El Media Ratings Council volvió a acreditar la medición de calificaciones del panel nacional de Nielsen y aprobó la integración de datos de transmisión en vivo.
La compañía señaló que el voto de confianza del MRC la convierte en “la primera solución directamente acreditada con granularidad a nivel de personas” y “hace avanzar todas las mediciones de flujo”.
“Estamos entusiasmados y honrados de recibir la aprobación propia del MRC. Este es un gran respaldo a la capacidad de Nielsen para innovar a la velocidad del mercado, y al mismo tiempo hacerlo de forma segura y comprobada”, afirmó en un comunicado el director general de Nielsen, Karthik Rao. “Con metodologías probadas a lo largo del tiempo, como nuestro panel de personas acreditadas y Con soluciones de nueva precisión para la era del streaming, creemos que Nielsen está donde la industria nos necesita: en la intersección de todas las formas de ver contenido. Esto le dará a la industria una visión realista de la visualización lineal y en streaming como nunca antes”.
La renovación y el respaldo del MRC se producen en un momento en que Nielsen ha dominado la medición de los medios durante un siglo. Los anunciantes dependen en gran medida de sus datos, que incluyen Streaming Top 10 y The Gauge, para ayudar a determinar su inversión publicitaria a medida que los espectadores pasan de la televisión lineal al streaming.
Pero las emisoras se han quejado de que la empresa no mide la audiencia como debería, en el contexto de la transición del modo lineal al streaming. En 2021, el MRC descubrió que la empresa había subestimado las audiencias durante la pandemia de COVID-19, lo que llevó a la suspensión temporal de su acreditación.
Paramount Global, que se encuentra en medio de una disputa sobre precios de contratos con Nielsen, cambió las campañas de anunciantes a VideoAmp mientras las dos partes continúan negociando. Pero han sugerido que también están dispuestos a hacer que la transición sea permanente, lo que algunos expertos dijeron a TheWrap que es más fácil decirlo que hacerlo.
Durante los últimos seis meses, Nielsen ha lanzado nuevas capacidades para ampliar su medición en torno a la audiencia y la visualización fuera de casa. Actualmente, sus datos cubren 45 millones de hogares y 75 millones de dispositivos sólo en EE. UU. Amazon utilizó específicamente las herramientas de medición del panel de datos de Nielsen para calificar “Thursday Night Football”.
Un portavoz de Nielsen dijo anteriormente a TheWrap que está “muy por delante” de otros en la medición de la transmisión y la visualización en todos los dispositivos, y que tiene “la muestra representativa más grande” y “una integración más directa con las principales plataformas de medios que otros”. La empresa tiene contratos con todas las demás empresas de medios heredadas.
VideoAmp, que no está acreditado por el MRC, está aprobado por el Comité Conjunto de la Industria, que representa a anunciantes, agencias y propietarios de medios. Otros competidores en medición de calificaciones incluyen Comscore e iSpot.tv, ambos acreditados por el MRC.
