Esta noche, Netflix da un paso más hacia la transmisión en vivo, cubriendo el programa insignia de la WWE, Raw. Esta es la primera demostración del acuerdo de diez años.
Este es un contrato valioso. Uno alcanzará los 5.000 millones de dólares (4.000 millones de libras esterlinas) antes de la fecha límite, US Entertainment News, pero surgió muy fácilmente.
“Para los estándares de la industria, eso fue bastante rápido”, dijo Brandon Reigg de Netflix. “Atlético”. Reigg se unió a Netflix en 2016 y actualmente es su vicepresidente de series documentales y sin guión. Lideró el equipo responsable de contenidos deportivos como Drive To Survive y The Last Dance, y consiguió un acuerdo con WWE.
A partir de hoy, 6 de enero, el popular programa semanal de lucha libre de la WWE, Raw, estará disponible exclusivamente en Netflix en los Estados Unidos. Netflix también tiene derechos exclusivos de Raw en Canadá, el Reino Unido y América Latina y puede transmitirlo en todo el mundo.
Raw es una institución de lucha libre que debutó por primera vez en 1993, pero este cambio marca la primera vez en 30 años que no se transmitirá por la televisión tradicional. El director de contenido de la WWE y exluchador Paul ‘Triple H’ Levesque dijo que el cambio a Netflix, que tiene 283 millones de suscriptores en todo el mundo, sería un “cambio de juego” para la franquicia.
El tiempo fue fundamental para la velocidad del acuerdo. “Por su parte, sabían que se acercaba esta ventana de oportunidad para comercializar Raw”, explica Reigg. “Creo que el presidente de la WWE, Nick Khan, identificó a Netflix como su socio preferido hace años”.
Hubo comunicación tentativa entre ellos, pero la esperanza de llegar a un acuerdo era muy baja. “En ese momento no teníamos contenido en vivo y no estábamos interesados en ese tipo de programación”, dice Reigg.
Pero había otro obstáculo: normalmente, cuando Netflix se ocupa de contenidos o propiedad intelectual, quiere exclusividad global. Los derechos televisivos internacionales de la WWE están diversificados en una variedad de acuerdos, cada uno con su propio plazo.
“Le dije a Nick: ‘Es difícil cuando estás tan fragmentado como un programa de entretenimiento'”, dice Reigg. Se pueden actualizar en muy poco tiempo.
Raw de WWE se transmite el lunes en Netflix (WWE)
A finales de 2023, WWE se acercó al director de contenido de Netflix, Bela Bajaria. Al poco tiempo, Reigg fue parte de la conversación.
“Es algo que nos interesa, por todas las razones que creo que cualquier aficionado o seguidor del deporte entendería”, explica. “Netflix y WWE se unieron en diciembre y, en unas pocas semanas, se elaboró un plan amplio para el acuerdo.
“Dado el tamaño del acuerdo y el tamaño del salto para WWE, es una obviedad tomar su programa insignia y trasladarlo a una plataforma de streaming. También para nosotros esta es nuestra primera incursión en el gran ámbito del entretenimiento deportivo.
Esta incursión en Netflix resulta más conveniente por las siglas E en WWE: entretenimiento. Aunque Reigg considera la lucha libre profesional como un deporte, comparte similitudes con el contenido guionado con el que Netflix está más familiarizado.
“Creo que fue un paso más cómodo para nosotros”, afirma Reigg. “Hay atletismo, presentación deportiva, pero para todos los efectos es una telenovela. Son un montón de telenovelas. Puede contar historias y crear personajes similares a nuestros programas con guión.
“Pero es cada semana. Aparte de las telenovelas y las telenovelas, hay muy pocos programas que brinden un ritmo tan constante de contenido, entretenimiento e historias durante todo el año. Y WWE será una de esas fiestas.
La compra de los derechos de Raw hace que Netflix dé un paso más. El debut de Raw sigue al estreno de dos juegos de la NFL el día de Navidad. “He estado presionando para que se transmita en vivo durante un par de años”, dice Reigg. “Comenzó con un show especial de Chris Rock en marzo de 2023. Siempre he creído que las cosas que requieren una presentación en vivo llegarán a nosotros”.
El compromiso de Netflix con Raw es enorme: el acuerdo es por 10 años y vale 5 mil millones de dólares. Entonces, ¿cómo es el éxito? “De hecho, no se diferencia de cualquier otro programa de entretenimiento”, explica Reigg. “¿Cuánto costará? y luego, “¿Cuál es el retorno de esta inversión en términos de cuántas personas miran y su nivel de participación?”. No es diferente a (programa de citas) Love Is Blind, (dramas) Black Pigeon o Stranger Things. Lo miramos a través del mismo lente”.
Debido a la naturaleza global de este acuerdo, Reigg ve una oportunidad para expandir el alcance de la WWE a mercados sin explotar.
Reigg espera que el acuerdo con Netflix ayude a la WWE a expandirse a nuevos mercados (WWE).
“Veo una oportunidad para nuestra serie F1 similar a cuando encargué Drive To Survive. Creo que aquí tenemos una oportunidad real de aumentar la audiencia y el conocimiento de la marca. Netflix tiene estas increíbles funciones y la confianza de sus miembros, quienes están dispuestos a probar cosas que de otro modo no harían, y lo hemos visto una y otra vez. Podemos turbocargar Raw”.
Netflix ya ha demostrado el apetito de los espectadores por el contenido en vivo.
