Ҳар чанд рӯзи ҷумъа, дар нимаи шаб, дар назди мағозаи Поп Март дар Westfield Century City хат пайдо мешавад.
Ин ҳамон саҳна дар Глендейл Галлерия аст. Ва дар соҳили Ҷанубӣ Плаза. Боғҳои Виктория дар Ранчо Кукамонга низ.
Онҳо садҳо нафар меоянд, ки ҳама барои Лабубуи навтарин мубориза мебаранд, қаҳрамони бозичаҳои мӯйсафед бо гӯшҳои харгӯшмонанд ва табассуми даҳшатангезе, ки дар болои як қатор дандонҳои сердор паҳн шудааст. Лабубу, легион аз мухлисони ӯ ба шумо мегӯям, ки зан аст, андозаи гурба ва каме бадкор. Вай ба қабилаи скандиналии элфҳо, ки бо номи Аҷубаҳо маъруф аст, тааллуқ дорад. Вай хеле нарм аст. Онҳо исрор меварзанд, ки дӯстдухтари ӯ як шахсияти монанд бо номи Зимомо аст, аммо Поп Март ин муносибатро рад мекунад.
Дар моҳи апрели соли ҷорӣ, вақте ки Лиза, узви гурӯҳи духтарони машҳури K-pop Blackpink, дар Instagram видеоеро нашр кард, ки дар он як лӯхтаки калони лӯхтаки Лабубуро ба оғӯш кашиданаш як девонавори хариди ҷаҳонии ҳама чизҳои Лабубу сар зад. Мегаситораи 27-сола, ки сухангӯи бренд нест, манияро боз ҳам бештар кард. аксессуарсозӣ сумкахои бохашамати вай бо кулонхои хурди Лабубу.
Аз он вақт инҷониб, ҳар як нашри нав ва захираи лӯхтакҳои зебо дар тӯли чанд дақиқа дар мағозаҳо ва дар тӯли сонияҳо дар интернет фурӯхта шуданд. Мардон ва занони калонсол – муштариёни асосии Лабубу калонсолон ҳастанд, на кӯдакон – барои ӯ мубориза бурданд ва полиция ба наздикӣ маҷбур шуд, ки дар намоишгоҳи бозичаҳои Сингапур, ки дар он Лабубус фурӯхта мешуд, як издиҳоми беитоатро идора кунад. Моҳи гузашта гӯё як оила ба як оила ворид шуд мошини чангча аз қуттиҳои Лабубус пур карда, се донаашро дуздид. Қалбакӣ ва фурӯшандагон бозорро пур карданд.
Ин як болоравии ногаҳонӣ ва ҳайратовар барои як хислати зишти зебоест, ки тақрибан даҳ сол пеш муаррифӣ шуда буд ва вақти тасодуфӣ барои Поп Март, зеро он ба ИМА такони ҷиддӣ меорад
Дар соли 2010 таъсис ёфта, ин корхонаи бозичасози чинӣ дар хориҷа барои коллексияҳои аз ҷониби рассом тарҳрезишуда муваффақияти бузург дидааст ва дар 30 кишвари ҷаҳон тақрибан ба 500 дӯкони чакана ва 2500 мошини фурӯши бозичаҳо расидааст. Нархи саҳмияҳои ширкат дар соли ҷорӣ беш аз се баробар афзуда, ба Pop Mart арзиши бозорро 12,1 миллиард доллар дод. Он аввалин мағозаи доимии худро дар ИМА моҳи сентябри соли 2023 боз кард ва ба зудӣ ба 16 макон дар саросари кишвар, ҳафттои онҳо дар Калифорния васеъ шуд.
Поп Март, ки Лабубу ва дигар бозичаҳои тарроҳиро месозад, пас аз дидани муваффақияти бузург дар хориҷа дар саросари ИМА мағозаҳо мекушояд. Ширкати чинӣ гузориш дод, ки дар нимсолаи аввали соли 2024 638,5 миллион доллар даромади рекордӣ ба даст овардааст, ки нисбат ба як сол 62% афзоиш ёфтааст.
