Alrededor de 30 patrulleros de esquí y otras personas probaron el equipo Aspen Collection recientemente lanzado durante el desarrollo. La marca reemplaza a AspenX, que fue criticada por la comunidad local por su precio y diseño.
La exportación de la idea por parte de Aspen ahora incluirá una línea de ropa local y experiencias de montaña bajo la nueva empresa Aspen One y tendrá un precio de Rs.
La Colección Aspen se lanzó el miércoles en dos ubicaciones físicas en la base de Silver Queen Gondola en Aspen y Snowmass Village y en línea, reemplazando a la controvertida marca AspenX para ropa y experiencias de lujo.
En el interior, una nueva vertical bajo el paraguas de Aspen One se llama Aspen Ventures, junto con Aspen Skiing Co. y Hospitalidad de Aspen. Externamente, la marca se conocerá como Aspen Collection para indumentaria y alquiler. Las experiencias de montaña estarán disponibles a través del sitio web de Aspen Collection y otras ofertas de Aspen One.
El diseño de la Colección Aspen es hiperlocal y se centra en la influencia de las montañas y el follaje de Aspen en su línea de invierno, con colecciones de verano por venir.
“Si conoces Aspen, conoces el follaje icónico”, dijo Darcy Loeb, director de operaciones de Aspen Ventures. Trabajará en esta empresa a partir de septiembre de 2022.
Dave Tanner, director ejecutivo de Aspen One, dijo que el impulso para el cambio de marca provino de su experiencia personal con marcas de ropa y la necesidad de hacer crecer la marca sin aumentar la huella local, así como del sentimiento de la comunidad sobre AspenX, que se ha convertido en lo mismo.
“Queremos que esta comunidad esté orgullosa de lo que estamos construyendo aquí”, dijo Tanner. “Queremos que la gente lo use y les diga a sus amigos que lo usen y que nuestros invitados lo vean en los miembros de nuestra comunidad”.
La marca Aspen Collection está inspirada en las montañas, con colores naturales apagados e iconografía de Aspen.
La colección Aspen
La nueva línea de ropa se llama La colección Aspendiseñado en torno a la estética de Aspen. La punta curva de la icónica hoja de Aspen es prominente y sutil en los diseños, con forros de chaquetas modelados a partir de la corteza del árbol de Aspen.
“Lo que veremos es más accesibilidad para atraer a más clientes”, afirmó Loeb. “Cuando pensamos en nuestra base de clientes, hemos estado trabajando muy de cerca durante el último año y haciendo todo este trabajo estratégico con la comunidad, con nuestros seguidores y nuestros patrulleros, y sabemos que nuestros productos y nuestras historias tienen que representar eso. lugar de una manera real”.
La línea de invierno se divide en las colecciones Peak y Boundless, diseñadas para el rendimiento en la montaña y una estética más flexible de la montaña a la ciudad, respectivamente. Chaquetas, prendas midi, pantalones y complementos forman parte de las colecciones. El verano llega con su propia ropa.
El precio está diseñado para ser asequible, con accesorios como sombreros y gorros que oscilan entre $ 40 y $ 70, ropa de invierno entre $ 70 y $ 395 y ropa exterior técnica entre $ 540 y $ 1,195.
Después de un proceso de planificación estratégica, Aspen Ventures decidió un precio que los hiciera competitivos entre otras marcas, dijo Tanner.
“Básicamente, la presentación de este lugar es algo en lo que estamos muy centrados”, dijo Tanner. “Todos pensamos que Aspen es algo increíblemente especial, y el espíritu y el espíritu de este lugar merecen exportarse fuera del Valle”.
La producción ha estado en curso durante dos años, dijo Loeb, con pruebas rigurosas por parte de expertos en esquí locales, lo que provocó cambios de diseño a lo largo del camino. También se ofrecen reparaciones de ropa en el lugar.
Los diseños de las chaquetas de la colección Peak cuentan con poliéster 100 % reciclado, 100 % reciclado, con relleno de 750 y trazable por calor ALLIED, con elasticidad de doble cara y un revestimiento C0 Super DWR (repelente al agua duradero) libre de PFC con una membrana transpirable de 30 k/30 k para repeler el agua. de entrar Las chaquetas también vienen con reflectores RECCO.
