¿Qué tienen en común un vídeo de animación de objetivos falsos y el antiguo filósofo griego Aristóteles?
Más de lo que piensas.
En el minuto 64 del partido del Arsenal contra el rival local Tottenham Hotspur el domingo, Gabriel provocó un frenesí en los aficionados visitantes. Un cabezazo de otro córner bien trabajado del Arsenal fue el momento decisivo en el derbi del norte de Londres.
El gol fue recibido con celebraciones públicas y fuera de línea. En medio del júbilo en las redes sociales, un seguidor publicó un gráfico preparado casi inmediatamente después de que el balón impactara en la red, que rápidamente se volvió viral.
Presentaba una animación del ‘gol’ del Arsenal en la Premier League en el gráfico de puntuación de las emisoras, con el gallo del Tottenham disparando un arma de artillería de estilo del siglo XIX, el equivalente del Arsenal a un cañón de pie, como se muestra en el escudo de su club. Se quemó el gallo y apareció la palabra “GOAL” y la frase “NL (Norte de Londres) es roja”.
Llegó a tiempo. Animaciones tan específicas son algo nuevo este año. La Premier League los ha introducido para todos los clubes esta temporada.
Pero sorprendentemente, y desafortunadamente para arruinar el estado de ánimo de cualquiera con un verificador de hechos tipo Grinch, esta animación viral no era oficial.
Sin embargo, parece haber engañado a muchos, incluido el gran Ian Wright del Arsenal, quien lo publicó anoche en Instagram. Como fanático del Arsenal y exjugador, es difícil resistirse a otro golpe en los Spurs, sea cierto o no.
La animación parece haber aparecido por primera vez en la cuenta de @AFC_Ryyy en X y ha sido recogida por varios agregadores, acumulando miles de interacciones y vistas. La publicación original obtuvo 1,8 millones de visitas en 48 horas.
Sin embargo, el martes, la mayoría de las publicaciones con la animación habían sido eliminadas de las redes sociales debido a una infracción de derechos de autor.
Es un estudio de caso interesante sobre lo que puede y no puede volverse viral.
Hoy en día, la información y la desinformación, ya sean palabras o imágenes distorsionadas relacionadas con atletas o temas noticiosos más amplios, se están volviendo más sofisticadas y creíbles. Superar esa suciedad real es una parte clave de la industria de los deportes en línea.
Esta pieza en particular parece tener un toque viral de magia. Entonces, ¿qué hay detrás de esto? Atlético quería alguna visión experta.
“Pienso en las redes sociales en el contexto de una escala mucho mayor”, explica Aaron Dineen, PhD, miembro senior del profesorado de la F.Profesor del programa de negocios de la Universidad de Duke en el estado de Carolina del Norte, EE.UU.
“La mayoría de la gente piensa que las redes sociales son algo nuevo que ha cambiado el mundo y que ha ocurrido recientemente. Pero lo cierto es que forma parte de una larguísima evolución de contenidos que lleva miles de años. Puede trazar una línea directa desde una epopeya griega antigua hasta Mr. Twenty y el contenido actual de las redes sociales.
“Si nos remontamos a la retórica griega antigua, Aristóteles nos enseñó estas cosas llamadas Ethos, Pathos y Logos. Son los principales elementos de persuasión. mies confianza, Pathos es emoción y Logos es lógica. Pero en realidad hubo un cuarto estilo de retórica del que habló Aristóteles que se perdió con el tiempo porque no existe una buena traducción directa para él. La palabra es Kairós. Kairos significa tiempo, pero no en términos de cuánto dura algo: tiempo en relación con el momento en que sucede algo.
“Una gran parte del éxito en las redes sociales es el tiempo”.
Los aficionados del Arsenal celebran el gol de Gabriel el domingo (Adrian Dennis/AFP vía Getty Images)
“Lo que pasa es que tienes algo que la pasas bien. Honestamente, no sería tan efectivo si alguien publicara esta animación incluso después de unas horas. Una de las cosas más importantes para que algo se vuelva viral en las redes sociales es ser relevante para el momento cultural actual.
