Durante la 76ª edición anual de los Primetime Emmy, FX hizo lo inesperado: superó a HBO y Netflix.
La red de cable básico propiedad de Disney obtuvo un total de 93 nominaciones al Emmy, 36 de ellas frente a las 24 de Netflix y las 14 de HBO. HBO, el antiguo campeón de los Emmy, ha perdido antes: Netflix ganó una cifra histórica de 44 en 2021, en comparación con los 19 de HBO. .
Lo interesante ahora es que el ejemplo de la televisión premiada quedó en tercer lugar el domingo.
“No creo que sólo porque HBO haya tenido un año un poco malo vayan a ir a ninguna parte. Podría encontrarlos fácilmente en la cima”, dijo el presidente de FX Networks, John Landgraf, a TheWrap en una entrevista posterior al Emmy, mientras llegaban elogios a Disney por programas audaces como “Shogun”, “The Bear” y los favoritos del público, Ron Jim. El hombre de las ideas de Henson.”
Por el contrario, HBO fue la sorpresa ganadora del premio a la mejor comedia con “Hacks”.
El departamento de FX agregó: “Pero ahora se puede ver a Disney como una potencia después del acuerdo con Fox, el paso al streaming y todo lo que se ha hecho para reimaginar a Disney en la televisión”.
Hay innumerables razones por las que los Emmy fueron sacudidos. La huelga de WGA y SAG-AFTRA retrasó varios de los proyectos más aclamados por la crítica de HBO, incluidos The Last of Us y White Lotus, que no cumplieron con el plazo de elegibilidad de este año.
Y sólo los votantes del Emmy entenderán cómo la estrella de “El Oso” Lisa Colon-Zayas venció a Meryl Streep, Hannah Einbinder y Carol Burnett como actriz de reparto en una serie de comedia. “No sé qué hace que estos sistemas funcionen”, dijo Landgraf sobre la sorprendente victoria. “Estoy encantado de que lo haya hecho”.
Pero más que cualquier otra cosa, la carrera por los Emmy de este año se destacó como una batalla entre gigantes del cable con dos empresas matrices: Disney y Warner Bros. Descubrimiento. Uno ha dominado sus premios, cariño, al utilizar un nuevo enfoque en sus servicios de transmisión para atraer más atención a su contenido popular, mientras que el otro no sabe cómo funciona su marca de televisión más popular, HBO, incluso cuando reduce su inversión en contenido. tratar
“HBO sigue siendo el equipo de programación más grande que existe… Su tasa de éxito es increíble”, dijo un ex ejecutivo de la cadena que habló con TheWrap. “Pero no están gastando lo suficiente en contenido. Deberían gastar otros mil millones o dos mil millones de dólares [a year]”.
Este ex mongol dijo: “Deberían duplicarse”. Invertir.”
Una persona familiarizada con la estrategia de WBD lo cuestionó y le dijo a TheWrap que WBD está gastando más, no menos, en contenido en general. “Warner Bros. Discovery siente que el contenido de HBO es tan importante como siempre, ya que lleva a Max por todo el mundo”, dijo la persona.
Representantes de HBO y Warner Bros. Descubrimiento se negó a comentar esta noticia.
influencia de disney
Además de que FX ganó 36 premios como cadena, The Walt Disney Company ganó un total de 60 premios Emmy, lo que ostenta el récord de mayor cantidad de premios en un solo año por parte de una sola compañía. CBS anteriormente ostentaba el récord en 1974 con 44 victorias, que Netflix empató en 2021.
Disney superó el récord de CBS en un 36% este año. “Lo que Bob ha reunido aquí [Iger]bajo los auspicios de Disney simplemente rompió el techo de cristal que básicamente había estado allí durante ocho décadas”, dijo Landgraf.
El ejecutivo le dio crédito a la empresa matriz de la cadena por proporcionar la escala de producción y la audiencia de transmisión que hicieron posible “Shōgun”, y por expandir la audiencia de la cadena a través de Hulu y Disney+.
FX no es ajena a la aclamación de la crítica: programas como “Atlanta”, “The Pose” y “The Americans” (finalmente) han ganado premios Emmy notables en el pasado, mientras que series limitadas como “The People vs. OJ Simpson: American Crime Story” y “Fosse/Verdon” completaron el calendario de premios anteriores. Pero este fue el primer año en que FX pudo aprovechar al máximo la expansión masiva del flujo. La lista de Disney+ de Hulu se agregó en medio del lanzamiento de “Shōgun”, ofreciendo aún más al creciente éxito.
