Paramount Global está considerando poner fin a su asociación con Nielsen mientras las dos partes continúan negociando una extensión de su acuerdo actual antes de la fecha límite del lunes.
John Healey, presidente de Paramount Advertising, escribió en una carta a las agencias de medios que “presentar la solicitud ante Nielsen no es nuestra primera opción y esperamos una resolución”. Diversidad. “Pedimos su cooperación a medida que avanzamos con esta situación”.
Halley afirmó que Nielsen “insistió en aumentos significativos de precios en todos sus productos, incluida la medición lineal, a pesar del cambiante panorama económico de nuestra industria” y que los costos como porcentaje de los ingresos publicitarios de Paramount “se han quintuplicado”.
“En algunos casos, los honorarios de Nielsen ya superan los ingresos publicitarios totales de la cadena tal como se miden”, añadió Halley. “Esto nos llevó a concluir que el modelo presentado no era viable y que la estructura de costos requería una reingeniería”.
La publicación señaló que Paramount confiaría en la firma rival de medición de audiencia VideoAmp si se llega a un acuerdo. Los representantes de Paramount declinaron hacer comentarios.
La medida se produce cuando CBS organizará su primer partido de fútbol dominical a finales de esta semana, así como un debate vicepresidencial moderado por CBS News el 1 de octubre, el primer día que Paramount estará sin Nielsen si se cierra el acuerdo. No llegó.
Un portavoz de Nielsen le dice a TheWrap que espera llegar a un nuevo acuerdo y continuar trabajando con Paramount, pero enfatizó que todos sus demás clientes y la industria en su conjunto seguirán teniendo acceso completo a sus datos, incluso si se firma un nuevo acuerdo. no concluido en el plazo fijado. Nielsen tiene contratos con todas las empresas de medios tradicionales.
Los anunciantes dependen en gran medida de los datos de la empresa, incluidos Streaming Top 10 y The Gauge, para determinar su inversión publicitaria a medida que los espectadores pasan de la televisión lineal al streaming, aunque el alcance de esos datos ahora es limitado a medida que continúa esa transición. Durante los últimos seis meses, la compañía ha lanzado nuevas oportunidades para ampliar sus datos de medición en torno a la audiencia y la visualización fuera de casa.
Las conversaciones con Nielsen coinciden con un ajuste de cinturón en Paramount, ya que el gigante de los medios dijo que recortaría el 15% de su fuerza laboral en Estados Unidos para generar 500 millones de dólares en ahorros de costos anuales. Las áreas afectadas hasta ahora incluyen los equipos de estrategia de contenido y comunicaciones de Paramount+, Paramount Television Studios y Paramount Advertising. Áreas de influencia adicionales incluyen marketing, finanzas, legal, tecnología y otras funciones de apoyo.
Skydance Media de David Ellison se fusionará con el estudio en la primera mitad de 2025 después de adquirir la participación mayoritaria de Shari Redstone en National Entertainment. Una vez que se complete el acuerdo de $8 mil millones, el fundador de Oracle y padre de David, Larry Ellison, poseerá el 77,5% de National Ausements a través de un fideicomiso y varias corporaciones. El resto de NAI es propiedad de RB Tentpole LP del fundador de RedBird Capital Partners, Gerry Cardinale, que controlará el 22,5% si se completa el acuerdo. Más tarde, David Ellison se desempeñó como presidente y director ejecutivo de Paramount.
En relación con la reducción de 500 millones de dólares, Paramount espera asumir un cargo de reestructuración de 300 a 400 millones de dólares en el tercer trimestre, con impactos en efectivo que se producirán durante los próximos trimestres.
Además de los despidos, Paramount ha contratado banqueros para ayudar a la empresa con posibles ventas de activos. TheWrap ha informado en exclusiva que Paramount ha vendido los sitios web ComicBook y PopCulture a Savage Ventures, con sede en Nashville, por una suma no revelada. Cuatro personas familiarizadas con los planes de los codirectores ejecutivos de la compañía dijeron anteriormente a TheWrap que otros posibles activos que podrían ponerse a la venta incluyen Pluto TV, BET, VH1 y el propio lote de Paramount, que se está alquilando para uso de estudio. La compañía también está en “discusiones activas” sobre posibles asociaciones estratégicas y empresas conjuntas con otros streamers.
Las acciones de Paramount han bajado un 14% el año pasado y un 26% en lo que va del año.
