los ángeles – Cientos de fanáticos de Anora se alinearon en Melrose Avenue de Los Ángeles durante horas el sábado por la tarde, con la esperanza de obtener productos exclusivos inspirados en la última película de Sean Baker sobre una stripper que se casa con el hijo de un oligarca ruso.
La ventana emergente de un solo día del distribuidor Neon sigue el éxito de un evento similar en Nueva York, celebrado en un club de striptease, donde se filmó la película ganadora del primer premio en el Festival de Cine de Cannes.
Los cinéfilos, muchos de los cuales ya llevaban atuendos inspirados en películas de Cannes como la película de terror de Nicolas Cage, Long Legs, disfrutaron los frutos de su trabajo en la primera fila, admirando sus camisetas y tangas. comprar ropa interior.
“Exclusivo es una palabra muy grande, pero realmente lo es. Es un evento exclusivo porque todos hacemos fila”, dijo Nathan Zakim, quien llegó a las 10 a. m. para el espectáculo emergente de las 3 p. m. “Todos vimos la película. Creo que la manía por los comerciales cinematográficos debería continuar el mayor tiempo posible”.
La mercancía de películas no es nada nuevo. ¿Quién puede olvidar la icónica camiseta “Vote Pedro” de Napoleon Dynamite que estaba por todas partes al principio?
Pero en los últimos años, la ropa urbana inspirada en las películas ha ganado popularidad entre los cinéfilos, gracias en parte a las campañas de marketing viral realizadas por estudios cinematográficos independientes. El resultado es ropa, a menudo confeccionada en colaboración con marcas famosas, que se presenta como moderna y limitada.
“Como cinéfilo, compraré Blu-ray, compraré 4K. Y no es algo que puedas acercarte a alguien y decirle: ‘Tengo ese estándar'”, dijo Natanael Avilés, quien es un pop-apo. “Anora” ha recorrido más de 50 millas (80 kilómetros). “El eje es la segunda mejor opción para decir: ‘Me encanta el cine y esta es la manera de expresarlo’.
Las camisetas son, con diferencia, la forma de mercancía más popular, ya sea para Parasite (2019), ganadora del Óscar de Neon, o, más recientemente, We Live in Time de A24 con el infame caballo de carrusel en el frente.
Sin embargo, algunas películas se prestan a un enfoque de marketing más temático.
Los fanáticos de la “Primera Enmienda” acudieron en masa al sombrero de mezclilla agotado en la película de Paul Schrader de 2017 sobre la desilusión de un pastor con el medio ambiente. Caja dorada J. Hanna (2023), inspirada en Priscilla, de Sophia Coppola, todavía está a la venta por 1.480 dólares.
Un catalizador del auge de la tendencia se remonta a 2018, cuando la marca de ropa Online Ceramics y A24 se asociaron. Fundada por los artistas Elijah Funk y Alix Ross, la marca comenzó con la idea de hacer camisetas piratas inspiradas en Grateful Dead. Ross compartió dos momentos incómodos en la historia de la compañía: uno estaba viendo a Pete Davidson usando una camiseta de “Good Time” en The Tonight Show protagonizado por Jimmy Fallon en 2018.
“Estaba realmente celoso de que no hiciéramos eso”, recordó Ross sobre la camiseta de Davidson, que estaba adornada con un póster de Robert Pattinson y el director Benny Safdie.
Otro supo después de ver el tráiler que Online Ceramics tenía que hacer camisetas de “Hereditary” con o sin el permiso de A24. Gracias a un amigo en común, pudieron contactar al estudio antes del estreno de la película y recibieron el sello de aprobación de A24.
Los esperanzados compradores en línea se sentirán decepcionados hoy al explorar docenas de artículos Online Ceramics x A24 inspirados en las películas MaXXXine, Midsommar y Love Lies Bleeding, solo para descubrir que todos se han agotado.
Ver películas, después de una pandemia y el auge del streaming, se ha convertido en una experiencia menos colectiva en los últimos años. Para muchos fanáticos, volver a ver sus películas favoritas en público es una forma de afrontar la situación.
“Es muy divertido saber que a todo el mundo le gusta tanto la película que hacen cola durante horas. Llegué aquí tres horas antes de que se estrenara y probablemente había unas 30 personas delante de mí”, dijo Sabrina Bratt. “Los recuerdos físicos son. tan hermoso y divertido.”
Para los estudios, los beneficios son multifacéticos. No solo es una fuente adicional de ingresos durante una época de producción lenta en Hollywood, sino que también es una forma de interactuar con los fanáticos que ayuda a mantener vivas sus películas mucho después de que hayan salido del cine.
“La gente, especialmente los jóvenes, quieren ser parte de algo. Y usar una camiseta para ver una película no es diferente a usar una camiseta para una banda que acabas de ir a ver”, dijo Christian Parks, director de marketing de Neon.
Alex Ng es cofundador y director creativo de la marca Brain Dead, con sede en Los Ángeles, que también tiene una sala de cine en Fairfax Ave. A medida que la industria cinematográfica evoluciona por necesidad, Ng dice que esta intersección entre la moda y el cine desempeñará un papel cada vez más importante.
“Lo que la gente quiere es como un cartel o un souvenir. Van a Disneylandia y buscan a Mickey, ¿verdad? Así que si vas a un cine de arte y ensayo, no conseguirás muchas cosas o souvenirs de una película que te guste”, dijo. “Quiero conectar esas piezas. Y creo que esta es una nueva era en cómo lo vemos como una experiencia cinematográfica”.
A medida que aumentaba la demanda de productos, los estudios y las marcas intentaron utilizar películas nuevas y antiguas.
Searchlight Pictures lanzó recientemente una gama de productos para celebrar el vigésimo aniversario de la comedia enófila Sideways de Alexander Payne, que incluye camisetas, gorras y, por supuesto, llaves de vino.
Brain Dead ha realizado varias colaboraciones cinematográficas con estudios como A24, Focus Features y, más recientemente, MUBI y Monkeypaw Productions de Jordan Peele.
Algunos productos se basan en clásicos de culto como “El juego de John Malkovich” y “El gran Lebowski”, mientras que otros hacen referencia a lanzamientos más recientes. A los pocos días de anunciar el lanzamiento de edición limitada y manga larga de The Substance, completo con una prueba de 30 días para MUBI, Brain Dead agotó el producto en línea.
Aunque a Ng le molesta la idea de “exageración”, el hecho de que la popularidad de algo no sea genuina, aprecia cómo está aumentando la demanda de productos cinematográficos: “Creo que cuando podemos hablar con alguien que ama las películas Es realmente genial para mí”.
Ross también se muestra ambivalente acerca de lo popular que se ha vuelto.
“Me entristece ver cuántas compañías cinematográficas están tratando de copiar lo que hemos hecho”, dijo. “Pero al mismo tiempo, es como, ‘Maldita sea’. No puedo creer que hayamos llegado a este punto”.
Fauria escribe para Associated Press.