No es que no lo hayan intentado antes. En marzo de 2019, The Walt Disney Company adquirió 21st Century Fox, que también era propietaria de FX. La medida generó problemas crecientes a medida que las compañías intentaban implementar planes para la transmisión de FX, incluida la eliminación del efímero FX+ y la creación de la marca “FX en Hulu”.
Posteriormente, Disney cambió esa marca para hacer de FX la pieza central tanto de Hulu como de Disney+. Pero la compañía ha seguido ofreciendo ciertos programas, como “The Bear”, exclusivamente en Hulu.
Al salir de la reestructuración corporativa, FX surgió más fuerte que nunca. Anteriormente, la mayor cantidad de premios Emmy de la cadena en un año fue 18, un récord establecido en 2016, en gran parte por The People vs. OJ Simpson. FX se duplicó este año gracias a fuertes contendientes como “Shōgun”, “The Bear” y “Fargo”.
Hace una década, AMC, Showtime y Comedy Central eran los principales actores en la carrera por los Emmy, cada uno con más de 20 nominaciones. Este año, Comedy Central solo recibió cinco nominaciones y Showtime recibió tres nominaciones. AMC no recibió nominaciones como cadena, aunque “Mary and George” (Starz) y “Silo” (Apple TV+) producidas por AMC sí fueron nominadas.
En el apogeo del cable hace una década, FX se benefició de la lógica de que una marea creciente levanta a todos los barcos. Si AMC tuvo un año particularmente fuerte, FX también experimentó un crecimiento a medida que la red pasó a formar parte de la suscripción de cable. Ahora, como miembro del ecosistema de Disney, la cadena se encuentra en una posición similar.
“Si tuviéramos esta conversación un año después y ABC y Hulu tuvieron un año increíble y FX estuvo un poco bajo, mientras que The Walt Disney Company tuvo un gran año y Hulu tuvo un gran año en Disney+, eso sigue siendo realmente bueno para nosotros. “, dijo Landgraf, de lo cual estoy muy orgulloso creativamente; de eso no se trata esto de la televisión”.
El acercamiento de HBO y Warner Bros. Descubrimiento
Los problemas de premios de HBO se deben en gran medida a tres factores: un mal momento, dos rivales feroces y la reestructuración de la empresa matriz Warner Bros. Descubrimiento.
De cara a los Emmy de 2024, HBO y su complemento de transmisión Max se encontraban en una situación difícil. Las compañías WBD combinadas tuvieron un total de 91 nominaciones al Emmy, solo dos menos que FX, pero la menor cantidad de nominaciones que la casa de marcas premium haya visto en una década. Además, debido a los retrasos provocados por la huelga de guionistas y actores, HBO perdió a algunos de sus mayores competidores. El director ejecutivo, Casey Bloys, admitió que la oferta de premios de la cadena se ha “comprimido un poco”. Eso se suma a la pérdida de sus gigantes de drama y comedia Success y Barry, respectivamente, que terminaron el año pasado.
Es más, HBO ha estado estancada durante los últimos cuatro años. Cuando WarnerMedia lanzó por primera vez lo que entonces se conocía como HBO Max en 2020, lo hizo con una serie de programas bajo el sello Max original. Esos programas exclusivos de la plataforma han creado una división, confunde a la audiencia sobre cómo se compara el original de HBO con el original de Max. (“Hacks”, ganador del Emmy, es un programa de Max).
En 2022, David Zaslav fundó Warner Bros. Discovery se hizo cargo de la empresa cuando Discovery y Warner Bros. A tiempoZaslav afirmó que la situación de la nueva empresa “es más caótica de lo que pensábamos”. Según Zaslav, HBO pasó de una ganancia de 2.500 millones de dólares en 2019 a una pérdida de 3.000 millones de dólares en 2021. Esto llevó a una serie de medidas de reducción de costos poco populares, incluidos despidos masivos y la cancelación de proyectos ya completados, como Batgirl de DC Comics, así como la eliminación completa de los lanzamientos previos al lanzamiento de Max, como Close Enough. .
