HOLLYWOOD – Las caras nuevas del video vertical de formato corto se reunieron el viernes pasado en NeueHouse Hollywood para la última colaboración en el espacio de medios digitales de rápido crecimiento.
Sarah Moliski, de 31 años, dominó la alfombra roja con un revelador corsé de cuero, interpretando a sus personajes regularmente en ReelShort. La villana rubia, como ella misma se refiere, no es sólo una actriz de plataformas, sino también una directora de casting. Para una empresa que produce entre 15 y 16 espectáculos al mes, Moliski está ocupado.
CarreteCorto es una de las principales plataformas verticales cortas que ha experimentado un crecimiento significativo en usuarios e ingresos en los últimos dos años. La plataforma de propiedad china ha experimentado un aumento del 992% en las descargas en los últimos 12 meses, de 3,4 millones en el primer trimestre de 2023 a 37 millones a principios de 2024, y le dijo a TheWrap que ganaron la asombrosa cantidad de 40 millones de dólares en septiembre con su formato de micropagos. .
Su público predominantemente femenino, la mitad del cual se encuentra en Estados Unidos, ha descubierto nuevos caminos con sus minidramas de telenovelas románticas con episodios de un minuto (has leído bien) y hasta 80 episodios por “serie”. »
“La gente lo odia, pero es el futuro de la televisión”, dijo Moliski a TheWrap.
Ese día, muchos creadores se reunieron en Hollywood para celebrar la última asociación entre Crazy Maple Studio, la empresa matriz de ReelShort y Screencraft. El fundador y director ejecutivo de Crazy Maple Studio, Joey Jia, bromeó con la audiencia diciendo que la única razón por la que buscó esta asociación fue para disipar los rumores de que el contenido de ReelShort fue generado por IA. “Decidí celebrar esta reunión y demostrar que todo el contenido es inventado por humanos y no por IA”, dijo Jia a la multitud.
Screencraft, una organización diseñada para apoyar a los aspirantes a guionistas, se ha asociado con ReelShort para capacitar a los escritores para que desarrollen una serie de episodios destinados a dispositivos móviles.
“El consumo de contenido está evolucionando a un ritmo rápido y es emocionante asociarse con un estudio digital como Crazy Maple que está a la vanguardia”, dijo Geoffrey Faugerolas, Gerente Senior de Desarrollo para las Artes, la empresa matriz de ScreenCraft. “Al llegar a las audiencias donde están y utilizar herramientas innovadoras, estamos brindando a escritores y autores formas nuevas y dinámicas de conectarse con audiencias y lectores comprometidos”.
“Estamos en nuestra propia línea. Pantalla pequeña, gran impacto”. – Joey Jia, director ejecutivo de Crazy Maple Studio.
ReelShort ha experimentado un crecimiento increíble desde su lanzamiento en agosto de 2022. Actualmente, la aplicación cuenta con 50 millones de usuarios activos mensuales que realizan micropagos comprando “monedas” para ver contenidos. En comparación, Tubi, la plataforma de vídeo con publicidad propiedad de Fox, generó alrededor de 80 millones de dólares al mes en el trimestre más reciente, apenas el doble de los ingresos del transmisor de dos años.
ReelShort se negó a proporcionar sus ingresos trimestrales, descargas y usuarios activos mensuales cuando TheWrap lo contactó varias veces.
La compañía es parte de un gran conglomerado de narración digital llamado Crazy Maple Studios, con sede en Silicon Valley y respaldado por la editorial digital COL Group con sede en China. Crazy Maple Studio está dirigido por Jia, quien asistió a la Universidad de Ingeniería de Harbin en China antes de venir a los Estados Unidos; Actualmente reside en el Área de la Bahía.
“Estamos en camino”, dijo Jia a TheWrap. “Pantalla pequeña, gran impacto”.
ReelShort es como cualquier otra plataforma de streaming, organizada por categorías con diferentes títulos para desplazarse y elegir. La pestaña “Para ti”, que imita a TikTok, muestra pilotos minuto a minuto de cientos de títulos de aplicaciones. Hay una cosa que separa a ReelShort de sus competidores más populares: su romántico núcleo de jabón.
ReelShort domina el género, con más de 2.000 títulos disponibles para sus usuarios (el 75% de los cuales son mujeres, por CarreteCorto). Estos microdramas atraen a los usuarios con tramas que hacen reír a carcajadas, a menudo seguidas de una historia de pobreza a riqueza sobre un multimillonario o un apuesto director ejecutivo. Para una empresa respaldada por China, su contenido está diseñado para una audiencia occidental.
En comparación con TikTok, con mil millones de usuarios activos mensuales, ReelShort todavía es pequeño. Pero en comparación con FAST TV, representa una audiencia importante. Roku, un canal con publicidad, tiene más de 80 millones de usuarios mensuales, aunque generó 824,3 millones de dólares en ingresos de la plataforma sólo en el segundo trimestre.
ReelShort tiene 750 empleados, 150 de los cuales están en Estados Unidos. Si bien los analistas de tecnología dicen que será una batalla cuesta arriba mantenerse al día con las demandas de las plataformas de video generadas por usuarios como TikTok, el CEO Jia le dijo a TheWrap ReelShort que la producción solo está aumentando. El objetivo para 2025 es un nuevo espectáculo cada día, afirmó (casi el doble de la tasa actual de la plataforma).
