Linehan: club Boston NWSL con BOS Nation FC y campaña de marketing que no debe perderse

Los Boston Breakers no murieron por eso.

Seis años después de los Breakers, el anterior intento en el club NWSL de Boston fue cerrado, sus jugadores fueron dispersados ​​por un draft disuelto y la historia que llevó a un triste final tras el Mundial de 1999 y el ascenso de la WUSA, el segundo intento. en la franquicia de primera división con nuevo nombre y tiene los colores del club.

El decimoquinto equipo de la NWSL fue anunciado en septiembre de 2023 como uno de los dos equipos de expansión que se unirán a la liga en 2026. BOS se llama Nation FC . El grupo de empresarios anunció el nombre y los colores del club a través de una campaña de marketing basada en la idea de “Demasiadas pelotas”.

El lanzamiento del martes fue una confirmación oficial. Sandra Herrera de CBS informa lo que provocó una reacción inmediata y abrumadoramente negativa el lunes, incluso de algunos que calificaron de transfóbica la campaña “Too Many Balls”.

Pero nadie podría haberse preparado para el vídeo del anuncio.

Algún día aprenderán esta apertura de equipo como caso de estudio. No para asistir a clases de marketing. Reproducen el video y el estudiante levanta la mano y podría preguntar: “¿Realmente usaron la frase ‘pelotas de cabra’ en el video donde inician el equipo de fútbol femenino?”

Horquillas. Sí, lo hicieron. No es el peor elemento del vídeo, sólo el más sorprendente.

El miércoles, el club emitió un comunicado diciendo que “erró en el blanco” en su campaña de lanzamiento de marca y pidió disculpas a la comunidad LGBTQ+, y más específicamente a la comunidad trans.

“Estamos orgullosos de ser parte de la liga deportiva más inclusiva del mundo y estamos comprometidos a defender los valores unificadores que definen a la NWSL y a nuestro club”, dijo el club. “Gracias a todos aquellos que nos hicieron responsables de desafiarnos a hacerlo mejor. “Te escuchamos y lo haremos juntos”.

Entre el nombre y la campaña, este es el peor comienzo en la NWSL que he visto en la historia de la liga. Este podría ser el peor lanzamiento de marca que he visto en el fútbol estadounidense, aunque hay otros cambios de marca más odiados que podrían competir. La MLS en particular prefiere cambiar el nombre de los equipos, por lo que deberían hacerlo inmediatamente (ver: fuego de chicago y mi amor Club de fútbol de Montreal ).

Pero como Oficial y alguien que tiene una extensa historia directamente con Boston Women’s Pro Soccer en muchas ligas… Boston, me avergüenzas delante de mis amigos. Basta. por favor .

La parte más insultante es cuánto tiempo les tomó liberar la maldita cosa. era un colectivo se anunció oficialmente en septiembre de 2023 . ¿Un año después y este es el resultado? Honestamente, en este punto, deberíamos estar agradecidos de que no estuvieran listos para lanzar un baúl nuevo, porque al menos tendrán menos con qué volver a trabajar.

Como se ha explicado muchas veces, incluso durante el inicio del programa matutino de CBS, BOS Nation es un anagrama arcaico. Estas explicaciones no ayudan a justificar la elección del nombre, dejando de lado la paradoja inherente de que un equipo de una ciudad supuestamente sea llamado nación (complicado aún más por el hecho de que la propia liga usa “nacional” además de USWNT), pero Me temo que estas conversaciones nunca fueron).

Los anagramas no son la aguja cuando se trata de involucrar a los fanáticos potenciales con la nueva identidad del equipo, pero se acercaron a algo que podría haber funcionado como el concepto central de la fundación: bostoniano.

El sitio web del club explica el concepto: “Es una historia de origen. Una identidad. Una insignia. Y un título que llevan con orgullo millones de personas en 23 vecindarios y 48,4 millas cuadradas”.

Si esta es la base sobre la que se basará la nueva identidad de su club, ¿por qué no optar por los clásicos como nombre o Bostonian Football Club? Probablemente sea demasiado simple y fácil perderse en la búsqueda, pero la solución a este problema es más fácil que lo que enfrenta el equipo.

“Donde el sarcasmo es una lengua nativa. Una taza de café de tres dólares y 48 centavos es el alimento preferido”, continúa la sección. ¿Para quién es? Porque textos como este no están escritos para los bostonianos ni para los habitantes de Masshol, ni siquiera para los de Nueva Inglaterra: su público objetivo y su base de clientes. .

