Athlos está de regreso por demanda popular. Exactamente.
La carrera femenina del fundador de Reddit, Alexis Ohanian, a finales del mes pasado atrajo a casi 3 millones de espectadores en sus plataformas no exclusivas, dijo la compañía.
La ronda de comodines de los playoffs de la MLB de este año tuvo un promedio de 2,83 millones de espectadores, y el Juego 3 entre los Mets de Nueva York y los Cerveceros de Milwaukee atrajo a poco más de 4,017 millones. Así que está claro el potencial de un nuevo evento con un campo destacado por la tres veces ganadora de oro Gabby Thomas para atraer a tres millones de espectadores. Y aunque los números de transmisión, a diferencia de las calificaciones de Nielsen, solo cuentan cuántas personas están sintonizadas en un momento dado, Athlos puede obtener ese tipo de atención sin un socio de televisión y toda su publicidad interna, respaldada por la destreza de los atletas en las redes sociales. Todas las mujeres.
“Se ha convertido en un espectáculo global”, dijo Kayla Green, directora de marketing de Athlos. “Estamos seguros de que esto es sólo el comienzo de una avalancha de nuevo interés en el atletismo femenino”.
El plan de evaluación por parte de los organizadores contempla tres etapas: el ambiente del evento, la respuesta de los deportistas y la participación de los participantes. Los dos primeros partidos se ganaron claramente.
El Athlos NYC se vio y se sintió épico e innovador para los deportes. El evento estuvo lleno de celebridades. Las actrices Marsay Martin y Lupita Nyong’o; Shonda Rhimes, productora de Grey’s Anatomy y Bridgerton; Leyendas de la música Justin Gatlin, Gail Devers y Sanya Richards-Ross. Y, por supuesto, una actuación de Meg Thee Stallion como cafetería.
A los deportistas les gustó.
El bolso más grande para mujer. Coronas de Tiffany & Co. para los ganadores. Ropa hecha a medida. El glamour se disparó el día anterior. El pedestal sobre el que se colocan.
La participación aseguró entonces el futuro del evento. Incluso mejor de lo que esperaban los planificadores, confirmó la creencia en la creciente viabilidad de la vía en Estados Unidos. Una importante inversión realizada en el evento Athlos NYC del mes pasado ha dado sus frutos lo suficiente como para generar un evento anual a partir de una prueba.
Los detalles de futuras reuniones aún no se han determinado. Pero la espera es un punto culminante anual de la temporada de atletismo, un evento de celebración en el Estadio Icahn. Pero el plan es en su mayor parte lo suficientemente nuevo como para que sean posibles cambios y adiciones.
“Lo más importante fue que las damas que asistieron sintieron que era la mejor reunión de sus vidas”, dijo Ohanian. “Todavía estamos escuchando a todos, pero el consenso fue alto y claro. Sabiendo que lo hicimos”, continuó, “sabía que teníamos algo que a los fanáticos les encantaría y a la gente de transmisión les encantaría. Me encanta”. Tener más de tres millones de espectadores sin duda ayuda a que Athlos sea al menos un evento anual”.
El encuentro, que tuvo lugar en el estadio Icahn de Nueva York el 26 de septiembre, fue transmitido por X, Instagram, YouTube y ESPN+ antes de ser retransmitido por ESPN2 al día siguiente. Athlos se negó a proporcionar desgloses de audiencia por plataforma. Pero la transmisión en vivo en X mostró 2,5 millones de visitas, más 100.000 en YouTube.
Gabby Thomas encabezó el evento debut de Athlos en Nueva York el mes pasado. (Patrick Smith/Atlos/Getty Images para Atlos)
Este es otro ejemplo del atractivo del desarrollo de vías en Estados Unidos.
Las Pruebas Olímpicas de EE. UU. de este año tuvieron un promedio de 4,5 millones de espectadores en las plataformas NBC, un aumento del 38 por ciento con respecto a las pruebas previas a los Juegos Olímpicos de Tokio 2021. El Campeonato Mundial de 2022 en Eugene, Oregon, tuvo un promedio de 834.000 espectadores durante 10 días, la cifra más alta para el evento desde 2015.
Atlos también fue un ejemplo de la creciente audiencia de superestrellas femeninas. La firma de capital riesgo de Ohanian, Seven Seven Six, apoyó el mismo llamamiento cuando lideró la inversión de ocho cifras en Atlos.
¿Pueden transmitir el evento por televisión? ¿Podrán incorporar nombres aún más importantes? ¿Podrán aprovechar ese impulso mientras el impulso para construir pistas en Estados Unidos continúa en serio, mientras comienza la Grand Slam Track League, continúa la serie de Netflix “Sprint” y las estrellas del deporte compiten por un lugar en el panorama?
“Nos alienta mucho que lo que estamos construyendo en Atlos va por el camino correcto”, dijo Ohanian, “y deberíamos ser aún más ambiciosos el próximo año con la Fase II”.
Será interesante observar el año que viene, ya que su evento no se beneficiará de la sombra de los Juegos Olímpicos de verano. Cuando Atlas pasó a ser el centro de atención. Ese no será el caso en 2025, posiblemente nuevamente en septiembre, después de las finales de la Wanda Diamond League a fines de agosto.
En el período previo a los Juegos Olímpicos de Los Ángeles 2028, todos los deportes participarán para mantenerlo iluminado. Es posible que Atlas incluso haya proporcionado pruebas de una fórmula funcional.
El plan para invertir y centrarse en los atletas y empoderarlos con participación y conexiones públicas ha dado sus frutos. Thomas, el rostro del evento, que Atlos ayudó a planificar, fue un imán para los fanáticos por su actuación dominante en París.
Su llegada se sintió como la de un jugador de la NBA cuando la multitud que esperaba rugió cuando salió de la camioneta del velocista. Cómo la niña perdió el control cuando Thomas le dio las púas en los pies.
Este tipo de atractivo, reiteró Atlos, siempre se puede vender y vale la pena la inversión.
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(Foto superior de la australiana Torrie Lewis en los 200 metros femeninos en Atlos NYC el mes pasado: Patrick Smith/Atlos/Getty Images para Atlos)
