Las probabilidades de apuestas de la Serie Mundial pueden estar a favor de los Dodgers, pero cuando se trata de batallas de marcas, los Yankees tienen la ventaja (lo siento, angelinos).
Los Yankees son el equipo mejor pagado de las Grandes Ligas con un patrimonio neto de 7.600 millones de dólares y una marca con un valor aproximado de 1.200 millones de dólares. según el análisis de este año de Forbes. Los Dodgers ocupan el segundo lugar con un patrimonio neto de 5.500 millones de dólares y un valor de marca de 1.100 millones de dólares.
La proliferación del logotipo icónico del equipo en el espíritu cultural de la época, desde gorra de béisbol jay-z a un asociación con gucci. Hollywood cumple a menudo Colocación gratuita de productos de franquicia poner insignias blancas en la cabeza de los héroes de películas y programas de televisión y elevar aún más su nivel cultural. (El logotipo de los Yankees se inspiró en el diseño entrelazado de la “N” y la “Y” de Tiffany en 1877).
“Los Yankees tienen un estatus que ha superado al béisbol”, dijo Jim Andrews, profesor de marketing deportivo de la Universidad Northwestern que fundó la consultora de marketing deportivo A-Mark Partnership Strategies. “Ves gente usando ese logo en todo el mundo”.
Pero no descarten a los Dodgers todavía. La firma del fenómeno del béisbol japonés Shohei Ohtani con un contrato de 10 años y 700 millones de dólares el año pasado despertó el interés de los fanáticos de todo el mundo, especialmente en el mercado del béisbol japonés.
Esta fuerte base de fanáticos se ha traducido en dólares del turismo para la ciudad de Los Ángeles, ya que los turistas japoneses acuden en masa a la ciudad (y a Little Tokyo) para ver a los Dodgers y Ohtani durante toda la temporada.
Los pequeños negocios en Little Tokyo exhibían decoraciones de los Dodgers en sus ventanas, y los visitantes vestidos de azul, a menudo vestidos con camisetas o camisetas de Ohtani, a menudo deambulaban por las calles. Una pintura gigante de Ohtani, pintada por el artista Robert Vargas, se encuentra sobre la calle 1, al lado del Hotel Miyako.
“En términos de internacionalización… están derrotando a los Yankees en este momento en el mercado japonés con Shohei Ohtani”, dijo Thilo Kunkel, profesor de la escuela de deportes, turismo y gestión hotelera de la Universidad de Temple. Los Dodgers “utilizan estrellas internacionales para construir la marca de su equipo, y ciertamente lo han hecho muy bien”.
Aunque los Yankees superan en número a los Dodgers en términos de seguidores totales en las redes sociales (12,9 millones frente a 17,6 millones), los fanáticos de Los Ángeles están más comprometidos con el equipo en las redes sociales, y los Dodgers obtienen más me gusta, comparten, vuelven a publicar, comentan y recopilan. comentarios. actuaciones en vídeo de cualquier equipo de la MLB, según la firma de inteligencia empresarial KORE, que fue adquirida recientemente por la agencia de marketing global Two Circles. Los 2,3 millones de nuevos seguidores en las redes sociales que los Dodgers agregaron esta temporada también lideraron la liga, según muestran los números de KORE.
“Los Dodgers son realmente una historia de crecimiento”, dijo Daniel Foltz, estratega socio corporativo y analista de datos de KORE. “Habría sido muy fácil para ellos fichar a Shohei, recibir el regalo de tener al jugador más singular del béisbol y luego simplemente navegar. En cambio, han hecho un gran trabajo este año al aprovecharlo y no perder impulso. “
Hay historia entre estos dos equipos. Los Dodgers y los Yankees se han enfrentado 11 veces antes en la Serie Mundial, la más reciente en 1981, cuando los Dodgers emergieron como campeones.
Andrews de Northwestern dijo que el juego de este año brinda una gran oportunidad no sólo para que los equipos aumenten su marca, sino también para que la Major League Baseball aumente los índices de audiencia y la atención de los fanáticos que ha ganado en los últimos años.
Los avances de la liga se vieron favorecidos por el poder estelar de jugadores como Ohtani y la estrella de los Yankees, Aaron Judge, así como por adiciones como la introducción de un reloj de lanzamiento que aceleró el ritmo de los juegos.
Aunque los derechos de transmisión de esos juegos ya se han acordado, la audiencia de un torneo de este tipo podría dar a ambos equipos más poder de negociación para acuerdos de derechos de transmisión, dijo Kunkel.
Los Yankees transmiten sus juegos de la temporada regular en Yankees Entertainment and Sports Network, conocido como YES. la cadena de deportes regional más vista en los EE. UU. hasta el año pasado. (Amazon y Sinclair Broadcast Group también tienen participaciones minoritarias en la red).
Tener una marca reconocible y valiosa es una gran ventaja en el mundo del deporte, afirmó Andrews.
“Cuanto más grande es la marca, más productos vendes y más dinero ganas”, afirmó. “Si puedes hacer eso, obtendrás el ingreso básico para construir tu negocio”.
Según estimaciones de Forbes, los Yankees tendrán $679 millones en ingresos en 2023, mientras que los Dodgers tendrán $549 millones.
Esta Serie Mundial no sólo marca una batalla entre dos de las franquicias más exitosas de la liga, sino que dos de los principales mercados mediáticos del país (Los Ángeles y Nueva York) se suman al poder de marca de estas franquicias, dijo Brian Harris, fundador y director ejecutivo. de 25 Hits, una empresa de marketing con experiencia en deportes.
Es parte de cómo las dos marcas pasaron de los deportes a la moda, el estilo de vida y la cultura pop, especialmente a nivel internacional.
“La gorra de béisbol es, en todo caso, un uniforme estadounidense”, dijo John Thorne, historiador oficial de la MLB desde 2011. Convertirse en una capital mediática o cultural es convertirse en una capital de la moda”.
