Esta semana en Boston, la última franquicia de NWSL reveló su nombre y colores.
Debería ser motivo de celebración… y si el nombre no fuera tan tonto.
Bos Nation FC, un apodo sin sentido elegido principalmente porque Bos Nation es un anagrama de los viejos, los de Boston. Se ha evitado cada parte de la revelación de la marca, desde un video pegadizo hasta una campaña de marketing que algunos han descrito como transfóbica.
Al día siguiente, el club se disculpó.
“Gracias a todos los que nos hicieron responsables, que nos llamaron a hacerlo mejor”, escribió el club en X. “Os escuchamos y lo haremos juntos”.
De nosotros para usted. pic.twitter.com/ASHFHltb5n
– NWSL Boston (@NWSLBoston) 16 de octubre de 2024
El fracaso épico es un territorio nuevo para la NWSL, fundada en 2012. Pero los observadores de la Major League Soccer, la máxima categoría masculina de Estados Unidos, están familiarizados con este tipo de cosas.
La liga tiene una larga historia de pérdida de su marca con cambios de marca a medida que se reinventa. Todos los clubes originales de la MLS que quedan han cambiado de nombre, algunos más de una vez. Incluso los clubes que se unieron a la liga mucho después de su creación han cambiado de nombre.
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Algunos de ellos han tenido éxito: Sporting Kansas City logró un pequeño milagro cuando reemplazó a su antiguo yo, los Kansas City Wizards, ese mismo año y se mudó a un nuevo estadio y se volvió relevante y competitivo casi de la noche a la mañana. Otros cambios de marca han sido demasiado menores para ofender, como la evolución de los escudos del DC United o los San Jose Earthquakes.
Pero algunos daban mucho miedo y uno era tan malo que detuvo a un fan.
Aquí están los tres peores cambios de marca en la historia de la MLS.
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BOS Nation, una campaña publicitaria que salió mal y una disculpa por el daño que causó
El logo original, un trío de trabajadores de la construcción, es probablemente el más distintivo en la historia de la MLS. Diseñado por el artista Peter Moore, el hombre detrás de las zapatillas Air Jordan, el logotipo de Adidas y el “Denim” de USA Football, el ole era inconfundiblemente estadounidense, con diseños únicos.
“El nombre Crew era mi deseo de hacer que esta nueva liga y sus equipos fueran totalmente estadounidenses”, dijo Moore, quien murió en 2022. Atlético en 2021. “Creía que una liga de fútbol profesional fracasaría si fuera como el Manchester United o el Liverpool o cualquiera de los clubes o ligas tradicionales europeas”.
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Buscando a la tripulación perdida de Colón: el viaje de Jumpman a Houston, Texas, en busca de la verdad
Con el paso de los años, el Crew encarnó el logo, convirtiéndose en una de las franquicias más duras y trabajadoras de la liga, y jugaron en el primer estadio de fútbol exclusivo de la liga.
A lo largo de las décadas, el Crew se convirtió en una de las únicas franquicias de la liga que conserva su identidad y logotipo originales. Para algunos, la liga los ha pasado de largo. Este estadio de fútbol en particular, uno de los recintos de fútbol de mayor importancia histórica en los Estados Unidos, se ha vuelto obsoleto. Cuando el nuevo propietario, Anthony Precourt, cambió el logo en 2013, no hubo lanzamientos ni multitudes enojadas. Su visión, un remolino negro y amarillo que incorporaba elementos de diseño destinados a representar la ciudad de Colón, era irresistible. Hizo otro cambio menor y añadió el nombre “Club de fútbol”. A algunos fans les gustó.
Sin embargo, Precourt pronto cayó en desgracia. Y cuando anunció su intención de trasladar el equipo a Austin, Texas, se convirtió en una figura odiada. El movimiento “Save the Crew” fue uno de los acontecimientos más interesantes de la historia del fútbol americano. Los fanáticos del equipo organizaron y salvaron a la franquicia de la reubicación, y Precourt fue enviado a iniciar una franquicia de expansión en Austin. La medida consolidó la relación entre la tripulación y la ciudad…
Entonces, cuando cambiaron su nombre nuevamente en 2021, fue una obviedad. El logotipo, con la forma de un banderín del estado de Ohio, parecía una imagen prediseñada sin personalidad. Lo más molesto fue el cambio de nombre asociado. Sólo años después de que los fanáticos “salvaran al equipo”, el club decidió irse al Columbus SC.
La ira fue inmediata. Entre los primeros en responder estuvo el excentrocampista del Crew Justin Meram, que había acumulado 206 partidos.
Esto significa 0,0000. Lo más importante es la historia del club, no otro cambio de marca. Todos en Columbus aman al Columbus Crew 👊🏼 🟡⚫️
-Justin Meram (@JustinMeram) 9 de mayo de 2021
El cambio de marca fue encabezado por los nuevos propietarios del Crew: los magnates del combustible y propietarios de la NFL, Jimmy y Dee Haslam. Fueron considerados en gran medida como salvadores, tomaron las riendas de Precourt y encabezaron la construcción de un nuevo estadio. Apenas dos años después de ser propietario, el Crew ganó el campeonato de liga. Pero arruinaron gravemente este cambio de marca y fueron procesados.
Finalmente, la tripulación cambió de rumbo al menos ligeramente. Mantuvieron el logo genial, pero lo más importante es que volvieron a llamarse Columbus Crew.
Es una solución imperfecta, pero por ahora, la tripulación sigue viva.
El cambio de marca de Columbus fue sordo, completamente innecesario y mal ejecutado, pero no fue ofensivamente malo. Lo que nos lleva al Chicago Fire.
