Cuando Larry Fitzgibbon cofundó Tastemade con Joe Perez y Stephen Kidd en 2012, lo hizo con un pensamiento en mente: ¿Qué pasaría si pudieran aprovechar el panorama cambiante de los medios y al mismo tiempo hacer algo interesante?
“Pensamos que si podíamos tomar esta tendencia de las grandes empresas y combinarla con nuestras pasiones e intereses personales, podríamos crear algo especial”, dijo a TheWrap Fitzgibbon, quien ahora es el director ejecutivo de la compañía, como parte de una serie de preguntas y respuestas. . .
Esta idea dio lugar a una marca con más de 160 millones de seguidores en redes sociales, 13 millones de streams mensuales y más de 5.000 creadores en su directorio. También es una marca que irrumpió en el espacio FAST (televisión gratuita con publicidad), asociándose con los principales servicios de transmisión como YouTube TV, Roku y Sling TV. Ha ampliado Tastemade en el pasado, lanzando centros Travel, Home y Espanõl. Es una búsqueda televisiva impresionante para una empresa fuera del ecosistema tradicional de Hollywood.
Tastemade es la segunda empresa que Fitzgibbon, Perez y Kidd cofundaron después de Demand Media, con sede en Santa Mónica. Fundada en 2006, la empresa pasó de seis personas a 600 cuando salió a bolsa en la Bolsa de Nueva York en 2011. Cuando llegó el momento de que el trío buscara su próximo proyecto, Fitzgibbon se sintió atraído por la encrucijada de Silicon Valley. entretenimiento, campo que le atrajo “desde muy pequeño”.
“Es realmente la combinación de estos dos mundos lo que siempre me ha entusiasmado, ¿cómo la tecnología informa a los nuevos medios y cómo determina qué medios vienen después? Siempre he estado en el centro de estas dos cosas”, dijo Fitzgibbon.
Aunque Tastemade encontró su marca a través de las redes sociales, esa pasión por la tecnología y el entretenimiento llevó a la marca a lanzar un canal de televisión en streaming 24 horas al día, 7 días a la semana con su primer socio de distribución, YouTube TV, en 2018. La asociación se produjo en los primeros días. de un transmisor cuando los suscriptores de YouTube TV eran cientos de miles en lugar de millones.
“Fue realmente exitoso. Fue básicamente el nacimiento de la moderna red de transmisión por cable”, dijo Fitzgibbon.
A lo largo de los años, Fitzgibbon ha sido testigo de cómo varios competidores intentaban implementar la economía de la televisión en el espacio digital, así como la estrategia disruptiva del vídeo que ha perseguido a los editores durante este tiempo. Pero de las muchas marcas de medios que surgieron en la década de 2010, Tastemade se encuentra en una posición única. No solo existe, sino que sigue creciendo y ha ganado una posición relativamente sólida en el espacio de FAST TV.
“No ha habido tantas compañías de videos limpios tan esperadas que hayan llegado exitosamente a las audiencias y hayan creado contenido original para este nuevo mundo como Tastemade”, dijo Fitzgibbon.
He aquí por qué adaptarse a los clientes “en todas partes” es tan importante para la filosofía de Tastemade, y cómo este gran nombre en el espacio FAST mira la industria. aumentó en un 30% sólo en 2024.
Tastemade parece ser muy independiente de los streamers y de las redes. ¿Qué implica este enfoque?
Es la base de la filosofía. Siempre hemos sido un equipo que ha sido una empresa pura de vídeo. Comenzó en 2012. Como cada nueva plataforma digital comenzó a agregar video a sus plataformas en ese momento, nosotros siempre fuimos los primeros. De hecho, empezamos en YouTube. En ese momento, era realmente el único juego disponible, pero Snapchat Discover despegó. En aquel entonces, éramos uno de los 20 canales disponibles cuando se lanzó Facebook Watch.
Tastemade también siempre ha sido el primero en el ámbito del streaming… A principios de 2015, Apple TV solo tenía seis programas. Tastemade se ha agregado a esa plataforma, lo cual nos entusiasma.
Realmente era lo que intentábamos mostrar en la televisión, pero siempre lo tuvimos en mente. Realmente no fue hasta 2018 que tuvimos una red programada que se ve por cable.
¿Por qué crees que has tenido éxito en este espacio donde otros han brillado?
