¿Es Netflix el idioma universal?
El gigante del entretenimiento cuenta con ello mientras la compañía busca expandir su liderazgo en el negocio global de transmisión. El lunes, Netflix dio a conocer su última lista de programación original internacional, una parte clave de su estrategia para atraer y retener clientes en todo el mundo.
La lista incluye la muy esperada secuela del violento drama coreano El juego del calamar, el programa más visto de Netflix; “El Tigre”, una historia italiana sobre un príncipe de la década de 1860; y la tercera temporada de la serie japonesa Alicia en el país de las maravillas. Otro proyecto ambicioso: la primera adaptación televisiva de la novela clásica Cien años de soledad.
La estrategia del transmisor con sede en Los Gatos, California, es producir programas y películas en el idioma local que atraigan al público de mercados y regiones específicos. Si estos programas se vuelven populares, Netflix puede utilizar su plataforma para encargarlos en otros países, incluido EE.UU., como ocurrió con la primera temporada de “El juego del calamar” y el thriller en español “La casa de papel”.
Los mercados internacionales son una fuente importante de crecimiento de clientes e ingresos para la empresa. Netflix estima que dos tercios de su audiencia de 650 millones viven fuera de EE.UU.
“Estamos trabajando con talento local para crear programas y películas que a la gente de países específicos les encantará”, dijo el lunes la directora de contenidos de Netflix, Bela Bajaria, en una presentación en el Teatro Tudum de Hollywood. “Y estamos demostrando que las grandes historias pueden surgir de cualquier lugar y ser amadas por audiencias de todo el mundo”.
Los espectadores de Netflix han adoptado la programación internacional a medida que están más acostumbrados a leer subtítulos en casa. Más del 70% de toda la visualización en Netflix se realiza con subtítulos o doblaje, dijo Bajaria. El año pasado, alrededor del 13% de las horas de visualización en Estados Unidos fueron de títulos que no estaban en inglés.
Bajaria dijo que algunas personas piensan que el objetivo principal es crear éxitos globales, pero esa no es la forma típica de Netflix, que es hacer programas y películas que se reproduzcan primero en su país de origen.
La razón por la que muchos de sus programas funcionan es porque los espectadores aprecian la autenticidad de las historias locales. “[W]Cuando intentas hacer algo que atraiga a todos, terminas haciendo algo que a nadie le gusta”, dijo.
La empresa tiene una presencia significativa en el extranjero, con 26 oficinas fuera de EE. UU. y trabaja con más de 1000 fabricantes de más de 50 países. Los títulos en lengua no inglesa que atraen a la mayor audiencia estadounidense son las historias coreanas, japonesas y españolas, dijo Bajaria.
Un buen ejemplo de cómo funciona la estrategia es “El juego del calamar”, que según la compañía obtuvo 265,2 millones de visitas en sus primeros 91 días en Netflix. La segunda temporada de esta serie se estrenará el 26 de diciembre.
¿La audiencia alcanzará las alturas originales para la segunda temporada?
Minyoung Kim, vicepresidente de contenido de Netflix para Asia Pacífico, se negó a especular, pero señaló que la cantidad de suscriptores de Netflix ha aumentado desde el lanzamiento de “Squid Game” en 2021 y que la próxima temporada está llena de drama.
“Estoy muy seguro de que a nuestros miembros que vieron la temporada 1 definitivamente les encantará la temporada 2, y aquellos que aún no han sido presentados, la temporada 2 también resonará con ellos”, dijo Kim en una entrevista.
Los ejecutivos de Netflix dicen que su compromiso de contar historias locales originales les ha ayudado a ganarse la confianza de los creadores. El mes que viene, Netflix lanzará la Parte 1 de Cien años de soledad, basada en la extensa novela de realismo mágico de Gabriel García Márquez sobre el ascenso y la caída de una ciudad ficticia en Colombia.
Francisco Ramos, vicepresidente de contenidos para América Latina, dijo en un video introductorio que nadie había intentado previamente adaptar el libro a una serie o película, y la familia García Márquez no había aprobado ninguna adaptación.
“Pero pudimos filmar en Colombia, gracias a nuestro compromiso con la familia, en formato de serie para respetar la estructura original del libro y en español por autenticidad”, dijo Ramos.
