realmente me sentí más cómoda abrazando mi cuerpo y sintiéndome más empoderada”, dijo Jasmine Joyce.
“Creo que me siento muy empoderado cuando uso ropa de mujer, como en esta sesión fotográfica. De esta manera puedo demostrar que se puede ser mujer y jugar al rugby. Es muy importante romper con este estereotipo”, concluyó Celia Quansa.
