Según nuevos datos de MediaRadar, Disney, Comcast, Lionsgate Entertainment y Warner Bros. Discovery ha reanudado toda su inversión publicitaria en X.
La firma de inteligencia de mercado (que rastrea imágenes de feeds, carruseles y anuncios de video de un panel de más de 2 millones de usuarios estadounidenses y rastrea el 96% de las mejores impresiones) encontró que las empresas en general para Elon Musk habían gastado menos de 3,3 millones de dólares. su plataforma patentada en enero y septiembre de este año, una disminución anual del 98% desde $ 170 millones en el mismo período en 2023.
Comcast gastó menos de 1,5 millones de dólares promocionando X durante los nueve meses, mientras que Disney gastó menos de 550.000 dólares, Lionsgate menos de 230.000 dólares y WBD menos de 1,1 millones de dólares, según se enteró TheWrap. Mientras tanto, Apple e IBM, que también les siguieron, gastaron nada y menos de 2.000 dólares, respectivamente.
Un portavoz de Disney confirmó a TheWrap que reiniciaron parte de la publicidad en la plataforma durante el verano. Los representantes de Comcast, Lionsgate y WBD no respondieron de inmediato a la solicitud de comentarios de TheWrap.
Las principales marcas de entretenimiento suspendieron su inversión publicitaria por primera vez en noviembre de 2023, junto con Sony, Paramount y Netflix. Esto se produjo después de que Musk fuera criticado por promover y hacer coincidir una publicación en X (anteriormente Twitter) que elogiaba una teoría de conspiración antisemita.
En ese momento, The New York Times estimó que X estaba a punto de perder hasta 75 millones de dólares en ingresos para finales de 2023 debido a la suspensión de la publicidad.
Además de Disney, Lionsgate, Comcast y WBD, TheWrap informó anteriormente que Netflix reanudaría su inversión publicitaria en diciembre de 2023, después de que el Times informara que el transmisor había recortado casi 3 millones de dólares en publicidad debido a desacuerdos.
En general, una muestra de datos de MediaRadar mostró que la publicidad en X alcanzó casi 1.100 millones de dólares en el tercer trimestre de 2024, un 29% menos que los 1.500 millones de dólares gastados en el mismo período del año pasado.
Los tres principales anunciantes incluyeron Karma Shopping, GZ JY Ecommerce (canales de zapatos) y Kueez Entertainment, cada uno de los cuales ha gastado un total de más de $12 millones por $68 millones hasta ahora.
“Sólo quería decir que realmente apreciamos las grandes marcas que están empezando a anunciarse en nuestra plataforma nuevamente”, dijo Musk en un mensaje X el viernes. “Gracias @lindayaX y a todo el equipo de X por su arduo trabajo para restaurar la confianza en nuestra plataforma y garantizar que el contenido publicitario solo aparezca donde los anunciantes quieren que aparezca”.
Si bien algunas marcas han renovado sus relaciones laborales con X, algunos de los usuarios de la plataforma la abandonaron por completo después de que Donald Trump ganara las elecciones de 2024.
Los beneficiarios del éxodo de X incluyen a BlueSky, cuyos usuarios activos diarios aumentaron un 62% en la semana posterior a las elecciones; y Threads, que tuvo 11 millones de usuarios activos diarios en EE. UU. durante el mismo período, según Sensor Tower, un 6,8% más que el día anterior a las elecciones.
Sin embargo, X tuvo un aumento del 5% en usuarios diarios en EE. UU. durante el mismo período postelectoral, lo que equivale a 25 millones de usuarios activos en EE. UU., según Sensor Tower.
