Cooper Hefner, el hijo menor de Hugh Hefner, ofreció el lunes 100 millones de dólares para comprar la marca Playboy y la propiedad intelectual del Grupo Playboy.
Hefner, de 33 años, dijo a los periodistas. Diario de Wall Street“Es una gran empresa estadounidense y una gran marca estadounidense, fuera de mi conexión personal con ella”, añadió, añadiendo que “se ha reducido a posiblemente no existir”.
Culpó a la dirección actual por entrar en un negocio en el que nunca habían trabajado antes” y cuyos productos “no resuenan en absoluto entre los consumidores, clientes o fans”. Y el declive del negocio y la importancia de la marca, de la que apenas se habla hoy en día, es un reflejo directo de ello”.
La compañía salió a bolsa en 2021, pero sus acciones han caído más del 90% desde entonces: hasta el viernes, su valor de mercado era de poco más de 50 millones de dólares y la compañía tiene más de 200 millones de dólares en deuda, según el WSJ.
Hefner, quien se desempeñó como CCO de Playboy de 2016 a 2019, se convertirá en el nuevo director ejecutivo de Playboy y administrará la marca de forma privada a través de su firma de inversión Hefner Capital. Su objetivo es revitalizar la marca con oportunidades de licencia y asociaciones con medios, como documentales.
Según el documento del WSJ, se nombrarán partes separadas del negocio, que incluyen la aplicación de redes sociales Dream y el fabricante australiano de ropa interior Honey Birdette.
Hugh Hefner fundó la revista masculina en 1953 y en 1960 fundó la exitosa cadena de clubes Playboy, que cerró en los años 90. En su apogeo, los clubes Playboy se extendían desde Nueva York hasta Chicago, Baltimore, Dallas y Los Ángeles.
Heffer murió en 2017 y la revista Playboy dejó de publicarse en 2020.
Otros inversores en la oferta de 100 millones de dólares de su hijo incluyen un fondo de cobertura y uno de los antiguos socios licenciatarios de Playboy.