Además del problema con el nombre, hay mucho que ver con esta startup. Sigue leyendo el sitio web y hay una campaña llamada “Demasiadas Pelotas” pero también hay una serie de lemas como “SOMOS MUCHOS” y “COMUNIDAD, NACIÓN SE ENCUENTRA”. Todo se está esforzando demasiado. Todo parece el primer paso de la ideación, en el que pones un millón de ideas en el tablero antes de convertirlas en una sola. (Y “somos muchos” a ” ser mucho ”cuando se trata de bienes, sin razón aparente).

La página de depósito de abonos advierte a los compradores potenciales que no deben perderse los partidos de rivalidad contra Gotham o Angel City. ¿Cómo puede tener rival un equipo que no juega hasta 2026? Por supuesto, existen rivalidades históricas en los deportes masculinos entre Boston y Nueva York o Boston y Los Ángeles, pero pretender que automáticamente se trasladan nuevamente a la NWSL habla de un malentendido fundamental del BOS NATION FC y su relación con la cultura femenina. fútbol americano La cultura, hay que decirlo, ya existe en Boston, gracias a una larga trayectoria en tres ligas profesionales que comenzó en 2001.

Para mí el tono de la campaña es que se buscaban demasiados pelotazos en la mejilla, pero hay un elemento más complicado. Quinn de Seattle Reign comentó en la publicación del video de lanzamiento de la campaña de la NWSL, luego se ocultó su comentario original.

“¡No se debe ocultar el llamado a la transfobia!” ellos escribieron . “No representa a la liga y es un mal mensaje”.

Y en el evento del martes para celebrar el lanzamiento, un fanático trajo un cartel que decía que no había lugar para la transfobia en la liga.

“La intención detrás de la marca era ser inclusiva y es por eso que nos lo tomamos muy en serio. Y tenía muchas ganas de hablar con ese jugador y pensar por qué les hace sentir así”, dijo la propietaria de Controls, Jennifer Epstein, a los periodistas en el evento del martes.

Inmediatamente comprendí la necesidad de distinguir a este equipo de los Boston Breakers como un nuevo equipo y una nueva marca. Pero la desaparición de otros equipos deportivos femeninos que juegan en Boston es otra señal preocupante de que el equipo se dirige a un espacio que no comprende.

Una vez más, con capas y capas de frustración con este aparente producto final, hay muchísimos expertos, jugadores y otras partes interesadas que pueden ayudarlos a comprender por qué fue una mala idea.

“Muchos de nosotros jugamos para los Breakers o contra los Breakers o asistimos a los partidos. Algunos de nosotros crecimos en Nueva Inglaterra; algunos de nosotros (como yo) vivíamos en Boston”. Cuando se le preguntó sobre su reacción al lanzamiento, la directora de la Asociación de Jugadoras de la NWSL, Meghann Burke, dijo que Boston ya está lista con los fanáticos del fútbol femenino y los fanáticos de los deportes en general.

“La ciudad y los jugadores que la representan merecen mucho más”, continuó Burke. “Con todo el trabajo que se ha hecho para sentar una base sólida para el inicio de 2026 en Boston, honestamente no tenía idea de que este equipo fuera tan serio. Espero que sea una broma elaborada e inteligente y que el verdadero nombre del equipo y La campaña que tenemos dice de qué se trata y se publicará pronto”.

Para cualquiera que haya comprado una camiseta negra de $35 que dice “MUCH BALL” el martes, felicidades, ahora posee un objeto coleccionable de NWSL.

Aquí está el lado positivo: no es demasiado tarde, ni mucho menos. Y Boston no sería el primer equipo en necesitar una corrección de rumbo. Deben haber comenzado a reformarse desde el martes por la noche hasta el miércoles por la mañana, ya que toomanyballs.com (sí, la URL real, que todavía no puedo creer, se usó para promocionar el nuevo equipo de fútbol femenino) fue retirada.

Aquí no es donde debería terminar.

Finalmente, Racing Louisville FC lo hizo bien y tiene algunos de los mejores colores y uniformes de la NWSL. Pero primero tuvieron Proof, el nombre original, con la etiqueta también, lanzado en noviembre de 2019. En abril lo reconsideraron. Para julio, ellos presentó su nueva identidad (con diseños de Matt Wolfe) con mucho alivio.

La ruta de vuelo de Boston es aún más larga. Otros equipos, como Kansas City Current, o incluso ligas enteras como la PWHL, se han dado cuenta de que a veces es mejor extender la fecha límite que cometer un error en primer lugar. Así que sí, esta es una lección dolorosa para el club NWSL de Boston, pero no debería empañar todo el proyecto.

(Foto: Barry Chin/The Boston Globe vía Getty Images)



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