Дар моҳи феврал кушода шуд, Century City Pop Mart як зиёратгоҳи максималистии аломатҳои аҷибе ба монанди Косахонаи Панда ва Диму ва маҳсулоти сершумори онҳост: лӯхтакҳои винилӣ дар ҳама андозаҳо, фигураҳои амалкунанда, занҷирҳо, лавозимоти канселярӣ, ҳамёнҳо ва сумкаҳо, пиёлаҳо , клипҳои мӯй, қуттиҳои смартфон ва гӯшмонак, лампаҳо ва чароғҳои шабона.
Дар ин рӯзҳо Лабубу як хислати ҳатмист, ки олами тиҷории вай аз магнити яхдон то 8,99 доллар аст.Мега 1000%” — ҳайкалчаи азими пластикии 31 дюймӣ, ки бо нархи 959,90 доллар фурӯхта мешавад.
Қуттиҳои кӯр Талаботи зиёд доранд: Бастаҳо мӯҳр зада шудаанд ва дорои маҳсулоти тасодуфӣ аз коллексия мебошанд, ки як унсури ҳайратангезро ворид мекунанд ва муштариёнро ба васваса меандозанд, то он даме, ки рақами дақиқи дилхоҳашонро ба даст оранд, қуттиҳоро такрор ба такрор харанд. Ба монанди бастаҳои кортҳои тиҷории бейсбол, якчанд қуттиҳои хушбахт дорои ҳайкалҳои нодири “махфӣ” мебошанд, ки қисми силсилаи муқаррарӣ нестанд.
“Ин баланд ва ҳаяҷоновар аст” гуфт Ҷон Шапирои 48-сола, ки соати 2:30 омада буд, то дар барориши охирини Pop Mart дар Century City дар навбати аввал бошад. “Шумо ба харидани маҷмӯаҳо шурӯъ мекунед ва шумо чунин мегӯед:” Хуб, ба ман тамоми коллексия лозим аст. Мисли он ки шумо рисолате доред».
Шапиро, ки соҳиби як ширкати бозрасии хона аст, бори аввал дар моҳи январ ҳангоми сафар ба Париж ба Поп Март ташриф овард ва “танҳо нашъаманд шуд”.
Вай дар бораи шумораи коллексияҳои Pop Mart, ки аз он замон ба даст овардааст, гуфт, ки “қариб ҳама коллексияҳоро” фаро гирифта, утоқи истиқоматии ӯро дар маркази ЛА аз фарш то шифт пур мекунад. “Ман гуфта метавонам, ки ман эҳтимолан ҳадди аққал 10,000 доллар сарф кардам.”
“Ман коллектори чизи дигар нестам” гуфт ӯ. “Аммо бо баъзе сабабҳо, Поп Март маро гирифт.”
Субҳи рӯзи ҷумъаи охири моҳи октябр, беш аз 100 мухлисон дар назди мағозаи Поп Март то соати 9 ҷамъ омада буданд, ки дар бораи коҳиши маҳсулот аз паёмҳои васоити ахбори иҷтимоии бренд огоҳ шуданд.
Барои дастгир кардан: 29 калон Дар он чо лӯхтакҳо, 30 комплекти шаш қуттӣ кӯр кулонҳои Лабубу ва 40 ҳамёнҳои Лабубу.
1
2
1. Лабубу винили плюш кулон дар намоиш. 2. Мағозаи Century City Pop Mart дар моҳи октябр ҳамагӣ 40 ҳамёнҳои Labubu ба фурӯш гузошта буд. Онҳо дар муддати камтар аз як соат фурӯхта шуданд.
Мудири дӯкон Ҳенри Нгуен гуфт, ки чанд соат қабл аз рӯи мавқеъи хаттӣ муноқиша сар зад ва амнияти маркази савдо барои барқарор кардани тартибот ворид шуд. Вай гуфт, ки “пешрафт ба вуҷуд омад”. “Ин бесарусомонӣ буд.”
