Los Juegos Paralímpicos París 2024 trajeron a Brasil récords no sólo en número de medallas, sino también en redes sociales. El Comité Paralímpico Brasileño lidera el ranking de perfiles con contenido paralímpico exclusivo.
El Comité Paralímpico Brasileño (CPB) finalizó los Juegos de este año con 89 podios, superando las 72 medallas ganadas en Tokio. En el ranking de medallas, Brasil finalizó los Juegos de París en quinto lugar.
Además de los resultados deportivos, también fue histórico el punto culminante del crecimiento de CPB en las redes sociales, con un perfil de más de 1,3 millones de seguidores en las redes sociales, incluidas Instagram, Facebook, Twitter, TikTok y YouTube.
Para Fabio Wolff, socio director de Wolff Sports y especialista en marketing deportivo, es clara la fortaleza del Comité Paralímpico Brasileño, cuyo principal destaque es el perfil exclusivo del sujeto.
“El Comité Paralímpico Brasileño se distingue por tener un perfil completamente dedicado al contenido paralímpico, lo que no sólo aumenta la visibilidad de los atletas y de los eventos, sino que también crea una conexión más profunda con el público. Este enfoque exclusivo es una importante ventaja competitiva que posiciona al CPB. La propia competencia internacional está por delante en términos de compromiso y relevancia digital, lo que genera un gran número de seguidores”, explica Fabio.
A cien días de los Juegos Paralímpicos de 2024, el Comité Brasileño contaba con casi 1 millón de seguidores. El buen desempeño en los Juegos de París, combinado con el entusiasmo del público por el torneo, llevó a un aumento del 30% en los perfiles del CPB.
“Este aumento del 30% en el número de seguidores del Comité Paralímpico Brasileño es una prueba clara del impacto positivo del buen desempeño de los atletas y de la participación del público en las redes sociales. Este aumento significativo no sólo indica el aumento del interés en los Juegos Paralímpicos, sino también la eficacia de las estrategias de comunicación y marketing adoptadas por la CPB”, explica Ivan Martinho, profesor de marketing deportivo de la ESPM.
La red social que más destacó, con un incremento porcentual, fue Instagram, que alcanzó los 426 mil seguidores, lo que supone un aumento de alrededor del 194%.
En Facebook, el perfil alcanzó 588.000 fans, lo que representa el mayor número absoluto de clientes. En la última actualización de X (anteriormente Twitter), CPB tenía 148.900 seguidores. En TikTok y YouTube, estas cifras son 178.000 y 29.900 seguidores, respectivamente.
La popularidad de las redes sociales también ha aumentado la visibilidad del perfil de las marcas. Recoma, empresa especializada en pisos deportivos, fue una de las marcas que invirtió en la creación de una cancha polideportiva en la Casa Brasil Paralímpica.
“Estuvimos en Casa Brasil durante los Juegos Olímpicos y ahora en los Juegos Paralímpicos. Creamos un espacio donde la gente puede disfrutar y practicar diferentes deportes. Fue un honor para nosotros participar de la activación y ver que nuestra marca se exhibiera. y presentados en el sitio”, concluyó Sergio Schildt, presidente de Recoma, que suministra equipamientos al Centro Paralímpico Brasileño.
Número absoluto de redes sociales de comités
Brasil
Facebook: 588 mil seguidores
Instagram: 426 mil seguidores
Tik Tok: 178 mil seguidores
Twitter/X: 148,9 mil seguidores
Youtube: 29,9 mil seguidores
Monto: 1.369.900 millones
Reino Unido
Facebook: 252 mil seguidores
Instagram: 68,4 mil seguidores
Tik Tok: 95,1 mil seguidores
Twitter/X: 281.666 seguidores
Youtube: 1,36 mil seguidores
Total: 698.526 seguidores
Australia
Facebook: 105 mil seguidores
Instagram: 49,2 mil seguidores
Tik Tok: 29,6 mil seguidores
Twitter/X: 36.575 seguidores
Youtube: 2,22 mil seguidores
Total: 222.575 seguidores
México
Facebook: 166 mil seguidores
Instagram: 26,6 mil seguidores
Tik Tok: 7.788 seguidores
Twitter/X: 12.934 seguidores
Youtube: 2,2 mil seguidores
Total: 215.522 seguidores
Francia
Facebook: 97 mil seguidores
Instagram: 30,7 mil seguidores
Tik Tok: ninguno
Twitter/X: 42.238 seguidores
Youtube: 725 seguidores
Total: 170.663 seguidores
Canadá
Facebook: 72 mil seguidores
Instagram: 24,6 mil seguidores
Tik Tok: 5.872 seguidores
Twitter/X: 39.832 mil seguidores
Youtube: 2,15 mil seguidores
Total: 144.454 seguidores
Alemania
Facebook: 96 mil seguidores
Instagram: 41,9 mil seguidores
Tik Tok: 7.985 seguidores
Twitter/X: 4.541 seguidores
Youtube: 978 seguidores
Total: 151.404 seguidores
Italia
Facebook: 64 mil seguidores
Instagram: 40,6 mil seguidores
Tik Tok: 22,1 mil seguidores
Twitter/X: 8.776 seguidores
Youtube: 2,68 mil seguidores
Total: 138.155 seguidores
España
Facebook: 41 mil seguidores
Instagram: 35,2 mil seguidores
Tik Tok: 3.506 seguidores
Twitter/X: 30.703 seguidores
Youtube: 7,69 mil seguidores
Total: 118.099 seguidores
Japón
Facebook: 15 mil seguidores
Instagram: 7.116 seguidores
Tik Tok: ninguno
Twitter/X: 25.060 seguidores
youtube: ninguno
Total: 47.176 seguidores
