En octubre de 2008, un grupo de blogueros, vloggers y entusiastas de Internet se reunieron en Fontana, un bar ahora cerrado en el Lower East Side de Manhattan. La invitación (electrónica) a este evento patrocinado por el sitio de archivo “Vístete como tu meme favorito o estrella de video viral” conoce tu meme y Urlesque, un sitio cultural de Internet que cerró en 2011.
“HallowMEME”, como se le conocía, solo duró como tradición anual hasta principios de la década de 2010, pero el cambio que marcó o facilitó no está solo entre nosotros: es más fuerte que nunca.
Después de todo, ahora que la ropa inspirada en Internet se está convirtiendo en la norma, un evento específico centrado en memes parece innecesario. Este año, según Google “Fritgeist” – un sitio divertido que rastrea las ideas de disfraces más populares – bailarina de breakdance olímpica australiana viral pistola de rayos Es el segundo disfraz más buscado en Estados Unidos. TikTok también es un lavado comentaristas sobre como vestirse Mu DengEl hipopótamo pigmeo tailandés es una de las obsesiones actuales de Internet por motivos que no están del todo claros. (El mercado en línea Etsy incluso tiene uno página de destino dedicado a la aparición de un hipopótamo). Otros disfraces que esperan ser vistos incluyen Oompa Loompa y misterioso”Desconocido“Desastre de Glasgow”La experiencia Willy Wonka“, que se volvió viral cuando se parecía al Fyre Festival, y tal vez un coco pesado cayó del árbol de Kamala Harris, o El sofá favorito de JD Vance.
Halloween es ahora la primera festividad digital. Incluso si no te disfrazas este año, probablemente estés consumiendo #contenido de quienes sí lo hacen. Parece haber un movimiento significativo que se aleja de los atuendos aterradores o incluso inspirados en Hollywood hacia el estilo meme. Estos disfraces de Internet reflejan el deseo de llamar la atención y al mismo tiempo muestran al mundo que estamos “metido” en la broma, dejando en claro que tanto las redes sociales como Halloween son más culturales que nunca.
Crecí en Escocia, un país que puede ser razonable Afirmar quien inventó “Halloween” y cuando era niño recuerdo a los adultos quejándose del cambio gradual de los aterradores disfraces hechos a mano a trajes populares de la cultura pop que fueron acusados de “americanizar” la festividad. Lisa Mortonautor de “Truco o trato: una historia de Halloween”, dice que el cambio se había producido durante más de medio siglo antes de que los memes de Internet entraran en escena. Fue en la década de 1950 cuando la ropa se convirtió en un importante negocio minorista en los EE. UU. Por ejemplo, las empresas de ropa como Collegeville y ben cooper Compró los derechos de licencia de personajes de cine y televisión, desde Superman hasta el Pato Donald. (En ese momento, añade, “sólo aproximadamente la mitad” de los disfraces “eran increíbles”).
Luego, en la década de 1970, según Morton, la comunidad queer jugó un papel importante al hacer de Halloween una celebración también para adultos: “Antes de eso, Halloween era casi exclusivamente para niños. Luego aparecieron grupos contraculturales como LGBTQ+ y dijeron: “No, esta puede ser una fiesta de adultos, y la vamos a reclamar”. »
Con el cambio de milenio, los disfraces “sexys” de Halloween se convirtieron en una norma cultural para las mujeres. “Hace unos 10 o 15 años, alrededor del 90 por ciento del mercado minorista de ropa femenina era ‘sexy'”, dice Morton. “Si eras una mujer que no quería vestirse así, no tenías suerte”. La cultura popular nos retroalimenta periódicamente estas tendencias. En la primera película de Sex and the City, estrenada en 2008, Miranda Hobbes, de Cynthia Nixon, reconoce enojada la tendencia: “¡¿Eso es todo?!” dice que está abrumada por las opciones de trajes en una tienda. “Sólo dos opciones para las mujeres, una bruja y una gatita sexy”. Y en 2004 “Chicas malas,En el texto fundamental de Tina Fey sobre la experiencia milenaria, la educadora en casa Cady Heron (Lindsay Lohan) sirve a una novia zombi en una fiesta, donde sus nuevos amigos “Los Plásticos” están vestidos como una conejita “sexy”, una gatúbela y un ratón. “En el mundo de las niñas”, dice, “Halloween es la única noche del año en la que una niña puede disfrazarse de puta y ninguna otra puede decir nada al respecto”.
El auge del disfraz de meme puede ser tan dominante como el auge de las tendencias anteriores, excepto que hoy el sueño principal atención.
Periodista Taylor Lorenz, autor del libro “La atención es la moneda más poderosa del mundo actual.extremadamente en línea” y fundador de la nueva publicación sobre cultura y tecnología de Internet. Revista de usuario. “Y Halloween es una oportunidad para aprovechar la mayor cantidad posible”. En 2010, Los Ángeles fue sede de la primera VidCon, una reunión de personas influyentes, fanáticos y marcas en línea. Lorenz dice que fue “el comienzo de la gente que quería llevar la cultura en línea a espacios de la vida real”, lo cual, no es coincidencia, fue más o menos al mismo tiempo que las subculturas se volvieron más influyentes en línea. “Estamos empezando a ver la ruptura de Internet”, dice, “donde los disfraces de Halloween se refieren a subculturas en línea y momentos específicos de Internet”.