Ҳамагӣ чанд рӯз пеш як корбари австралиягии TikTok як видео аз як Поп Марти мухталифе, ки нишон дод, ки лашкари харидорон мунтазири кушода шудани мағоза буданд ва баъзеҳо шабона дар назди дарҳои лағжиши маркази савдо дар замин хобидаанд.
Лоуренс Ю дар ин видео, ки 1,2 миллион маротиба тамошо шудааст, гуфт: “Ҳама доду фарёд задан, тела додан ва шитобон шуданро оғоз карданд ва одамон ҳатто дар паҳлӯҳои дарҳо пахш шуданд.” “Дар он ҷо як гурӯҳ холаҳои камбағали осиёӣ буданд, ки ҳамаро ба фарш тела дода буданд. Онҳо зонуҳояшонро чарида, чанд нохун низ меканданд».
Ман коллектори чизи дигар нестам. Аммо бо баъзе сабабҳо, Поп Март маро гирифт.
– Ҷон Шапиро, 48-сола, як мухлиси Pop Mart
Ин падида кормандони ҳар як мағозаи Pop Martро маҷбур кардааст, ки нақшаҳои назорати мардумро дар парвоз таҳия кунанд. Барои ҳаракат додани хат дар Century City, Нгуен тасмим гирифт, ки як соат барвақт боз кунад ва ба муштариён хотиррасон кард, ки онҳо бо як лӯхтаки Zimomo ($ 289,99) ё як маҷмӯаи пурраи кӯр Labubu ($ 131,94) маҳдуданд.
Вақте ки онҳо аз дарҳо гузаштанд, харидорони хушҳол қуттиҳои кӯрро гирифтанд ва онҳоро сахт такон доданд, то бифаҳманд, ки дар дохили он чӣ ҳаст. Модар ва духтар аз Инглвуд пас аз анҷоми пардохт барои ТикТок видеои кушодаи қуттии наворбардорӣ карданд. Дар мағоза якчанд чатҳои гурӯҳии Instagram мавҷуд аст, ки аз садҳо муштариён пур шудаанд ва онҳое, ки дар саҳна буданд, навсозиҳои воқеиро интишор карданд, то ба дигарон хабар диҳанд, ки чанд ашё боқӣ мондааст.
Ҳамааш тақрибан дар як соат тамом шуд ва одамоне, ки дар қафои хат буданд, пас аз он ки маълум шуд, ки онҳо қатъ нахоҳанд шуд, пароканда шуданд. Баъзеҳо аз фурӯшандагоне, ки боркашонии Лабубуи худро бо қимати беандоза мефурӯшанд, аз ҷумлаи онҳое ҳастанд, ки ин фурӯшро пахш карда буданд, ғамгин шуданд.
Дар моҳи октябр харидорон дар назди мағозаи Century City навбат меистанд. Баъзеҳо соати 2:30 саҳар омаданд
Хариди онлайн ҳамон қадар дилсардкунанда аст, онҳо афсӯс мехӯрданд, зеро ботҳо барномарезӣ шудаанд, ки маҳсулотро дарҳол ба даст оранд. Шаби пеш плюш Зимомо дар вебсайти Pop Mart ва TikTok Shop дар муддати камтар аз як дақиқа фурӯхта шуд.
“Мо кӯшиш намекунем, ки камёфт истеҳсол кунем”, гуфт Эмили Броу, роҳбари иҷозатномадиҳии Поп Март Амрикои Шимолӣ, ки қароргоҳаш дар Глендейл ҷойгир аст.
“Ин чунин нест, ки мо танҳо 12 ададро ба мағоза мефиристем, то ин девонаворӣ вуҷуд дошта бошад ва ҳеҷ кас он чизеро, ки онҳо мехоҳанд, нагиранд” гуфт ӯ. “Мо мехоҳем, ки одамон он чизеро, ки мехоҳанд, ба даст оранд ва мо кӯшиш мекунем, ки талаботро захира кунем.”
Броу миқдори маҳдудро ба ҷадвали занҷири таъминоти ширкати Пекин рабт дод – Поп Март фармоишҳои худро моҳҳо пеш, баъзан пеш аз баромадани бозичаи мушаххас медиҳад. Ширкат гуфт, ки он дар рӯи стратегияҳо кор мекунад, то корҳоро одилонатар кунад ва оммаро дар мағозаҳои ИМА дар рӯзҳои ифтитоҳи маҳсулот беҳтар идора кунад.
