Jake Paul contra Mike Tyson, el día de Navidad de la NFL y la actuación de Beyoncé a nivel de Super Bowl resultaron ser excelentes para el negocio de Netflix.
El gigante del streaming informó que registró un número récord de nuevos suscriptores en el último trimestre de 2024 (casi 19 millones), lo que eleva su número total de suscriptores a más de 300 millones. (Las acciones de Netflix están subiendo el miércoles por la mañana).
La compañía rápidamente aprovechó el éxito de su programación deportiva de fin de año, que incluye un combate de boxeo entre Paul y Tyson y una doble cartelera de la NFL en Navidad, incluido un espectáculo de medio tiempo presentado por la productora propia de Netflix, señaló Beyoncé. atrae a más espectadores que los partidos de fútbol.
Empresa de investigación de mercado de antenas. ficticio Netflix generó más de 650.000 nuevos suscriptores en los días previos a los juegos de la NFL. Según la antenaLa pelea Paul-Tyson registró más de 1,4 millones de suscriptores.
En una carta a los accionistas publicada el martes, la compañía describió su estrategia de programación deportiva:
“No estamos centrados en adquirir los derechos de los principales paquetes deportivos de temporada. Más bien, nuestra estrategia en vivo es ofrecer un programa de eventos especiales imperdibles”, dijo la compañía.
Esto coloca a Netflix en una posición única “frente a ESPN”.
Por diseño y necesidad, ESPN gasta su presupuesto de derechos en un paquete masivo de deportes de temporada regular. La moneda de la red son los juegos en vivo, por lo que gasta mucho en juegos en vivo. (Esta cantidad de juegos en vivo será aún más importante para ESPN a medida que lance su propia plataforma de deportes directa al consumidor, ahora llamada Flagship, a finales de año). Además de eso, ESPN/ABC destaca los juegos más importantes. eventos importantes en la historia de los medios deportivos con los próximos Super Bowls, las Finales de la NBA, el Campeonato de fútbol universitario y la Copa Stanley, y más.
La posición de lujo de Netflix es evidente en su estrategia de adquisiciones. No necesita todos los deportes en vivo: necesita suficientes deportes en vivo “grandes y memorables” (en sus propias palabras) para atraer a los espectadores.
Con una capitalización de mercado superior a los 370 mil millones de dólares y el precio de las acciones del miércoles por encima del informe trimestral del martes, significa que Netflix, junto con su enorme audiencia global, puede elegir lo que decida que no puede perderse. y probablemente supere a cualquier otro en el mercado.
Ésa es una de las principales razones por las que la experiencia futbolística del día de Navidad es tan importante, tanto para Netflix como para la NFL.
Netflix necesitaba probar si los fanáticos saltarían de las plataformas tradicionales de transmisión de la NFL para transmitir juegos en Netflix, por supuesto, al darse cuenta de que Thursday Night Football de Amazon Prime Video demostró el concepto.
Netflix hizo todo lo posible, contrató a docenas de personalidades del aire de otras cadenas y, por supuesto, le pagó a Beyoncé para que presentara un programa de Super Bowl que no parece fuera de lugar. Earnings fue el partido de la NFL más visto en la plataforma de streaming.
Netflix tiene los derechos para transmitir los juegos del día de Navidad nuevamente en 2025, y si es el jueves 25 de diciembre, se transmitirán el mismo día que uno de los videojuegos de Amazon Prime.
La NFL, por supuesto, debería estar entusiasmada: tendrán un nuevo participante con mucho dinero que puede pagar mucho dinero por los derechos y presentar el producto a una audiencia global de varios cientos de millones de personas. Suena como algo a lo que los fanáticos están acostumbrados.
Netflix es natural para un nuevo conjunto de juegos de la NFL, ya sea un nuevo “Juego de los 18”, un conjunto internacional o algo completamente nuevo (como la NFL en el día de Navidad), es el oferente. NBA).
Ahora una capa en WWE. Netflix abandonó Monday Night Live de WWE y lanzó programas semanales a principios de este mes. Si bien se ajusta a la descripción de un “gran paquete deportivo de temporada regular”, se afirma que es un programa de la WWE de lunes por la noche en lugar de “múltiples partidos por semana” que tiene más una sensación de “ocasión especial”.
¿Qué se considera exactamente un “evento especial” relacionado con el deporte? ¿Y será uno de los varios paquetes premium de deportes en vivo disponibles actualmente?
Peleas de UFC. Tenga en cuenta que WWE y UFC comparten una empresa matriz (TKO Holdings), por lo que la inversión de $10 mil millones de dólares de Netflix en WWE podría ser una demostración de compromiso con futuros acuerdos con UFC. ESPN solo poseerá todos los derechos durante el próximo año. La UFC considerará dividir los paquetes entre múltiples operadores, dijeron fuentes informadas sobre las discusiones. “Atlético”.
Netflix también causó un gran revuelo el mes pasado al asegurarse los derechos para transmitir la Copa Mundial Femenina en 2027 y 2031. No debería sorprender a nadie si Netflix utiliza esto como un trampolín hacia la próxima Copa Mundial Masculina. en 2030.
Como se vio en la pelea Paul-Tyson y el ataque en vivo a Tom Brady a principios de este año, el equipo de programación en vivo de Netflix no está listo para apreciar ideas poco convencionales, con el apetito de ventilarlas y los bolsillos más profundos para comprarlas.
Y otro punto interesante es que la presencia de Netflix en el ámbito deportivo ha demostrado que las ligas necesitan más streamers de los que Netflix necesita. Esto es 180 grados diferente de las redes tradicionales.
ESPN, Fox, NBC y CBS probablemente sobrevivirían si perdieran la NFL, pero no serían fuerzas dominantes en la cultura del entretenimiento deportivo. Es posible que los juegos de la NFL hayan ayudado a Netflix, pero es difícil creer que su informe de ganancias hubiera sido tan diferente si no hubiera sido por dos juegos navideños, dado el flujo constante de programas como la segunda temporada de The Squid. Game” y películas con estrellas A.
Lo mismo ocurre con Amazon. Su servicio Prime Video es líder deportivo entre los jugadores digitales con ofertas de NFL y NBA. Pero si Amazon decidiera mañana (porque tiene contratos a largo plazo) dejar los deportes, ¿vendería una caja menos de toallas de papel?
Estamos en medio de la Gran Reagrupación de cómo vemos los deportes. El dominio de ESPN y los mayores rivales a largo plazo del nivel superior de las redes tradicionales son Amazon y Netflix. Si bien las ligas, como la NFL, quieren que los jugadores digitales inviertan más en sus juegos, hay un problema a largo plazo en juego: si Netflix cambiará su estrategia a más deportes.
Queda por ver si Netflix será dueño o no de UFC, y es difícil imaginar que el deporte sea algo más que una bendición para el nivel relativamente nuevo de publicidad de Netflix.
La forma en que todo esto se desarrolle a largo plazo puede afectar no sólo la forma en que ves tus juegos, sino también la estructura financiera del deporte.
(Foto de Joe Sargent/Getty Images)