En noviembre, 108 millones de personas en todo el mundo sintonizaron para ver el combate de boxeo entre Jake Paul, Mike Tyson, Katie Taylor y Amanda Serrano. Aunque este éxito se vio contrarrestado por informes generalizados de clientes que experimentaron dificultades técnicas con la transmisión. “Lo que sale mal es lo que sale bien”, afirma Reigg. “La audiencia fue más de la que podríamos haber predicho o imaginado. Eso fue genial. Curiosamente, un cierto porcentaje de ellos tuvo problemas técnicos.
“La buena noticia es que estos son problemas de ingeniería o matemáticas que se pueden resolver. A veces hay que someter a prueba el sistema, y ciertamente probamos todas las pruebas de estrés. Y contamos con un excelente equipo de ingeniería, que ya ha identificado qué podemos hacer de manera diferente y hemos hecho ajustes. Nos sentimos completamente confiados y capaces”.
Los dos partidos de la NFL del día de Navidad tuvieron un promedio de más de 30 millones de espectadores en todo el mundo, con espectadores en 218 países y territorios.
El director ejecutivo de Netflix, Ted Sarandos, dijo en octubre de 2023: “No somos antideportes. Sólo estamos a favor del beneficio”. A pesar de ser retransmitidos en directo -y de hecho deportivos-, algunas de estas reservas permanecen.
“Creo que gran parte de la dificultad con las ligas deportivas o cualquier IP externa que no tengamos es que si eres un socio para ayudar a desarrollarlas, en algún momento, al final de su vida, siempre hay alguien más. quién puede entrar y hacerse cargo del trato. “Es diferente de nuestros programas con guión. Por ejemplo, Black Pigeons está en Netflix para siempre.
“Lo que nos interesaba de la NFL era que fueran juegos de un día. Era un día festivo. Este evento pareció un momento significativo. Fue el mensaje de la NFL: “Vamos a hacer de la Navidad una realidad”. ¿Quieres hacerlo con nosotros?’. Y sentimos que podíamos ayudar. Es un enfoque más disciplinado y decidido que decir: “Estamos haciendo deporte”.
La solidez de la propiedad intelectual de la WWE y la longevidad del acuerdo le dieron a Netflix la confianza que necesitaba para continuar. A pesar de las astronómicas sumas de dinero reportadas, el streamer cree que es una inversión inteligente.
“Cada año tenemos un presupuesto enorme para contenidos”, explica Reigg. “Lo que gastamos en ella (WWE) es un porcentaje muy, muy, muy pequeño. Obtienes de dos a tres horas a la semana, 52 semanas al año. Ves cuál es la audiencia en términos reales”. hemos gastado, es comparable”.
No hay esperanzas de un cambio drástico en el formato Raw (WWE)
“En cuanto al tiempo, debido a que se trata de una propiedad intelectual de terceros, queríamos sentir que había una buena inversión de ambas partes. Esto es muy expresivo para mí. Tenemos un largo camino por delante. Al final estaremos en una mejor posición para comprender más claramente cuál es el valor o el impacto del programa.
Reigg no espera que Raw cambie drásticamente una vez que se lance en Netflix. “IEs una marca realmente sólida y duradera con una base de seguidores muy fuerte, leal y vocal. “Sólo porque esté en Netflix no significa que estemos reinventando la rueda”.
Sin embargo, espera que surjan algunas oportunidades de forma natural. “Ahora tendrás allí una audiencia mucho más amplia y diversa. Probablemente obtendrás diferentes tipos de comentarios. Creo que debido a que estamos en muchos de estos países, existe la oportunidad de desarrollar luchadores de grandes regiones que realmente no se han distribuido antes, que no han explorado completamente en el pasado.
La asociación con el transmisor también abre diferentes formas de contar historias sobre la propiedad intelectual de la WWE. “Ya sabemos que queremos encontrar otras formas para que la gente se conecte con los fans de la WWE”, dice Reigg. “Podrían ser más documentales como Drive for Survival”.
Si un luchador llama la atención del público, Netflix también es perfecto para ayudarle a mejorar sus habilidades interpretativas. “Lo hemos visto con gente como John Cena o Dave Bautista, ¿verdad? Hay precedentes de talento desde estar en el ring hasta estar en televisión y películas”.
A pesar de las especulaciones de que el cambio al transmisor podría hacer que Raw se tonifique, sigue siendo un programa familiar. “Es una marca familiar”, confirma Reigg. “Han sido muy claros. Es PG y quieren que lo sea. Y no vamos a darle clasificación R”.
Antes de Netflix, Brandon trabajó en series populares como The Voice, America’s Got Talent y Dancing with the Stars.. “Estos programas realmente funcionan porque puedes verlos solo, en pareja, en familia y todos pueden participar”, dice. “Aun así, algunos programas y algunos deportes tienen ese punto óptimo. .”
Un flujo constante de programación de archivos de la WWE también llegará a la plataforma Netflix. Se esfuerza por ser una “ventanilla única para los fanáticos de la WWE”.
WWE tiene otras propiedades televisivas en proceso, pero por ahora cualquier sugerencia de que podrían mudarse a Netflix en los EE. UU. es “especulativa”. “Con suerte, cuando aparezcan, querrán acudir a nosotros”, afirma Riegg.
Entonces, ¿pueden los suscriptores de Netflix esperar ver más deportes en vivo de él en el futuro?
“Como todo, seguimos siendo de mentalidad abierta y oportunistas”, afirma Reigg. “Buscamos eventos que tengan una gran audiencia, que sean muy ruidosos y que generen mucha conversación.
“Y estamos aprendiendo sobre la marcha. Entre Fight, NFL y Raw, definitivamente estamos poniendo a prueba a la audiencia deportiva. En los deportes tradicionales depende de las oportunidades que surjan”.
(Foto superior: WWE/Getty Images)
