El director ejecutivo de Nielsen, Karthik Rao, ha intervenido en la disputa contractual de la firma de calificación con Paramount Global, rechazando las afirmaciones generalizadas de los medios de que está buscando “aumentos de precios significativos” en las conversaciones.
“Nuestro único objetivo es mantener un valor justo por la calidad de nuestros servicios, servicios que son mejores que en cualquier otro momento de nuestra historia. Nuestra oferta a Paramount es muy razonable y acorde con el valor de nuestros servicios”, dijo Rao en una nota. a clientes emitidos por Taken by TheWrap. “Hemos trabajado continuamente para actualizar nuestras herramientas, mejorar las capacidades de medición y mejorar sus opciones de monetización. Estas innovaciones son el resultado de importantes inversiones realizadas durante muchos años en construcción, así como de mantenimiento y mejoras adicionales. Es un desafío que nos encanta hacer porque ofrece las mejores soluciones acreditadas por MRC para las necesidades cada vez más diversas de nuestros clientes”.
Rao dijo que Paramount está pidiendo “aproximadamente una reducción del 50%” en el precio de su servicio, lo que “no sólo no valora nuestras importantes inversiones, sino que también socava el soporte y la calidad en los que confían todos los clientes de Nielsen”.
“No podemos recuperar el costo de nuestros servicios debido a las circunstancias y demandas de un cliente por una fracción de su costo”, dijo. “Somos una solución industrial y la integridad de los precios es fundamental para nuestro papel en la industria”.
El contrato actual entre Paramount y Nielsen expiró el 1 de octubre.
En un memorando a las agencias antes de la fecha límite, el presidente de Publicidad de Paramount, John Haley, declaró que los costos de Nielsen como porcentaje de los ingresos publicitarios de Paramount de partes clave de su negocio se habían “quintuplicado” y que los pagos propuestos excedían los ingresos publicitarios mensurables totales de la cadena. en algunos casos.
Mientras tanto, las campañas de los anunciantes se están midiendo con VideoAmp, que según Halley la compañía está lista para convertirlo en permanente.
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