WBD también participó en un cambio de marca de transmisión. En abril de 2023, escindió HBO de HBO Max, dejando a Max como un servicio de transmisión que combina contenido de lo que tenía HBO Max con Discovery+, y lo que Zaslav llamó un “golpe doble”: ofrece televisión dirigida y más aceptable. precio real.
Este cambio creó sus propios problemas. Primero, hubo un rumor de que WBD eliminaría la querida marca HBO del nombre de la plataforma. Bloz defendió esta decisión.dijo: “Esta es una gran marca. No pretende capturar todo lo que hay en el servicio de streaming”.
También había una diferencia entre los originales de HBO y los originales de Max. A principios de este año se anunció que los originales de Max previamente anunciados, como Harry Potter, The Penguin y la serie It, Welcome to Derry, ahora serán proyectos de HBO.
“La idea de utilizar la propiedad intelectual de Warner Bros. como descripción era adecuada para Max” Bloz dijo. “Pero cuando comenzamos a hacer estos programas, utilizamos los mismos métodos y el mismo tipo de pensamiento con el que abordamos los programas de HBO. En muchos casos, el mismo talento que trabajó en los programas de HBO. La idea de una especie de identificación se volvió innecesario… Llamémoslos como son: programas de HBO”.
Cuando lo pones todo junto, muestra la imagen de una empresa que todavía está elaborando su estrategia de transmisión y sus recompensas, cariño.
Pero no todo el mundo está de acuerdo en que este año marque un cambio en el panorama de los premios. “HBO ha tenido un éxito increíble durante décadas”, dijo a TheWrap el analista de LightShed Ventures, Rich Greenfield. “La realidad es que hay varias cadenas que producen excelente contenido cada año, incluidas FX y HBO. Algunos años les va bien y otros. No creo que haya ningún cambio importante… Es demasiado difícil interpretarlo”. .
Para complicar aún más las cosas, WBD ha tenido más dificultades que sus compañías de entretenimiento rivales, con una deuda de 39 mil millones de dólares mientras el precio de sus acciones ha caído más del 27% este año. En agosto, la compañía registró una pérdida neta trimestral de 10.000 millones de dólares después de recibir 9.100 millones de dólares, en gran parte debido a una amortización del valor de sus redes de televisión a medida que disminuyeron las estaciones de radiodifusión y de cable.
¿Qué sigue?
De cara al futuro de los Emmy, es seguro predecir que HBO, Netflix y FX seguirán entre las principales marcas. Es probable que HBO y Max regresen de su pausa en 2024, cuando se reanude la producción después de un retraso debido a huelgas.
The Penguin, protagonizada por Colin Farrell, se estrena el jueves, y Dune: The Prophecy está programada para noviembre. Se espera que la temporada 3 de The White Lotus de HBO se estrene a principios de 2025, y también se espera que la temporada 2 de The Last of Us se transmita dentro de la ventana de elegibilidad para los Emmy.
Zaslav describió la próxima programación de HBO como “una de las más sólidas de la historia” durante su llamada de resultados del primer trimestre, mientras que la cadena recientemente encargó nuevas comedias de Rachel Sennott y Tim Robinson para complementar programas como “Barry” y “Fix Your Motivation”.
En cuanto a Netflix, el transmisor debutará Monsters: The Story of Lyle and Eric Menendez, la segunda temporada de la antología después de Dahmer, y la tan esperada segunda temporada de The Squid Game el 26 de diciembre.
FX puede ser el extraño, ya que la temporada 2 de “Shogun”, la serie responsable de 18 de las 36 victorias de FX, se encuentra actualmente en medio de la escritura de su segunda temporada. En cambio, la cadena se centrará en programas como la temporada 2 de “The Old Man”, la última temporada de “What We Do in the Shadows”, el nuevo drama de Ryan Murphy “American Sports Story: Aaron Hernandez” y “The Englishman” de Brian Jordan Alvarez. .” confiará en. The Teacher, Ariel: Earth de Noah Hawley y la temporada 3 de The Bear, que se estrenó al comienzo del período de elegibilidad para los Emmy 2025 con críticas mixtas.
“Hay muchas cosas por venir que me entusiasman mucho”, dijo Landgraf. “No todo funcionará, pero parte sí”.
Sharon Waxman contribuyó a esta historia.
