El director ejecutivo de Netflix, Ted Sarandos, está pidiendo a los rivales de streaming de la compañía que sean más transparentes al publicar sus datos de audiencia.
“Es una especie de respuesta a las personas que decían: ‘Oye, realmente no veo cuál es mi trabajo’. Y estoy de acuerdo en que fue injusto”, dijo Sarandos en el Fast Company Innovation Festival en Nueva York el miércoles con una referencia a los escritores y actores que se declararon en huelga el año pasado. “Así que la idea es que el número esté ahí para que el talento pueda verlo, para que los agentes puedan verlo, para que la prensa pueda verlo y saber qué es un éxito y qué es un error”.
El jueves, el transmisor publicará las cifras de audiencia de sus programas principales como parte de su desglose bianual. Sarandos dijo que la compañía vio 94 mil millones de horas de Netflix vistas en la primera mitad del año, un aumento con respecto a informes anteriores. También revelará que “las películas más importantes del año son las películas hechas para Netflix y que se reproducen sólo en Netflix”.
“No creo que podamos ser más transparentes que eso”, afirmó. “Espero que otras personas en el negocio hagan lo mismo”.
Los comentarios de Sarandos se producen cuando Netflix planea dejar de revelar cifras trimestrales de suscriptores a medida que pasa a centrarse en la participación en el primer trimestre de 2025. Tampoco informará cifras de ingresos promedio por miembro (ARM).
Sostuvo que las cifras de clientes son menos consistentes con sus cifras de ingresos y ganancias porque ha lanzado múltiples niveles a diferentes precios, y “es probable que la participación sea el indicador clave”.
Sin embargo, el transmisor, que reportó 277,65 millones de suscriptores en su trimestre más reciente, proporcionará números de suscriptores cuando alcance ciertos hitos. Y Sarandos espera que ese número se duplique con la introducción de más programación en vivo y los próximos juegos de la NFL de la compañía el día de Navidad.
En el informe Gauge de Nielsen de agosto, Netflix tenía una participación general del 7,9%, un descenso del 0,5% mes a mes. Mientras tanto, YouTube dominó agosto con la mejor participación televisiva de la plataforma del 10,6%, la mayor diferencia año tras año para cualquier plataforma de transmisión y un aumento de 1,5 puntos.
De cara al futuro, Netflix ha dicho anteriormente que se centrará en capturar más del 80% del tiempo de pantalla, algo que ni Netflix ni YouTube tienen en la actualidad.
Para aumentar su participación, Netflix está aumentando su oferta de juegos con planes de lanzar un título nuevo por mes. También estrenará el juego multijugador basado en el universo Squid Game a finales de este año, lo que marcará el inicio de la segunda temporada del programa. También está probando un nuevo diseño de página de inicio de TV para brindar información más visible sobre los títulos, como sinopsis, género y calificaciones, y vistas previas de títulos más grandes y dinámicas con avances y carátulas más grandes para facilitar la navegación. Y planea simplificar la barra de navegación y moverla a la parte superior de la página para crear accesos directos más rápidos y sencillos, al tiempo que agrega su función Mi Netflix, ahora disponible en dispositivos móviles.
Las acciones de Netflix, que cotizan alrededor de 688 dólares por acción, han subido un 74,6% el año pasado, un 46,9% en lo que va del año y un 11,3% en los últimos seis meses.
