El acuerdo de rating televisivo entre Paramount y Nielsen finalizó el lunes sin un nuevo acuerdo, horas antes del debate vicepresidencial de 2024 moderado por CBS.
Paramount no respondió de inmediato a la solicitud de comentarios de TheWrap. Pero en el comunicado publicado por primera vez en VariedadUn portavoz de la compañía dijo: “Nielsen ha terminado nuestra asociación de medición de larga data con demandas inaceptables, incluidos aumentos de precios significativos que no reflejan las realidades de una industria cambiante. Hemos pasado los últimos años preparándonos para un futuro multidivisa y construyendo la infraestructura operativa para la transición. Confiamos en la calidad de nuestra oferta de moneda alternativa para los clientes mientras continuamos trabajando para asegurar un nuevo acuerdo con Nielsen en términos económicos razonables”.
Nielsen se negó a hacer comentarios para este artículo. Pero una persona familiarizada con la situación cuestionó la caracterización de Paramount de la disputa de precios, señalando que los datos de calificaciones se utilizan para determinar no sólo los precios de los anuncios, sino también las tarifas de envío y otras fuentes de ingresos.
Hasta el momento no se sabe cuándo continuarán las negociaciones sobre el nuevo contrato. Las dos compañías han estado en conversaciones sobre un nuevo contrato durante algún tiempo y la semana pasada dijeron en un comunicado público que podría no haber un nuevo contrato. Según informes de la época, Paramount planeaba utilizar la empresa rival de medición de audiencia VideoAmp para obtener datos de calificaciones.
En una carta a varios medios de comunicación, el presidente de publicidad de Paramount, John Healey, dijo que “dejar Nielsen no es nuestra primera opción y esperamos una resolución”, pero también citó las tarifas diciendo que “el modelo tal como se presenta no es viable”. “.
Un portavoz de Nielsen le dijo a TheWrap en ese momento que esperaba llegar a un nuevo acuerdo y continuar trabajando con Paramount, enfatizando que todos sus demás clientes y la industria en su conjunto tendrían acceso completo a sus datos, incluso si no se proporcionara la nueva información del contrato. recibido en el plazo establecido.
La división se produce horas antes del debate vicepresidencial entre el demócrata Tim Walz y el republicano JD Vance, que se transmite el martes por la noche de 6:00 a 7:30 p.m., hora del Pacífico. El juego será moderado por CBS News, pero se transmitirá simultáneamente en otras cadenas, incluidas ABC, NBC, Fox, CNN y MSNBC.
Los anunciantes dependen en gran medida de los datos de la empresa, incluidos Streaming Top 10 y The Gauge, para determinar su inversión publicitaria a medida que los espectadores pasan de la televisión lineal al streaming, aunque el alcance de esos datos ahora es limitado a medida que continúa esa transición. Durante los últimos seis meses, la compañía ha lanzado nuevas oportunidades para ampliar sus datos de medición en torno a la audiencia y la visualización fuera de casa.
