Zara. Shein. ¿Walmart?
En su último intento por ser visto como un destino de moda asequible, Walmart se propone demostrar que tiene más que ofrecer que sólo artículos para el hogar y comestibles.
El mega minorista se está embarcando en un Walmart Style Tour, llevando su colección de estilo de otoño directamente a los consumidores en más de 40 centros comerciales, festivales y espacios públicos en todo el país.
“Walmart tiene la misión de democratizar la moda”, dijo la compañía en un comunicado de prensa este mes anunciando la gira, que comenzó en Chicago y se extenderá por todo el país hasta octubre con dos ventanas emergentes en Los Ángeles.
La gira es parte de los esfuerzos recientes de Walmart para reposicionarse como una opción de estilo y cambiar la percepción pública de la marca, que históricamente no ha sido una prioridad para los compradores de ropa. La cadena de descuento ha abrazado los sueños de la moda durante años, con la esperanza de ganar participación de mercado en una era minorista dominada por moda rapida – looks inspirados en las pasarelas producidos rápidamente y vendidos a bajo precio, con una mejor selección de ropa de calidad que es atractiva pero aún económica.
“Los conceptos básicos de la moda no intentan ir demasiado lejos, sino estar a la moda”, dijo Joe Feldman, director senior de Telsey Advisory Group. “No quieres ir demasiado lejos y tener que marcar constantemente la mercancía porque es impredecible, en lugar de tener siluetas un poco más elegantes para jeans, camisetas o lo que sea”.
Feldman dijo que es un enfoque “muy inteligente” que evita “pagar de más por diseños y estilos extraños”.
“No creo que vaya a ser un gran generador de ingresos”, dijo. “Se trata más de construir una marca y estar frente a una audiencia más amplia que solo el consumidor general que llega todos los días”.
El primer LA de Walmart estación de excursión el viernes en Ovation Hollywood (anteriormente The Hollywood y las Tierras Altas complejo comercial y de ocio). El segundo está programado para el 21 de septiembre en el Farmers Market original junto a Grove.
Además de vender ropa, las ventanas emergentes incluirán obsequios de productos y consejos de los estilistas del sitio. También hay experiencias como tallado de labios gratuito y análisis de color personalizado; La tendencia de TikTok ayuda a las personas a descubrir qué matices y tonos realzan sus rasgos naturales.
Según la consultora McKinsey & Co, la industria mundial de la moda fue valorada en 1,7 billones de dólares el año pasado. Los precios de la ropa caen a medida que los compradores acuden en masa a los minoristas de moda rápida: la compañía informó en diciembre que precio medio un producto cuesta $14 en Shein, $26 en H&M y $34 en Zara. Esto ha llevado al hecho de que los consumidores a menudo compran ropa nueva sólo para tirarla después de un tiempo.
Walmart, el minorista más grande del país por ingresos, ha estado en un estado de cambio durante la última década. Los analistas elogiaron al minorista por invertir fuertemente en tecnología para ser más eficiente, rediseñar las tiendas para que sean más modernas y adoptar una mentalidad experiencial. Estas iniciativas dieron sus frutos y Walmart logró avances entre los clientes de mayores ingresos.
“Están más centrados en el surtido y en mantener las cosas frescas y relevantes para el consumidor que Walmart hace 10 años”, dijo Stephen Shemesh, analista de RBC Capital Markets.
La compañía de Bentonville, Arkansas, reportó ingresos de $648 mil millones de dólares en su año fiscal más reciente, un 6% más que el año anterior. Tiene más de 10.500 tiendas en 19 países, incluidas las de Sam’s Club.
“La estrategia general, diría yo, está funcionando”, afirmó Shemesh. “Muchas personas que antes habían descartado Walmart están viniendo a las tiendas y [have] una experiencia muy diferente a la que han tenido en el pasado”.
Como muchos minoristas, Walmart recurrió a personas influyentes en las redes sociales para hacer correr la voz sobre sus nuevos estilos. Hace dos años, la empresa cuenta con una plataforma llamada Creado por Walmartun programa de afiliados que permite a los creadores ganar dinero con los productos comprados. Los creadores registrados comparten sus referencias y reciben una comisión por sus ventas.
Walmart incluso hizo una aparición en la Semana de la Moda de Nueva York este mes, presentando una muestra emergente de ropa diseñada para la cadena por Brandon Maxwell. Gran minorista anunciado En 2021, nombró al diseñador de moda director creativo de las marcas privadas Free Assembly y Scoop.
Walmart también ha aprovechado estas asociaciones en línea. El sitio web, donde los compradores pueden explorar “listas de tendencias”, como “denim on denim”, “tonos de rojo” y “utility chic”, alberga las selecciones favoritas de la colección Freestyle de Maxwell, incluido el sherpa sintético. un macho. una chaqueta cuesta $30 y un abrigo grande de mujer cuesta $65.
“Sigue siendo Walmart y todavía vale la pena, así que no será un disfraz”, dijo Shemesh. “Al final del día, todavía atienden al consumidor sensible al precio”.