Loeb dijo que Aspen Collection planea continuar la práctica de AspenX de colaborar con artistas locales para diseñar ropa, como la colaboración con Whit Boucher.
“Como alguien que nació y creció en Aspen, fue realmente significativo ser parte de este proyecto”, dijo en un correo electrónico Calle McKisson, gerente senior de desarrollo de productos de Aspen Collection. “Estoy orgulloso de poder crear una marca que refleje la herencia única y el estilo de vida montañés de Aspen”.
AspenX, la antigua marca de experiencias y ropa de lujo, precedió a la estructura Aspen One. Se lanzó en 2021 y ha colaborado con marcas de lujo como Prada y AETHER Apparel. Los precios se cuentan por miles: algunas camisas se venden por más de $6,000 y tazas por más de $500.
Tanner dijo que una asociación temprana con AspenX ayudó a causar sensación pero oscureció la identidad de la marca.
“Cuando comienzas una nueva marca, debes asegurarte de que el ADN de tu marca sea el correcto, para que en la mente del consumidor no confundas a la gente con la idea de que tu marca es tu marca asociada”, dijo Tanner. “No quieres seguir haciendo eso porque la gente se confundirá. ¿Qué es una marca? ¿Es tu marca tuya? ¿Es la marca de otra persona?”.
Aspen Collection ofrecerá su propio servicio de alquiler de ropa de invierno y verano, así como cafeterías en cada tienda. Cualquier inventario restante de AspenX se mantendrá hasta que se venda.
El vestido camisero de la colección Peak está inspirado en la corteza del árbol Aspen.
Experiencia de montaña
Aspen Ventures lanzará Eleven212 el 25 de enero para reemplazar el desafortunado AspenX Beach Club.
Eleven212, un guiño al pico de 11,212 pies de la montaña Aspen, se instalará en los terrenos del antiguo club de playa frente al restaurante Sundeck. Al igual que su predecesor, estará abierto los viernes y sábados hasta el final de la temporada, así como algunos domingos selectos, con música en vivo y ofertas de comida y bebida.
A diferencia de su predecesor, el espacio tiene entrada gratuita con un menú de “valores”, aunque estarán disponibles mejoras como una cabina privada. Las compras privadas también estarán disponibles fuera de las fechas públicas.
El Beach Club ofreció a los huéspedes una experiencia de fiesta en la montaña con servicio de copas, comida y DJ rotativos. Cuota de entrada de 50 a 450 dólares. Los lugareños lo desaprobaron y criticaron el concepto por considerarlo exagerado o demasiado exclusivo.
“… nuevas características culturales de AspenX como la ridícula playa y la cuerda sobre Ajax, y está claro que todo aquí ha cambiado para siempre”, escribió David Frank en su carta al editor.
El ex columnista del Aspen Daily News, Wendle Whiting, señaló en marzo que SkiCo opera sus áreas de esquí principalmente en terrenos públicos a través de permisos del Bosque Nacional White River.
“… el club de playa disuadirá a la gente de usar nuestra tierra para recreación porque atrae a una multitud rebelde y emocionalmente violenta que hace que nuestra comunidad local se sienta insegura a su alrededor”, dijo.
La cabaña Buckhorn en Aspen Mountain todavía está disponible para alquiler público a través de Aspen Mountain Guest Services y las fechas de apertura son del 12 de diciembre al 18 de abril.
AspenX Mountain Club, un club privado disponible para alquiler de eventos, cambiará su nombre a Aspen Mountain Club con las mismas ofertas. También estarán disponibles recorridos en Snowcat para eventos como Nochevieja y Winterskol.
Loeb dijo que la marca se está centrando en la Colección Aspen y las experiencias de montaña en el futuro previsible, pero las asociaciones podrían llegar más adelante a medida que la marca se desarrolle.
“Estamos enfocados en construir marcas originales en este espacio, y en este momento estamos más enfocados en nuestra experiencia o línea de productos que en asociaciones o colaboraciones”, dijo.
Ver productos y ofertas aquí aspencollection.com o en una de las tiendas en Aspen y Snowmass.