Pop Mart гузориш дод, ки даромади рекордӣ дар нимсолаи аввали соли 2024 638,5 миллион долларро ташкил дод, ки нисбат ба ҳамин давраи соли қаблӣ 62% зиёд аст. Фурӯш дар сегменти рушдёбандаи Амрикои Шимолӣ 24,9 миллион долларро ташкил дод; бештар аз чор се хиссаи даромади он аз Осиёи Чануби Шаркй ва Осиёи Шаркй рост меояд.
Бозичаҳои плюшӣ, як категорияи гарм дар саноати бозичаҳо, рақамҳои ҳаюло ба даст оварданд: Поп Март гуфт, ки даромад дар нимсолаи аввали сол тақрибан 1000% афзоиш ёфта, ба 62,5 миллион доллар расидааст. Ширкат аз муҳокимаи рақамҳои мушаххаси фурӯши Лабубу ё шарҳ додан дар бораи афзоиши истеҳсолот худдорӣ кард.
Эҷоди хити вирусӣ орзуи бозичасозон аст ва “формулаи дақиқ” вуҷуд надорад, гуфт Броу. “Ин бори аввал аст, ки мо дар Амрикои Шимолӣ чунин чизеро мебинем.”
Поп Март аз барори ҷои дурусти вақт баҳра бурд: вимпелҳои Лабубуи он ҳамчун тӯмори сумка дучанд мешаванд, ки дар ҷаҳони мӯд тамоюли бузурге буданд. “Кӯдакон” – калонсолон, ки истеъмолкунандагони бузурги маҳсулоти анъанавӣ барои кӯдакон мебошанд, афзоиш ёфтанд. Ва муҳаббати органикии шабакаҳои иҷтимоӣ аз Лиза ва дигар одамони машҳур низ бебаҳо буд.
1
2
1. Корманд барои муштарӣ ҳамёни Лабубуро занг мезанад. 2. Ҷузъи аз ҳама тамаъҷӯён ҳангоми муаррифии ба наздикӣ Pop Mart як лӯхтаки калони Zimomo ба маблағи 289,99 доллар буд.
Аммо бештар аз ҳама, Поп Март китоби бозии ҳаяҷонро азхуд кардааст.
Коллекторҳо мегӯянд, ки онҳо аз ҳаяҷонбахши равонии таъқиби нобиноён ва қаноатмандии анҷом додани маҷмӯа ба даст омадаанд; нашри устувори ҳамкориҳои махсус ва коллексияҳои мавсимӣ (ба наздикӣ Лабубу дар мавзӯи Ҳеллоуин дар тан либоси каду дошт); ва эњсоси ноумедї, ки бо хоњиши чизе дар норасої пайдо мешавад.
Дар мағозаҳо ва онлайн низ ногаҳонӣ, қатраҳои маҳсулоти нисфирӯзӣ мавҷуданд. Ин пешгӯинашаванда одамонро водор кардааст, ки маҷбуран Ҳикояҳои Instagram-и мағозаҳоро барои хабарҳои захираҳои стихиявӣ тафтиш кунанд.
Ҳар вақте ки як интишор карда мешавад, муштариён дар масофаи зуд рондан ё давидан ба мағоза мефароянд, тавре ки нисфирӯзии панҷшанбеи гузашта пас аз он ки Century City Pop Mart аз эмодзиҳои сиренаи сурх истифода бурда эълон карданд, ки 83 Labubus барои фурӯш дорад: “Эълони гарми захиравӣ… фурӯш дуруст оғоз меёбад. ҳоло.” Харидоре, ки шитофт, гуфт, ки ҳама чиз дар муддати камтар аз 20 дақиқа нест шуд.
Онҳо хеле маҳдуданд, бинобар ин шумо инро мехоҳед. Шумо як навъ хоҳиши онро доред.
