Meses antes de desplegar las alfombras rojas y ensayar para los discursos de aceptación, los conocedores de Hollywood están atrapados en una competencia más tranquila detrás de escena: Acceso a los mejores showrooms de Los Ángeles. En una ciudad donde los rumores pueden hacer o deshacer las posibilidades de premios de una película, encontrar el lugar perfecto para recibir a los votantes de la industria, miembros de gremios y personas influyentes se ha convertido en un juego estratégico donde el momento, el lugar y la audiencia adecuados pueden marcar la diferencia.
El ecosistema de proyección de Los Ángeles ofrece una amplia gama de lugares adaptados a diferentes necesidades. Para reuniones íntimas y eventos divertidos, se prefieren lugares como Soho House, NeueHouse y San Vicente Bungalows por su ambiente exclusivo y cómodas comodidades, mientras que teatros como Wilshire Screening Room y Rodeo Room brindan un ambiente cómodo y funcional ideal para un retiro inolvidable. ellos lo hacen Por su atención muestra para recompensar a los votantes. Para eventos más grandes, teatros como Harmony Gold, Fine Arts y Directors Guild of America tienen capacidad para cientos de personas, lo que los hace perfectos para sesiones de preguntas y respuestas con cineastas, así como para proyecciones del gremio.
“A menos que guardes las fechas hasta la primavera para el espectáculo de otoño, lo cual sé que suena loco, buena suerte para conseguir algo después del Día del Trabajo”.
– Michael Aaron Lawson, consultor de premios de agencia
Asegurar estas codiciadas ubicaciones no es nada fácil, pero la competencia se intensifica temprano. “Los campos más grandes son tan deseables que los estudios y distribuidores los reservan con un año de antelación, a veces incluso antes de saber qué películas tienen”, dice el asesor de premios de la agencia, Michael Aaron Lawson. “A menos que guardes las fechas hasta la primavera para el espectáculo de otoño, lo cual sé que suena loco, buena suerte para conseguir algo después del Día del Trabajo”.
michael s. Hall, presidente de Screening Services Group, que tiene cinco lugares de proyección en Beverly Hills y el oeste de Los Ángeles, ha visto intensificarse la lucha por esas salas a lo largo de los años, con los estudios luchando por conseguir asientos cada vez más tempranos. “Hace veinte años, los pedidos no empezaban tan temprano”, afirma. “Pero hace unos 10 años, los estudios comenzaron a hacer reservas ya en mayo, a veces incluso antes de que terminaran los Oscar de ese año”.
La presión para fijar fechas tempranas proviene de la gran demanda durante ventanas importantes como las semanas cercanas al AFI Fest y los Premios de la Academia, cuando el talento ya está en la ciudad y disponible para preguntas y respuestas o recepciones. “Si ya está planeando transportar gente en avión, también puede organizar el cronograma y aprovecharlo al máximo”, dice Lawson. “Es todo muy estratégico”.
Casa Soho.
(David Buchan)
El problema no va más allá de la ocupación de las habitaciones. Muchos lugares operan con un sistema de “desafío” mediante el cual un estudio puede competir por la reserva estimada de otro si está listo para exportar de inmediato. “Si alguien cuestiona una retención, no puede retirarla, y la persona cuestionada tiene aproximadamente dos horas hábiles para confirmarla”, dice Hall, señalando que la política estricta evita que se bloqueen fechas sin un compromiso firme.
Asegurar un lugar es sólo una parte de la ecuación. Los estudios y distribuidores también enfrentan altos costos por los servicios adicionales que conlleva la presentación de un programa. Por ejemplo, cada gremio cobra miles de dólares por permitir que los publicistas accedan a su lista de correo para enviar invitaciones masivas a sus miembros.
“Tasa de progreso para el gremio [email blast] cuesta unos 3.000 dólares, por lo que si vas a invitar a siete u ocho gremios, son 20.000 dólares o más sólo por las invitaciones”, dice un consultor de premios, que se negó a hablar oficialmente debido a vínculos con la industria. en talento, contrató padrinos de boda y autos, o pagó a un moderador para una sesión de preguntas y respuestas. Todo se suma rápidamente”.
A lo largo de los años, los sitios de detección han evolucionado para satisfacer las crecientes demandas de los clientes. “Empezamos proyectando únicamente películas, pero poco a poco añadimos cosas como una galería de arte para recepciones, formatos digitales y equipos como micrófonos y sillas de director”, afirma Hall, que calcula que el 40% de los ingresos anuales de su empresa proceden de los tres meses de exposición. apogeo de la temporada de premios. “Algunas personas están molestas porque es una tarifa adicional que tienen que pagar, pero es tiempo extra del personal y dinero extra que tenemos que gastar para comprar estas cosas, así que eso es lo que nos cobran”.
La pandemia de COVID-19 ha congelado el panorama de las pruebas de detección durante más de un año, lo que ha obligado a los propietarios de salas de pruebas a depender de préstamos gubernamentales para sobrevivir. Pero el negocio se recuperó rápidamente a medida que el público se cansó de los eventos virtuales y ansiaba volver a los espectáculos en persona. “Nuestra demanda volvió al negocio discográfico tan pronto como reabrimos y hemos estado ocupados desde entonces”, dice Hall.
El cierre de lugares queridos como ArcLight en Sunset y Landmark en Pico, los cuales eran anfitriones frecuentes de eventos de la temporada de premios, solo hizo que encontrar una sala de proyección fuera más competitivo, incluso cuando ingresaron nuevos lugares como Vidiots en Eagle Rock. campo Para evitar las multitudes, Netflix ha construido su red de salas de espectáculos, incluidos varios de sus teatros internos, junto con el venerable Teatro Egipcio y los Estudios Raleigh, mientras que Amazon Studios adquirió recientemente el antiguo ArcLight en el centro de Culver City.
Nueva Casa en Hollywood.
(Philip Faraone/Getty Images)
Mientras tanto, la distribución geográfica de los votantes de los premios se ha expandido por toda la ciudad a medida que la academia ha ido aumentando sus filas. “A medida que la Academia se hace más grande y más joven, la gente quiere exponer en un área más amplia de la ciudad”, dijo el consultor de premios. “La gente solía pensar que los miembros de la academia vivían en Malibú, Santa Mónica y Palisades, haciendo todo el trabajo posible en el oeste. Todavía lo hacen, pero también viven en Highland Park, North Hollywood y Studio City.
Si bien las actuaciones pueden representar una porción relativamente pequeña del presupuesto general de la campaña de premios de un estudio en comparación con elementos más costosos como la publicidad, requieren una planificación cuidadosa para llegar a las personas adecuadas en el lugar correcto.
“A veces la gente piensa que no es gran cosa, que es algo fácil de hacer, pero en realidad implica muchas partes móviles”, dice Lawson. “Están pasando muchas cosas allí. Es muy estresante, digo. “
