Incluso con altos ratings y la presencia del Corinthians en el Campeonato Sudamericano, la emisora no pudo firmar contrato con los patrocinadores.
El departamento de deportes de SBT dejará de escribir a finales de año. Después de volver a retransmitir juegos, tendrá un impacto financiero sin precedentes. El problema clave en este escenario fue que la parte comercial del canal tenía dificultades para firmar contratos con patrocinadores. Así, según la columna “f5” de “Folha de Sao Paulo”, en el pago de los gastos operativos y de los derechos de retransmisión del campeonato de este año no se ha conseguido ningún éxito.
Por ello, la empresa decidió realizar cambios en su área de negocio. En septiembre, SBT despidió a su ex directora comercial, Luciana Valerio. Marcos Kotait, quien ya era empleado de este canal, asumió este cargo. Por eso, su primer desafío fue encontrar promotores para el partido decisivo sudamericano, entre Cruzeiro y Racing de Argentina, el 23 de noviembre en Asunción, Paraguay.
El principal motivo de la decepción de la televisión familiar Abravanel es la incapacidad de los anunciantes de transmitir programas de fútbol. El canal tuvo la ventaja de mostrar al Corinthians en el Campeonato Sudamericano. El compromiso del equipo de São Paulo ayudó a SBT a alcanzar una gran audiencia, sólo superada por el estándar Globo. Sin embargo, no logró convencer a los compradores potenciales para que compraran su stock promocional.
Según informa el personal del área comercial de la empresa, el impresionante año deportivo ha trastocado el calendario previsto con varias competiciones importantes. Además del campeonato brasileño, este año se celebraron los Juegos Olímpicos de París. En otras palabras, aquellos que están interesados en conseguir patrocinio prefirieron invertir su dinero en estos torneos que son retransmitidos por emisoras rivales.
SBT pierde una pelea importante y promete cambios para 2025
Además, SBT perdió en la disputa por adquirir los derechos de retransmisión de la Serie A. Este era el principal objetivo del canal en 2024. De esta forma, el proyecto deportivo de la empresa perdió reputación en el mercado. La emisora familiar Abravanel ha indicado que prevé realizar cambios para el próximo año.
El primer cambio es la salida del narrador Kleber Machado, quien aceptó la oferta del Récord. Será el principal especialista del canal en la retransmisión de partidos del Campeonato Paulista y del Campeonato Brasileño de 2025. Con ello, SBT analiza posibles reemplazos. Milton Leite y Marcelo do Ó fueron la propuesta artística de Daniela Beiruti, presidenta de la radio.
Entre bastidores, el canal apuesta por una segunda edición consecutiva del Corinthians para participar en el Campeonato Sudamericano en 2025. Al fin y al cabo, desde el punto de vista del marketing, será un campeonato interesante en São Paulo, principal sector televisivo del país.
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