“Así es como funcionan los algoritmos. TJuzgan qué compartir en función de cómo las personas interactúan con un contenido. Entonces Si esto sale a la luz y llega en el momento oportuno, obtendrás Me gusta, compartirás y volverás a publicar de inmediato, y eso simplemente alimenta a la bestia”.
La calidad del vídeo también le da una ilusión de verdad. A medida que más cuentas y más seguidores lo recogen, el aspecto real aumenta.
Separar la realidad de la ficción en las redes sociales hoy en día puede ser como examinar azúcar y arena, o defender jugadas a balón parado desde la perspectiva del Tottenham. Tanto la información como las imágenes visuales se pueden manipular con facilidad gracias a los impresionantes avances en inteligencia artificial.
“Para hacer algo como esto hace cinco o seis años se habría necesitado mucho más y mucho más esfuerzo”, afirma Dineen. “Esta es la historia de toda la tecnología. Esto es con lo que estamos luchando en el mundo en este momento.
“Si quitamos nuestro momento histórico, En muy poco tiempo pudimos enviar una imagen en movimiento de una persona a otra. Él Solía ser un trabajo realmente caro. ISi has visto un vídeo, un clip o una imagen en movimiento, pensarías que alguien ha gastado mucho dinero en él. Entonces No hay manera de que esto sea barato o barato o te mienta.
Se han introducido nuevas animaciones para cada gol de la Premier League (Bryn Lennon/Getty Images)
“Ahora tenemos esta capacidad de enviar videos fácil y rápidamente, el costo se ha reducido significativamente, pero nuestros cerebros no se adaptan tan rápido. BNosotros, como especie, no evolucionamos tan rápidamente.
“Así que lo que está sucediendo es que todavía estamos en este increíble momento de la historia en el que nosotros, como seres humanos, estamos poniendo mucho valor y mucha fe en el contenido de vídeo. Y es muy fácil engañarnos”.
Por supuesto, esto es menos dañino que tipos más graves de noticias falsas, aunque existe un aspecto de infracción de derechos de autor.
Entonces, ¿cuál es la verdadera historia detrás de estas nuevas animaciones? Bueno, fueron presentados por la Premier League antes de la nueva temporada y están diseñados para cada uno de los 20 clubes. El objetivo de la Premier League era desarrollar un enfoque creativo que los aficionados encontraran auténtico y entretenido.
Se han desbloqueado las 20 nuevas animaciones de objetivos 🔓
¿Tienes un favorito? pic.twitter.com/3ZbuZBtWzS
— Premier League (@premierleague) 21 de agosto de 2024
Cada equipo tiene un emblema o símbolo asociado.
Uno involucra al equipo del Arsenal usando su propio balón cuando el balón golpea la portería del oponente, pero en la versión oficial elimina la palabra “gol” en lugar de eliminar un gallo. El Tottenham, por su parte, ve sustituida la letra ‘o’ por ‘gol’, el balón de fútbol que forma parte de su escudo. Otros ejemplos incluyen un pez volando sobre la animación cuando Brighton marca un gol (se les llama “Las Gaviotas”) y la cola de un zorro moviéndose hacia la portería de Leicester (Leicester recibe el apodo de los Zorros).
Los diseños han sido creados por Premier League Productions y el proceso de implementación inicial comenzará en la primavera. La empresa trabajó con una agencia de diseño y pasó por 10 rondas de sesiones informativas y revisiones antes de aprobar los diseños a finales de julio.
Se utilizan en retransmisiones internacionales de la Premier League para ofrecer a los socios de todo el mundo algo innovador. Serán visibles durante toda la temporada.
Para ser claros, sólo hay 20 animaciones y no hay ediciones adaptadas al juego. Todavía no, de todos modos…
(Foto superior: Justin Setterfield/Getty Images)
