Hace aproximadamente dos años y medio, en Costa Rica, Jake Paul, una estrella de YouTube convertida en boxeador profesional, tuvo una visión.
Paul afirma que durante una ceremonia de ayahuasca, se vio peleando contra el ex campeón de boxeo de peso pesado Mike Tyson, y millones de niños vieron la pelea en sus televisores y dispositivos.
El viernes ese sueño se transmitirá en vivo por Netflix en el primer combate de boxeo profesional. La pelea es el evento deportivo más importante transmitido desde el recinto con sede en Los Gatos, California hasta la fecha, y probablemente será el esfuerzo de transmisión en vivo de más alto perfil hasta la fecha.
Es un hito importante en los esfuerzos de Netflix por expandir su programación en vivo mientras busca impulsar su creciente negocio publicitario. Netflix, conocido por programas como “Bridgerton” y “Stranger Things”, dijo recientemente que su nivel más barato, con publicidad, alcanzó los 70 millones de usuarios activos mensuales, frente a los 40 millones de mayo. Los eventos en vivo son esenciales para atraer a los millones de espectadores al mismo tiempo que desean los anunciantes.
Los analistas estarán atentos para ver cuántos de los 283 millones de suscriptores de Netflix en todo el mundo sintonizan la pelea Paul-Tyson, que enfrenta al creador de contenido de 27 años contra el peso pesado de 58 años. Los principales combates de boxeo suelen transmitirse exclusivamente, a menudo a través de servicios de transmisión de deportes de pago por evento.
“Con Netflix, una gran parte de nuestro atractivo es nuestra distribución y alcance mundial”, dijo Brandon Rigg, vicepresidente de no ficción y deportes de Netflix. “Es una oportunidad increíble donde todos pueden sintonizarnos al mismo tiempo, tener las mismas experiencias y ver exactamente la misma pelea juntos”.
Netflix comenzó a transmitir eventos en vivo el año pasado. La iniciativa comenzó con “Chris Rock: Selective Rage”, la primera comedia de acción real de Rock desde que fue atacado por el actor Will Smith en los Oscar de 2022, que ha conseguido más de 23 millones de espectadores.
Desde entonces, el transmisor ha presentado numerosos programas en vivo, incluidos juegos de demostración de tenis y golf, un asado de comedia de Tom Brady, un concurso de comer perritos calientes y los premios SAG. El día de Navidad, Netflix transmitirá dos partidos de fútbol americano de la NFL.
La pelea entre Paul y Tyson, que tendrá lugar en el estadio AT&T de Arlington, Texas, es una asociación entre Netflix y Most Valuable Promotions, que Paul cofundó. Habrá cuatro peleas en la cartelera preliminar a partir de las 2:30 p. m., y cuatro más en la cartelera principal a partir de las 5:00 p. m., con Paul vs. Tyson como final.
El evento estaba originalmente programado para el 20 de julio, pero se pospuso hasta el 15 de noviembre después de que Tyson contrajera una úlcera.
Nakisa Badarian Bidarian, cofundadora de Most Valuable Promotions, dijo que espera que decenas de millones de personas sintonicen Netflix para ver la pelea. Bidarian espera generar más de 16 millones de dólares en ventas de entradas personales.
“Habrá una gran audiencia en este evento único en la vida que verá nuestra marca… Jake y mi marca serán vistos en este evento, y eso creará un tremendo valor de marca para nosotros. adelante”, afirmó Bidarian.
La idea de la pelea en vivo de Paul en Netflix surgió después de que trabajó con el transmisor en un documental sobre su vida. Esa película, “Untold: Jake Paul, Problem Child”, estuvo entre las 10 películas de Netflix más vistas en 20 países entre una y dos semanas en 2023, según el servicio de streaming.
De los oponentes potenciales que se estaban considerando para Paul, Netflix estaba más interesado en Tyson, un gran nombre que podría atraer a los fanáticos del boxeo y al público fuera del deporte.
Paul, que creció en Ohio, se hizo famoso por primera vez en YouTube por sus travesuras disruptivas. Se convirtió en boxeador profesional en 2020 y desde entonces noqueó al ex rival de baloncesto Nate Robinson. Una pelea con Tyson podría mejorar significativamente su reputación.
“Está dentro de mí luchar, ser un disruptor y ser alguien que hace lo que nadie más hace”, dice Paul en The Score: Paul vs. Tyson. “Puedes lograr cualquier cosa que te propongas con confianza en ti mismo, trabajo duro y un poco de optimismo equivocado”.
Mientras tanto, a la edad de 20 años, Tyson se convirtió en uno de los mayores héroes del deporte, convirtiéndose en el campeón de peso pesado más joven de la historia. Ha conseguido 37 victorias consecutivas, 33 de ellas por KO. También ha protagonizado películas como The Hangover e Ip Man 3.
Los deportes han resultado atractivos para los servicios de streaming y las empresas de tecnología han invertido mucho en adquirirlos debido a su atractivo para los espectadores y anunciantes. Amazon Prime Video es el hogar del “Thursday Night Football” de la NFL y Apple tiene “Friday Night Baseball” de la MLB. Amazon también llegó recientemente a un acuerdo para transmitir un paquete de juegos de la NBA.
“Cuando hay contenido nuevo constantemente, les ayuda a reducir la deserción”, dice Jeffrey Wlodarczak, director ejecutivo de Pivotal Research Group. “Están tratando de tener un contenido de programa diferente”.
Comprar derechos deportivos puede resultar prohibitivamente caro y algunos analistas se muestran escépticos sobre la posibilidad de volver a ver determinados partidos. Los ejecutivos de Netflix insisten en que elegir programación deportiva tiene sentido financiero para la empresa.
Después de todo, existe un precedente del uso del boxeo para atraer clientes. La transmisión de la pelea impulsó el crecimiento de HBO, que utilizó el atractivo del deporte para exponer a los espectadores sus programas y películas.
“La relación lógica entre el boxeo y HBO ciertamente se puede aplicar a Netflix”, dice Brett Sappington, analista principal de la agencia consultora Sappington Media. “Definitivamente puedo ver los paralelos”.
