Las ventas se dispararon este año durante la temporada de compras navideñas, incluso cuando los estadounidenses se enfrentaron a precios más altos en muchos alimentos y otras necesidades, según nuevos datos.
Según Mastercard SpendingPulse, que rastrea todas las formas de pago, incluido el efectivo y las tarjetas de débito, las ventas navideñas aumentaron un 3,8% entre principios de noviembre y Nochebuena, frente al crecimiento del 3,1% del año anterior. Los últimos cinco días de la temporada supusieron el 10% de los gastos.
Este año, los minoristas estuvieron bajo aún más presión para lograr que los compradores compraran temprano y al por mayor porque hubo cinco días menos entre el Día de Acción de Gracias y Navidad.
Michelle Meyer, economista jefe del Instituto Económico de Mastercard, dijo que la temporada de compras navideñas “reveló a un consumidor que puede y quiere gastar, pero busca valor”, como se ve en el gasto concentrado en línea durante los períodos promocionales clave.
El aumento de las ventas fue superior al crecimiento del 3,2% previsto por Mastercard SpendingPulse en el otoño. Los datos publicados el jueves excluyen la industria automotriz y no están ajustados a la inflación.
Las ventas de ropa aumentaron un 3,6%, y la mayor parte del crecimiento provino de las compras en línea. También aumentaron el gasto en restaurantes y las ventas de productos electrónicos y joyas. Las ventas online aumentaron un 6,7% y el gasto personal un 2,9% respecto a hace un año.
El gasto del consumidor representa alrededor del 70% de la actividad económica de Estados Unidos, y los economistas monitorean de cerca cómo los estadounidenses gastan su dinero, especialmente durante las vacaciones, para evaluar su sentido financiero.
Los últimos datos gubernamentales sobre el gasto de los consumidores, publicados el 17 de diciembre, mostraron que los compradores aumentaron la actividad en las tiendas minoristas el mes pasado. Pero las ventas de los concesionarios de automóviles representaron la mayor parte de esas ganancias, ya que las fuertes tormentas impulsaron la demanda de automóviles nuevos en partes del sureste debido al huracán Helen en octubre. Grandes descuentos en muchas cadenas minoristas también atrajeron a los compradores.
Sin embargo, el informe también apunta a cierta cautela por parte de los consumidores, ya que las ventas en supermercados, tiendas de ropa y restaurantes han disminuido. Fuera de los concesionarios de automóviles y los minoristas en línea, los aumentos de las ventas fueron modestos.
Los minoristas han sentido más presión este año debido a la temporada de compras navideñas más corta, así como a las elecciones presidenciales, que han captado la atención de muchos consumidores. Según el grupo de investigación de mercado Circana, las ventas de mercancías generales cayeron un 9% en las dos semanas que terminaron el 9 de noviembre. Las ventas se están recuperando, pero las tiendas tienen que compensar las pérdidas.
Una imagen más amplia de cómo los estadounidenses gastan su dinero surge cuando la Federación Nacional de Minoristas, el grupo comercial minorista más grande del país, publica sus estadísticas bimestrales basadas en las cifras de ventas de noviembre a diciembre del Departamento de Comercio.
El grupo espera que los compradores compren entre 979.500 y 989.000 millones de dólares en noviembre y diciembre, un aumento interanual del 2,5-3,5%. Esta sería una tasa más lenta que el aumento del 3,9% para la temporada navideña de 2023 en comparación con la temporada navideña de 2022.
En general, los minoristas han tenido un buen comienzo en el inicio no oficial de la temporada de compras navideñas, a pesar de los numerosos descuentos que comenzaron incluso en octubre.
