Paramount Global y VideoAmp han ampliado su asociación de medición de ratings mientras continúa la gigantesca disputa contractual de medios con Nielsen.
Según el acuerdo de renovación, VideoAmp continuará brindando a Paramount datos demográficos y de medición avanzada de audiencia para 40 millones de hogares.
“Somos proactivos en la medición y la moneda como una inversión en nuestro futuro”, dijo el presidente de Paramount Advertising, John Healey, en un comunicado. “A través de nuestra asociación de larga data con VideoAmp, podemos impulsar colectivamente la innovación y acelerar el progreso proporcionando a los anunciantes y agencias las herramientas para tomar decisiones informadas y basadas en datos”.
El anuncio se produce cuando la disputa de Paramount con Nielsen entra en su cuarto mes: el contrato Paramount-Nielsen expiró el 1 de octubre sin un nuevo acuerdo.
VideoAMP cubre el 98% del ecosistema de editores de televisión, con sus soluciones de medición y moneda adoptadas por más de 50 grupos de agencias y más de 1000 anunciantes.
Además de Paramount, los socios de la compañía incluyen A+E Networks, Allen Media Group, IPG Mediabrands, NBCUniversal y Omnicom Media Group, RPA, TelevisaUnivision y Warner Bros. son Descubrimiento.
“Paramount ha sido un socio increíblemente valioso durante los últimos tres años y fue una de las primeras empresas de medios en realizar una transacción a escala con VideoAmp”, añadió el vicepresidente ejecutivo de ingresos de VideoAmp, Brian Gosky. “Estamos entusiasmados de continuar nuestra asociación y hacer avanzar la industria.
soluciones monetarias avanzadas y de medición impulsadas por big data y tecnología que, en última instancia, ofrecen resultados mejores y más mensurables”.
Paramount ha afirmado que el gasto de Nielsen como porcentaje de los ingresos publicitarios de la compañía se ha “quintuplicado” en partes clave de su negocio, y que los pagos propuestos exceden los ingresos publicitarios totales de la cadena en algunos casos. Mientras tanto, la empresa utiliza VideoAmp como socio de datos y ha dicho que está dispuesta a realizar un cambio permanente.
Mientras tanto, Nielsen dice que Paramount está pidiendo una “reducción de casi el 50%” en el precio de su servicio, lo que “no sólo socava nuestras importantes inversiones, sino que también socava la calidad y el soporte en el que confían todos los clientes de Nielsen”. “
“No podemos recuperar el costo de nuestros servicios debido a las circunstancias y la demanda de un cliente a una fracción de su costo”, dijo el director ejecutivo Karthik Rao en una nota de noviembre. “Somos una solución industrial y la integridad de los precios es fundamental para nuestro papel en la industria”.
VideoAmp reveló recientemente que tiene $3 mil millones de dólares en moneda garantizada para fines de 2024, lo que representa un crecimiento interanual del 880%. Netflix firmó recientemente un acuerdo con VideoAmp para ofrecer mediciones de audiencia en vivo y en pantalla cruzada desde el lanzamiento de WWE.
Además de su asociación actual con Paramount, VideoAmp también ofrece a agencias y anunciantes una “prueba gratuita” en su Panel de análisis de calificación de contenido (CARD) hasta el 31 de marzo como parte de un esfuerzo por recuperar costos. La medida se produce tras varias rondas de despidos y la salida del ex director ejecutivo de VideoAmp, Ross McCurry, el año pasado.
También se produce después de que Nielsen retirara los datos de Paramount de su fuente de datos, un servicio proporcionado a las agencias de publicidad, para ver las calificaciones y compararlas con sus compras de anuncios para determinar si están cumpliendo con sus objetivos. En ese momento, Nielsen le dijo a TheWrap que todos sus clientes continuarían teniendo una “visión completa del mercado” a medida que continúa escalando las redes y los servicios de transmisión de Paramount.
“Estamos comprometidos a apoyar a nuestros clientes a través de esta evolución de escala y garantizar que tengan los recursos que necesitan para manejar las transacciones”, dijo el director comercial y de desarrollo de VideoAmp, Peter Bradbury, en una nota el mes pasado. “Seguimos comprometidos a apoyar a la industria en esta transición hacia un mundo multidivisa a medida que comienza 2025 y nos acercamos al futuro”.