Nuestro enfoque en el video significó que siempre quisimos hacerlo. Estamos construyendo una versión moderna de lo que vino antes. Nos gustó mucho Food Network, Travel Channel y HGTV. Todas estas son cosas con las que crecimos, pero queríamos darles un toque moderno. Porque eso es para lo que siempre nos han entrenado, lo que nos ha protegido de algo de eso. [pivoting danger].
También es amor por las categorías. No estábamos diciendo: “Oye, vamos a aprovechar este raro momento u oportunidad”. Nos encantan estas categorías. Venir a trabajar todos los días es divertido si pensamos en la comida. Estaremos encantados de hablar sobre adónde viaja la gente. Realmente amamos la casa y el diseño. Estas son sólo cosas en las que nos gusta pensar y hablar. Cuando entras desde ese ángulo, el público lo sabe y, con suerte, se muestra en la pantalla.
También diría que siempre hemos intentado hacer algo un poco más premium. Hay muchas cosas en Internet que quizás no se hayan hecho con tanto cariño como queremos. Y las cosas en la televisión no siempre son las mejores, ¿verdad? … Siempre hemos tratado de adoptar ese enfoque auténtico, mostrar el talento auténtico y dejar que ese talento sea ellos mismos.
Como alguien que ha estado involucrado en el espacio de los influencers durante mucho tiempo, ¿cómo lo has visto evolucionar en los últimos años?
Al principio, especialmente en lo que se refiere a marcas, intentaron hacer tratos con las personas que tenían más seguidores. Esta es la métrica más sencilla que la gente solía intentar realizar y realizar un seguimiento. Creo que con el tiempo la gente se dio cuenta de que tal vez funcionó por un tiempo, pero luego se volvió un poco menos interesante. Estás empezando a ver algunas tendencias hacia influencers más pequeños, tal vez incluso microinfluencers porque han tenido una conexión real con su audiencia… Ha sido una tendencia en este espacio, y creo que es una tendencia saludable a la hora de difundir algunas de las oportunidades. y la riqueza estaba entre ellos. todos diferentes influencers.
Nacimos con talento desde el principio. Esto es algo que seguimos haciendo con las marcas. Las marcas acuden a nosotros todos los días y quieren comunicarse con Tastemade y la audiencia de Tastemade. Pero también podemos ayudarlos a participar activamente con otros creadores e influencers de la comunidad, algo que siempre hacemos. Obviamente, tenemos talentos que aparecen en nuestros programas, algunos de los cuales descubrimos en YouTube hace mucho tiempo.
¿Cómo ves el espacio FAST estos días?
Estamos muy emocionados por ello. Esta es la parte de nuestro negocio de más rápido crecimiento. Lanzamos en 2018 nuestro primer canal, Tastemade. Actualmente tenemos cuatro canales disponibles en Estados Unidos: Tastemade, Tastemade Home, Tastemade Travel y Tastemade in Espanõl. Nuestra audiencia está creciendo muy bien, aumentando entre un 40 y un 50% este año.
Nos permite ofrecer a nuestros socios de marca algo diferente de lo que históricamente les hemos ofrecido. Trabajamos con ellos en las redes sociales para crear contenido patrocinado. Ahora que tenemos canales de TV en streaming, podemos ofrecerles comprar anuncios que los acompañen. Entonces, ahora, cuando una marca o un socio viene a trabajar con nosotros, realmente podemos darles un doble golpe de todo lo bueno de trabajar con nosotros en las redes sociales, pero ahora pueden hacerlo en nuestra red de transmisión o en nuestro socio. agujas. con nosotros
¿Cuál es el mejor consejo que has recibido?
Al principio de mi carrera tuve un gran jefe. Su nombre es Dawn Graham y me dijo que la percepción es la realidad. Para mí, ha sido de mucha ayuda, ya sea tratando de empatizar con el punto de vista de otra persona, o tal vez estoy negociando con alguien y realmente estoy tratando de entender cómo perciben la situación… Ha habido muchas veces. ahí es donde lo dibujé.
Esta entrevista ha sido editada para mayor extensión y claridad.
La publicación El espacio gastronómico destacado de Tastemade se está convirtiendo RÁPIDAMENTE en consumidores ‘ubicuos’ que están en todas partes apareció por primera vez en TheWrap.
