Los aumentos repentinos en los precios de las tarjetas coleccionables de la WNBA despiertan nuevos intereses, pero ¿a qué costo?

Parpadeé y obtuve una cita de mi colección personal.

Mi experiencia como coleccionista de tarjetas de la WNBA durante 28 años ha sido un flujo constante de “a nadie le importa”. Tarjetas de la WNBA”cuando le pregunto a la mayoría de los vendedores. Luego cajas de pasatiempos Draft 2024 de la WNBA se vendió por $874 en el sitio web de Panini en aproximadamente tres minutos, un aumento de más del 500 % con respecto a las cajas de tarjetas de la WNBA del año pasado.

Creo que a alguien le importa ahora.

O muchas personas como yo que hemos sintonizado las ediciones de la WNBA a lo largo de los años, solo hemos tenido una opción. Estos recién llegados seguramente se encontrarán en plataformas de venta directa, como What Not to Spend Miles on Select FOTL (primero en la fila), donde los participantes compran los derechos de cada tarjeta de un determinado equipo o jugador lanzada en paquetes. fue abierto. Sin embargo, se sienten especialmente decepcionados cuando visitan uno de los sitios inquietantes con títulos de una sola palabra como “Borde” o “Ángel“. Breakers que no pueden pronunciar el MVP de la WNBA aja wilsonnombre propio o tirar un Nafisa Collier autógrafo a un lado con un grupo de otros jugadores veteranos que buscan a alguien en particular.

Todos buscan a alguien. Quizás por culpa de aquellos que todavía están coleccionando estúpidamente a todos.

Caitlin Clark es absolutamente alguien, un gran jugador de baloncesto y un ícono de marketing aún más prolífico. Y si bien su llegada a la WNBA ha abierto la puerta a una mayor visibilidad y atención de los fanáticos, su impacto en el nicho del sector de los coleccionables de la WNBA se siente más como una puerta cerrada para aquellos que han construido comunidades de tarjetas y productos promocionales de la WNBA, como todos nos dijeron. . que a nadie le importa. Poner precio a sus clientes leales y al mismo tiempo valorar a los nuevos participantes no es una estrategia eficaz para el éxito a largo plazo.

Como profesor de marketing deportivo, a menudo hablo de las dos grandes “R”: alcance e ingresos. El alcance se trata de hacer crecer su audiencia, mientras que los ingresos se tratan del dinero que gana. Consulte cualquier foro de tarjetas en línea y quedará claro que la creciente popularidad de la WNBA ha traído nuevos coleccionistas, así como coleccionistas de otros deportes, al mercado de tarjetas de la WNBA. El marido coleccionista de Clark es el sueño hecho realidad del deseo de las empresas de tarjetas deportivas de aumentar la disponibilidad de objetos coleccionables de baloncesto femenino.

Con tantos nuevos fanáticos listos para convertirse en coleccionistas, Panini y los distribuidores tuvieron que luchar para ofrecer a estos novatos productos accesibles y asequibles para transformarlos de fanáticos casuales a coleccionistas apasionados de toda la vida. Pero en lugar de aumentos a largo plazo, las empresas optaron por cajas WNBA Select de 875 dólares. Subastas holandesasy una caja de Elección de los aficionados de FOTL Valorada más alto que el valor de todo el caso Prisma 2023 WNBA. Mientras que Panini Instant ofrecía tarjetas individuales por 10 dólares y conjuntos de proyectos por 75 dólares más gastos de envío, la visión de túnel en la clase de novatos creó un espacio reducido para los nuevos coleccionistas del equipo. Incluso cuando Panini mantuvo bajos los costos de distribución directa en comparación con años anteriores, los distribuidores secundarios aprovecharon la oportunidad para aumentar los precios de las cajas para las tiendas de tarjetas y los comerciantes en línea. Los años dedicados a comprar productos de la WNBA, cuando la demanda era baja, no tenían sentido para los distribuidores centrados únicamente en ingresos rápidos. El acceso de los consumidores se reservó para obtener ganancias a corto plazo. No se trata de un aumento gradual a lo largo de una década, sino más bien de un cambio espectacular de un año a otro.

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Caitlin Clark ha batido el récord de la tarjeta más cara de la WNBA

Panini no respondió cuando se le preguntó sobre el cambio de precio.

Muchas empresas de productos de consumo logran un cuidadoso equilibrio entre accesibilidad e ingresos, especialmente a medida que aumenta la demanda y el interés en sus productos. Sería una tontería aprovechar y maximizar los ingresos finales, pero la clave es encontrar un término medio que no aliene a sus clientes más leales y de largo plazo en el proceso. Y eso es lo sorprendente de la escena de las tarjetas de la WNBA.

Hace menos de un año compré una caja de 2023. El origen de la WNBA Tarjetas por $599 La última edición del mismo lanzamiento, 2024 WNBA Origins, ya está a la venta por $3759. ¿Pero a alguien le importa?

Creo que a la gente ahora le importa, ¿eh? ¿O ellos? ¿Es el estado actual de las tarjetas de la WNBA un reflejo del increíble aumento de la pasión de los fanáticos por la liga, o estamos siendo testigos de una clase magistral sobre cómo explotar FOMO y a los consumidores con experiencia limitada con productos de nicho, todo en una economía artificial basada en el juego? . hay ? Los próximos años lo determinarán.

Dado que Panini posee la licencia de tarjetas coleccionables de la WNBA durante al menos un año, y posiblemente hasta tres años, aparentemente está desesperada por centrarse en aumentar el acceso y limitar la gran oportunidad de expandir su colección de tarjetas de la WNBA para obtener ganancias a corto plazo. Por ejemplo, pagar 875 dólares y conseguir una especie de autógrafo de la base de Shay Peddie y Katie Douglas por desesperación.

Quizás las compañías de tarjetas y los distribuidores estén esperando que las próximas clases se llamen “persiguiendo lugares”. Nombres como “Page” y “Juju” pueden tentar a los jugadores, pero lo que sube debe bajar, y ciertamente los precios que se han más que cuadriplicado en 10 meses rara vez son sostenibles.

Cuando los especuladores siguen adelante y los coleccionistas más dedicados y dedicados de la WNBA se alienan para maximizar las ganancias inmediatas, ¿quién queda? En términos de la WNBA, la pregunta es: ¿quién lo consiguió después?

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Respuestas a las preguntas más importantes sobre tarjetas coleccionables de Caitlin Clark

(Foto superior: Imágenes de Mark J. Rebilas-Imagn)



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