– Ҷастин Кристобали 34-сола, коллектори Лабубу аз Пико Ривера
Вазифа аз он иборат хоҳад буд, ки онро идома диҳанд.
Ҷейме Катз, таҳлилгари саҳҳомӣ дар Morningstar гуфт: “Мушкилоти бузургтарин дар ин соҳа дар он аст, ки ин чизҳо дар ҳақиқат маъмуланд, вақте ки онҳо маъмуланд ва баъд онҳо дигар аҳамият надоранд”. “Шумо бояд хатти ҳикояро тағир диҳед, шумо бояд он чизеро, ки шумо мефурӯшед, таҳаввул кунед ва шумо бояд дар бораи он фикр кунед, ки чӣ гуна истеъмолкунандагонро барои хариди навбатӣ водор мекунанд.”
Поп Март ҳамчун як фурӯшандаи умумии мол, ки бозичаҳои тарафи сеюм ва дигар маҳсулотро мефурӯшад, оғоз ёфт. Бо гузашти вақт, он ба сохтани бозичаҳои тарроҳӣ, ҳамкории зич бо рассомони мустақил тавассути шартномаҳои литсензиявӣ равона шуд. Бозичаҳо, ки асосан дар Чин истеҳсол мешаванд, дар байни Gen Z аудиторияи васеъ пайдо карданд.
Ҳайкалчаҳои Mega Space Molly дар намоиши тирезаи Поп Март дар Century City ҷойгиранд. Ширкат бо бозичаҳои коллексияи аз ҷониби рассом тарҳрезишуда машҳур аст.
Рассоми ҳонконгӣ Касинг Лунг офаринандаи Labubu ва дигар офаридаҳои Monsters мебошад, ки бори аввал дар соли 2015 дар як силсила китобҳои тасвирӣ пайдо шуданд; Поп Март пас аз чор сол ба фурӯши молҳои Лабубу шурӯъ кард.
Лунг ба The Times гуфт, ки вай унсурҳои шахсияти худро ба повести Лабубу дохил кардааст, ба монанди “ноҷарогӣ” -и вай, ки ба бовари ӯ, хислатро ҷолибтар кардааст.
Вай фаҳмид, ки элфи бегуноҳ ба муваффақияти гуреза табдил ёфтааст, вақте ки “рӯзе волидонам аз ман як лӯхтаки Лабубу талаб карданд” гуфт ӯ. “Ин лаҳзаи мушаххас барои ман буд.”
Ҳоло, мухлисони васвасаҳо онҳоро дар витринаҳои акрилӣ дар хонаҳояшон намоиш медиҳанд, онҳоро ба ҷузвдонҳо ва ҳамёнҳояшон бурида, бо онҳо фармоиш медиҳанд. абрӯвони қалбакӣ, либосҳои хурд ва ќавс.
Ҷастин Кристобал ва шарики ӯ Маривен Дел Росарио дар моҳи сентябр ба харидани Лабубу шурӯъ карданд. Дар давоми ду моҳ, онҳо барои 2,500 доллари амрикоӣ барои 28 плюсҳои хурд ва се калонҳаҷм сарф карданд, ҳафтае ду маротиба ба Поп Мартс дар саросари Калифорнияи ҷанубӣ рафтанд ва бо коллексияҳои дигар дар қаҳвахонаҳо ва хонаҳои худ барои иваз кардани ҳайкалҳо мулоқот карданд.
“Баъзан мо ба Поп Мартсҳои гуногун меравем, то бифаҳмем, ки онҳо дар як рӯз чӣ доранд” гуфт Кристобали 34-сола, ҳамшираи шафқат аз Пико Ривера.
Аммо махфии каштан-какао Лабубу – дар ҳар 72 қуттӣ танҳо як дона мавҷуд аст – аз онҳо дур мондааст.
“Ин як сабаби харидани бештари мост ва мо танҳо он чизҳоеро, ки аллакай дорем, савдо мекунем” гуфт ӯ. «Онҳо хеле маҳдуданд, бинобар ин шумо инро мехоҳед. Шумо як навъ хоҳиши онро доред ».
