VIVA – Los cosméticos locales en Indonesia se refieren a productos de belleza producidos por empresas indonesias en términos de cuidado de la piel, cabello y maquillaje. La industria cosmética nacional en Indonesia está en auge y cada vez más marcas se están convirtiendo en la elección de los consumidores.
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La industria cosmética nacional continúa desarrollándose rápidamente, convirtiéndose en uno de los sectores que ofrece crecimiento y perspectivas comerciales prometedoras. Factores como la generación cada vez más joven de la población y la creciente conciencia de la importancia de cuidar la apariencia también han contribuido al surgimiento de muchas marcas locales de cosméticos de alta gama. Una de las historias inspiradoras proviene de Implora, una marca local que ha logrado éxito en el mercado nacional de cosméticos con diversos logros. Fundada en 2002, Implora está aquí para innovar completamente y satisfacer las necesidades de cosméticos de alta calidad de las mujeres indonesias.
Como directora de marketing de Implora, Hendrata Liadi cuenta la historia de los primeros problemas de Implora vendiendo cosméticos puerta a puerta en Java y Bali. Nunca imaginaron que su viaje duraría más de veinte años y se ganaría la confianza del público. Al ver que cada vez más indonesios son cuidadosos y selectivos a la hora de elegir productos cosméticos, Implora está aquí con un gran objetivo: ofrecer cosméticos de alta calidad a precios asequibles.
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“Teniendo en cuenta la abundancia de recursos naturales como materia prima para los cosméticos, creemos que la industria cosmética nacional tiene un enorme potencial de desarrollo. No sólo esto, sino que la transformación digital también juega un papel importante en el viaje de Implora. Reconocemos que la presencia de comercio electrónico como Shopee ha contribuido en gran medida a la expansión de nuestro mercado a través de diversos programas, funciones interactivas y campañas de compras. Por ejemplo, en el pico de cada campaña de compras de Shopee, registramos un aumento promedio de 10 veces en los pedidos en comparación con los días normales. “Además, en el primer trimestre de 2024, nuestras operaciones en Shopee crecieron 50 veces en comparación con el mismo período del año pasado”, explicó Hendrata Liadi.
La transformación de Implora: del negocio desde casa a la elección de cosméticos de la gente actual
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Implora fue fundada por dos fundadores inspiradores de Surabaya, Go Wi Liem y Sri Melanie, quienes comenzaron su andadura empresarial a principios de la década de 2000 desarrollando productos de perfumería. Armados de pura determinación, lanzaron la marca de perfumes Implora, que recibió una respuesta positiva del público. Este éxito inicial impulsó a la pareja a expandir la línea de productos Implora en la década de 2010 mediante la introducción de una línea de cosméticos sin perfume, como polvos, sombras de ojos y lápices labiales. En 2017, Implora Urban Lip Cream Matte también despertó gran entusiasmo entre los entusiastas de la cosmética. Al ver el enorme potencial del mercado, Implora desarrolló la categoría de cuidado de la piel, con el suero facial como su primer producto.
Dirigida al segmento femenino joven, desde estudiantes hasta profesionales en activo, Implora lleva la filosofía de que los cosméticos pertenecen a todos, por lo que siempre se esfuerzan por ofrecer productos inclusivos.
“Según nuestro lema ‘Atrévete a ser yo’, refleja nuestro compromiso de ayudar a las mujeres a sentirse cómodas a través de productos que se adapten a sus necesidades mediante el desarrollo de una variedad de cosméticos que se adapten a los rasgos faciales de las mujeres indonesias. Para mantener la calidad, nos aseguramos de que todos nuestros Los productos cumplen con altos estándares, desde la licencia BPOM y la certificación halal hasta pruebas clínicas realizadas por dermatólogos. se realiza localmente en nuestra fábrica de Sidoarjo, Java Oriental”, añadió Hendrata Liadi.
Las formas innovadoras de Implora para optimizar las oportunidades de crecimiento en el ecosistema Shopee
Al ampliar la visibilidad de sus productos a nivel nacional en toda Indonesia, Implora es cuidadosa y flexible a la hora de optimizar las oportunidades de un ecosistema de comercio electrónico como Shopee. Desde que se unió a Shopee en 2017, Implora ha seguido adaptándose, innovando e invirtiendo para aprovechar las diversas oportunidades que ofrece Shopee, desde programas de promoción de tiendas y campañas de compras con números gemelos hasta las funciones Shopee Live y Shopee Video.
“Nuestra experiencia es que Shopee es la plataforma adecuada para seguir innovando y llegar a un mercado más amplio”, explicó Hendrata Liadi.
Hasta la fecha, Implora ha lanzado más de 150 productos, incluidos cosméticos decorativos y cuidado de la piel, como IImplora Urban Brow, Implora Perfect Shield Gel Sunscreen SPF 30 PA +++, Implora Healthy Glow Cushion y la colección de perfumes Implora Zodiac Series. Lanzado en Shopee en 2024. Con una cartera en constante crecimiento, Implora garantiza que cada consumidor pueda encontrar soluciones cosméticas adaptadas a sus necesidades, al tiempo que fortalece su posición como marca local de primer nivel.
Siguiendo tendencias de compras cada vez más dinámicas, Implora también utiliza Shopee Live como canal de ventas estratégico para aumentar las ventas a través de una experiencia de compra interactiva y personalizada. A través de Shopee Live, Implora puede llegar a una audiencia más amplia y presentar productos de una manera más holística. Actualmente, Implora organiza un evento especial llamado Lora’s Store, que se transmite casi las 24 horas del día. Además, Lora’s Store es un lugar para que la comunidad Implovers obtenga información sobre el producto directamente del anfitrión, lo que a menudo atrae a cientos y miles de espectadores por sesión y cobra vida en colaboración con personas influyentes y celebridades.
“Shopee Live ha tenido un gran impacto en nosotros, permitiéndonos acercarnos a los consumidores y brindarles una experiencia de compra interactiva. Con funciones como Shopee Live y Shopee Video, estamos seguros de que la tecnología es la clave para impulsarnos hacia adelante”. Con nuestra participación en la campaña Shopee, registramos un aumento promedio de 8 veces en las ventas a través de Shopee Live en comparación con los días normales”, explicó Khendrata Liadi.
Citando el Informe del primer semestre de 2024 de Nielsen, predice un crecimiento significativo en las categorías de maquillaje y cuidado de la piel hasta 2025. Esta tendencia abre grandes oportunidades para Implora, que innovará constantemente para satisfacer las necesidades de un mercado cada vez más amplio y diverso. Con una competencia cada vez más feroz de marcas locales e internacionales, Implora espera con ansias el año 2025.
“Creemos que Shopee es una plataforma que puede continuar ayudándonos a lograr un crecimiento positivo este año. Al adaptarse cuidadosamente a las tendencias de belleza, la innovación de productos y el comportamiento del consumidor influenciado por la tecnología, Implora ofrecerá productos de alta calidad que sean asequibles y relevantes”. todas las mujeres indonesias”, concluyó Hendrata Liadi.
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Dirigida al segmento femenino joven, desde estudiantes hasta profesionales en activo, Implora tiene la filosofía de que los cosméticos pertenecen a todos, por lo que siempre se esfuerzan por ofrecer productos inclusivos.