Influencers y celebridades estuvieron en el centro de Halloween para convertirse en un espectáculo digital. Por ejemplo, las Kardashian toman Halloween muy editorial seria y dramática fotografía cada año con ropa hermosa. El año pasado, las cosas se pusieron muy “meta” cuando Kourtney Kardashian ponerse ropa como su hermana, Kim Kardashian, con el vestido floral que lució en la primera Met Gala en 2013. Kim dice que los chistes la hicieron llorar Sin embargo, en ese tiempo, la demanda de Kourtney ha afirmado su poder como una imagen reconocible al instante.
Lorenz cree que los influencers han adoptado Halloween en parte porque el otoño es una época de alto gasto de los consumidores. “El contenido de otoño está funcionando muy bien, los niños están volviendo a la escuela y el uso de Internet, que disminuyó en el verano, está aumentando nuevamente en el otoño”, afirma. “Halloween está en medio del momento en que los influencers generan más dinero, por lo que un disfraz viral es una excelente manera de llamar la atención sobre tu contenido”.
Halloween también ocupa el primer lugar entre las “normas”. Me di cuenta de esto por primera vez alrededor de 2016, cuando Donald Trump era una elección de disfraz sorprendentemente popular. Trump simbolizó la convergencia de la política, el entretenimiento y el poder de Internet, un espectáculo que generó una corriente interminable de memes. (Ese año, mis compañeros de cuarto y yo nos disfrazamos de cuidador del zoológico, de bebé y de gorila como tributo a Harambe, el lomo plateado que fue asesinado en el zoológico de Cincinnati y De alguna manera se convirtió en una sensación en Internet.) El año pasado TikTok a presione soltar guía a los usuarios sobre cómo maximizar su experiencia de Halloween en la aplicación. Y a pesar de que las costumbres en persona, como las de pedir dulces, han disminuido constantemente en Estados Unidos, Morton me dice que los años transcurridos desde la COVID-19 han estado entre los de mayor gasto de los consumidores. Las compañías de disfraces alguna vez dictaron lo que la gente usaba, pero ahora que las redes sociales están creando sus propios personajes y chistes, se están poniendo al día.
“Los sitios de comercio electrónico ahora tienen tiempos de producción tan rápidos que pueden usarlos para cambiar ropa meme”, dice Lorenz. Empresas como Spirit Halloween – que se volvió viral en 2022 Cuando los usuarios de las redes sociales enviaron en broma sus propias ideas de disfraces de hiperfundador, pueden “responder a las referencias de la cultura pop mucho más rápido”.
El auge de la ropa meme también puede deberse a un deseo de conformarse, dice Anastasia Denisova, autora de “Los memes de Internet y la sociedad.” y profesor senior en la Universidad de Westminster brinda a quienes los rodean un “sentido de camaradería y exclusividad”. Ya sea que estés publicando en línea o incorporando memes en tu disfraz de Halloween, referencias como estas confirman que estás “metido” en la broma.
Esto es especialmente evidente en la comunidad LGBTQ+, que ha influido en la configuración tanto del Halloween moderno como de la cultura de los memes actual. El año pasado, mi feed fue “Odio las fiestas gay de Halloween“, un meme que se burlaba de la tendencia de los disfraces queer hiperprivados y el amor por las referencias oscuras. Como dice Morton, si la ropa puede definir “la comunidad de la que eres parte”, no hay nada más interesante en el mundo actual. que estar en un grupo. Más ¿está informado? Esto también puede explicar por qué los memes que inspiran outfits están ganando cada vez más presencia: en cuanto todo el mundo hace una broma, llega el momento de buscar otra.
Por supuesto, también existe la ansiedad que conlleva encontrar el disfraz definitivo inspirado en memes. Si bien Morton y Lorenz señalan a Halloween como una “zona segura” para explorar lo que nos asusta o probar los límites del buen gusto, el mismo Internet que suministra memes también puede ser bastante implacable cuando se trata de su ubicación. “Se sabe que los memes empañan la reputación de las personas. Cualquiera puede tomar una fotografía, agregar un título, publicarla en línea y todo puede salirse de control rápidamente”, dice Denisova. “[Memes] sarcásticos y a menudo sarcásticos, lo que a veces puede hacerlos mezquinos, inapropiados u ofensivos”.
Sin embargo, la proliferación de las redes sociales es sólo una parte de la explicación del poder y los peligros de un disfraz inspirado en memes. Esto no habría sido posible si la tradición centenaria no se hubiera adaptado ya.
“Definitivamente estamos viendo un gran cambio en las redes sociales”, dice Morton. “Halloween es irreconocible comparado con hace 50 años. Simplemente cambia y cambia su personalidad. “