La participación en ReelShort se disparó en noviembre de 2023 cuando dos de los programas de la plataforma se volvieron virales, La doble vida de mi marido multimillonario y Mi alfa prohibido. La aplicación llegó a la cima de la App Store de Apple, superando a TikTok en el proceso. Desde entonces, Jia se ha apegado a un plan para igualar los estilos de participación de los usuarios, maximizando la retención y el tráfico en la aplicación.
“Estoy interesado. Estos números son impresionantes. Seguirá creciendo y probablemente se detendrá en algún momento. No sé cuál es ese número”, dijo a TheWrap Gene Munster, cofundador de Deepwater Asset Management. “Será un gran resultado para los fundadores y les encantará, pero a mí no. Creo que será el próximo TikTok”.
Sin embargo, existe una oportunidad real para los vídeos verticales cortos. En los años transcurridos desde la caída de Quibi, TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts han dominado el espacio. Los consumidores están acostumbrados a la avalancha de éxitos de dopamina, desde mes-meets hasta ediciones deportivas y clips de comedia, y la batalla de taquilla y ratings refleja el cambio de la Generación Z y la Generación Alfa hacia la visualización en línea y vertical.
“El panorama está mucho mejor preparado para 2020 después de la caída y quema de Quibi, y la demanda de contenido de video corto profesional es mayor”, dijo a TheWrap el analista senior de Omdia, Seth Wallis-Jones. “Los productos de bajo costo respaldados por publicidad u opciones de pago flexibles reducen las barreras de entrada en comparación con los modelos de suscripción tradicionales de Quibi, lo cual es especialmente importante para los usuarios más jóvenes”.
“Sustituto aleatorio para Alpha” “El regreso de mi marido mafioso.” y “La Virgen y el multimillonario” son solo algunos de los títulos más populares de la plataforma esta semana. Cada programa comienza con un avance piloto para atraer a los espectadores a lo largo de los episodios de 60 a 80 minutos de duración.
Ocho episodios de un minuto de cualquier serie son gratuitos, pero una vez gratuitos, los usuarios deben pagar para desbloquear el resto, un formato que depende de una cultura que ya depende de la gratificación instantánea.
Una suscripción semanal asequible a ReelShort cuesta $20, un precio comparable a una suscripción mensual sin publicidad a Netflix, Hulu o Max. La suscripción anual a la plataforma es de $200.
Una de las mayores críticas a ReelShort puede ser su mayor fortaleza: el género de las telenovelas. La plataforma de vídeo se basa en este estilo tan dramático para atraer a su audiencia. “No creo que este mercado esté desatendido”, afirmó Jia. “Pocas personas prestan atención al romance de las mujeres”.
Pero nunca ganará un Oscar. Jia admitió que los usuarios critican las historias breves de la plataforma. Tanto es así que esta es la base que utilizan algunas publicaciones para estimar el programa utilizado. Contenido generado por IA.
“El artículo básicamente dice que el éxito y el rápido crecimiento de ReelShort es sólo otro ejemplo, otro éxito de la inteligencia artificial, porque la escritura es muy débil y es casi seguro que la historia será escrita por IA, no por humanos”, dijo Jia dijo en el programa. Evento de colaboración ScreenCraft.
ReelShort produce todo internamente, desde los guiones hasta el casting y el montaje final. Representantes de ReelShort confirmaron a TheWrap que la plataforma cuenta con 100 producciones nacionales y más de 2.000 títulos licenciados.
Keith Tucker Falsing es el director de una de las casas de producción de Crazy Maple Studio, Elastic Heart Studio. Falsing pasó a la producción desde su función de diseño de historias en la empresa de juegos de Crazy Maple Studios, Chapters.
“Funciona para la gente de Hollywood”, dijo Falsing a TheWrap.
Elastic Heart Studio produce de cuatro a ocho episodios al mes, un ritmo que solo ha aumentado desde que comenzó a trabajar con ReelShort. El productor dijo que si bien es posible que los proyectos no paguen tanto como los largometrajes de bajo presupuesto, el trabajo es consistente y hace que la gente regrese. Lo hizo “entrando” y el género tiene poder de permanencia.
A diferencia de Quibi, ReelShort ha invertido en construir sus estrellas. El costoso modelo de Quibi se basó en el talento de celebridades existentes para atraer la atención hacia la aplicación, mientras que ReelShort acaba de contratar su propio talento. Seleccionar actores, a menudo no sindicalizados, permite a la plataforma producir contenido a un costo menor y al mismo tiempo crear una base de fans dedicada a los nuevos talentos.
Varios de los favoritos de los fanáticos de la plataforma se han registrado para ser exclusivos del sitio, lo que significa que no pueden trabajar para otro competidor vertical corto.
Otro miembro del elenco de ReelShort, Haley Lorley, se unió a Moliski y otros en el evento NeueHouse, posando junto a sus compañeros de reparto para las primeras Getty Images de la noche. Para alguien que a menudo es retratada como la esposa de un multimillonario en la plataforma, solo tiene 24 años, pero a sus fanáticos en línea no les importa y la llaman ‘La Franja Vertical’.
La publicación El crecimiento exponencial de ReelShort crea un nuevo mercado para contenido súper delgado apareció por primera vez en TheWrap.
