Dickies, una de las marcas de ropa de trabajo más populares del país, trasladará su sede de Fort Worth a Costa Mesa para estar con la marca hermana de ropa urbana Vans.
La medida es una consolidación inmobiliaria por parte de VF Corp. es el dueño del mismo Debilucho y Vanho así como las marcas de exterior North Face, Timberland y JanSport.
La decisión es una medida poco común que trasladará varias oficinas comerciales de California a Texas. Entre las salidas de alto perfil se encuentra Chevron, una de las compañías petroleras más grandes del mundo, que dijo en agosto que trasladaría su sede de San Ramón a Houston. Elon Musk dijo que trasladará sus empresas SpaceX y X de California a Texas.
A diferencia de la escala, el salto de Dickeys de lo que se conocía como Cowtown a uno conocido como Goat Hill afectará a unos 120 empleados, dijo Ashley McCormack, directora de comunicaciones externas de VF.
“Esta medida permitirá a VF consolidar su cartera inmobiliaria en Estados Unidos como parte de su estrategia comercial anunciada”, dijo McCormack en un comunicado.
Reunir a las personas que trabajan en Dickey y Vance también tiene como objetivo “crear un campus aún más vibrante donde la creatividad y el intercambio de mejores prácticas puedan prosperar a través de una mayor colaboración y conexiones”, dijo.
Se espera que la medida, que incluye la reubicación de empleados a California, esté completa en mayo. Las oficinas de Van, rematadas con las famosas damas de Vans, están ubicadas en 1588 S. Coast Drive en Costa Mesa, cerca de la autopista 405.
El observador de la industria minorista Dominic Miserandino no vio la medida de Dickey’s como parte de una tendencia más amplia, atribuyéndola a optimizar el uso de la propiedad VF en Costa Mesa en lugar de mantener la sede de alquiler de Dickey’s en Fort Worth.
“La gente lo atribuye a otras cosas”, dijo Miserando, cuando la propiedad de bienes raíces “puede ser un factor más importante que el extraño ángulo de ver una empresa desde Texas hasta California”.
“Obviamente, se toman decisiones como esta para lograr eficiencia operativa”, dijo Miserandino, director de la publicación comercial de la industria. Cable minorista.
VF, con sede en Denver, se ha enfrentado a dificultades financieras en los últimos años y se espera que los ingresos netos de la empresa disminuyan anualmente a partir del año fiscal 2022.
La compañía tiene una estrategia de reactivación centrada en la marca Vans, cuyos ingresos cayeron un 11% en el segundo trimestre finalizado el 28 de septiembre, una mejora significativa con respecto al trimestre anterior, cuando la marca cayó un 22%, dijeron los ejecutivos a los inversores cuando dijeron en su llamada de ganancias el mes pasado. , informó el proveedor de datos inmobiliarios CoStar. La marca Dickies también cayó un 11% en el segundo trimestre, en comparación con una caída del 14% en los ingresos en el primer trimestre.
“Tenemos una hoja de ruta para el desarrollo de Vance”, dijo en la llamada el presidente de VF, Bracken P. Darrell. No dio detalles, pero reconoció los errores que siguieron al período de auge de 2015 a 2020, cuando la marca se hizo popular entre los gustos culturales y las celebridades, lo que generó ventas entre clientes más grandes.
“Realmente quitamos la vista de la audiencia principal de jóvenes que eran el alma de Vance”, dijo Darrell. “La marca necesitaba evolucionar, pero en lugar de respetar y servir a la audiencia juvenil que construyó la marca, simplemente alimentamos una tendencia que la impulsó. Básicamente, retiramos el marketing hacia los jóvenes principales y, en cambio, nos centramos en todos los demás”.
La noticia de la medida de Dickey conmocionó a algunas personas en Fort Worth, donde la empresa fue fundada en 1922 por EE “Coronel” Dickey y tiene una sólida reputación como empresa local. Dickies Arena es uno de los principales lugares de entretenimiento de la ciudad para conciertos, eventos comunitarios y el Forth Worth Stock Show & Rodeo anual.
“El anuncio de la semana pasada de que dejaría su base en Fort Worth para mudarse a una nueva sede en California sorprendió a los líderes de la ciudad y conmocionó a los fieles seguidores de la marca en Texas”. El Fort Worth Star-Telegram informó.