Ningún cambio de marca ha sido tan mal concebido y ejecutado como este cambio de identidad en 2019. En su defensa, ningún equipo ha respondido mejor que Chicago a un cambio de marca fallido.
Los equipos de fútbol de Estados Unidos llevan mucho tiempo recibiendo nombres de desastres naturales: piense en los huracanes de Dallas, los huracanes de Houston o los terremotos, por nombrar algunos. Sin embargo, Chicago Fire fue probablemente el primer club que recibió el nombre de un desastre provocado por el hombre, en homenaje al Gran Incendio de Chicago de 1871, que quemó gran parte de la ciudad.
Cuando el club se unió a la liga en 1997, el nombre era único y el escudo estaba entre los mejores. Derivado de la cruz de San Florián, un símbolo comúnmente utilizado por los departamentos de bomberos de todo Estados Unidos, el director general de bomberos, Peter Wilt, ayudó a crear una identidad que parece atemporal y clásica. Los ejecutivos de la MLS y Nike, el proveedor de equipamiento del club, querían un nombre diferente, Chicago Rhythm, y un logotipo que lo acompañara derivado del sueño febril de la década de 1990, un par de Cobras amarillas y moradas. La propiedad de Wilt y el fuego retrocedieron y el fuego ganó.
Sin embargo, el nombre tenía un defecto importante que Wilt y los demás nunca podrían haber predicho. A medida que Internet se volvió omnipresente, el fuego volvió a hundirse en la oscuridad de los motores de búsqueda, primero impulsado por el desastre de 1871 y luego por un exitoso drama de la NBC, Chicago Fire, que todavía persigue al equipo en su sitio web. Y cuando el club se mudó de los suburbios de Bridgeview al centro de Chicago en 2019, un pequeño grupo de ejecutivos sintió que era necesario un cambio de marca.
Lo que encontraron hizo que la personalidad de Rhythm fuera interesante. Cuando el diseño se volvió viral en las redes sociales, fue ridiculizado con razón y por completo. Los fanáticos del Fire desde hace mucho tiempo, que en ese momento habían soportado una década de ineptitud y mala gestión dentro y fuera de la cancha, inmediatamente se echaron atrás.
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Una inmersión profunda en el mal recibido cambio de marca del Chicago Fire
El diseño (los triángulos reflejados que simbolizaban el surgimiento de la ciudad de las cenizas del Gran Incendio de Chicago) no tenía sentido. Era una mezcolanza de bajo perfil que se parecía inquietantemente al logotipo de los Vancouver Whitecaps. Además, los triángulos formaban una especie de corona, y esa corona, junto con su color amarillo, evocaba el logo de los Latin Kings, una brutal pandilla callejera que se formó en Chicago en los años cincuenta.
Y hubo un ligero cambio en el nombre del club, ya que migraron de SC a FC, reemplazando el fútbol por la nomenclatura aceptada mundialmente.
– X – Vancouver Whitecaps FC (@WhitecapsFC) 21 de noviembre de 2019
Al principio, el club se apresuró a decir que los logotipos y los cambios de marca “se juzgan por años, no por días”. Cuando el actual propietario Joe Mansueto asumió el control, el Fire estaba planeando una dirección diferente y contó con la ayuda del renombrado diseñador Matthew Wolfe, quien diseñó la librea actual del club.
Escucharon a los aficionados y al público, muchos de los cuales pidieron la devolución de la cruz de Florián, entre otros elementos de diseño. El nuevo logo tiene una increíble energía atemporal al igual que el original.
CF Montréal
Al norte de la frontera, el cambio del CF Montreal canadiense acabó en un pequeño disturbio entre sus aficionados.
El Montreal Impact fue fundado en 1992, cuatro años antes del inicio de la MLS, y durante sus primeros 15 años se movió por innumerables divisiones inferiores del fútbol estadounidense. El club era respetado y apoyado localmente y cuando dieron el salto a la MLS en 2012, ajustaron su escudo pero mantuvieron su nombre.
El logotipo original de MLS Impact presenta la flor de lis, un símbolo fácilmente reconocible de la herencia francesa.
Durante su estancia en la MLS, el Impact se ganó la reputación de ser una de las franquicias más erráticas de la liga, y el propietario Joey Saputo a veces era visto como un balón suelto. El club tuvo una serie de temporadas terribles a finales de la década de 2010 y principios de la de 2020. La solución de Saputo fue cambiar el nombre del club. En 2021, el Montreal Impact se convirtió en Club de Foot Montreal, abreviatura de CF Montreal, y además cambió su logotipo y colores.
“Es difícil renunciar a las cosas que amas”, dijo Saputo. “Pero es un hecho: para lograr un impacto, tenemos que renunciar al Impacto”.
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¿Convertirse en Club de Foot afectará a Montreal?
Atrás quedó la flor de lis y fue reemplazada por un copo de nieve estilizado. La cumbre estuvo lejos de ser salvaje, pero los fanáticos de Montreal estaban furiosos.
Alrededor de 50 aficionados desafiaron el frío de febrero para protestar frente a la sede del club, el Stade Saputo. Las cosas rápidamente se pusieron feas cuando un seguidor desfiguró un letrero del nuevo logo del club, convirtiéndose posiblemente en la única persona en la historia de la MLS en ser arrestada por protestar por el cambio de marca.
Los aficionados no quedaron decepcionados. Por primera vez en la historia del club, la asistencia se vio afectada.
La respuesta de Saputo en 2022 fue revertir el cambio de marca a mitad de camino: el club todavía se conoce como CF Montreal, pero los colores han vuelto al azul y negro originales, y el último logotipo del club presenta una flor de lis prominente. Es una solución imperfecta, pero es mejor que nada.
(Imágenes principales: Chicago Fire FC; Club de Foot Montreal)
