oh El caso pastelero de Patricia Francia informado por VitoriaA través de la empresa NoFake, tras crear una tarta con la imagen del club, ha suscitado denuncias por otras situaciones similares. Entre ellos llamó la atención la situación de Luciana Costa, quien vende papel de arroz y pasteles.
El propietario fue notificado por un despacho de abogados que representa, entre otros clubes Bahíay ahora paga R $ 1.800 en el acuerdo firmado con Bianchini Advogados. En sus redes sociales y en un sitio web, Luciana promovió la venta de productos con fotografías de distintos equipos.
A pesar de trabajar en Uberlandia, en Minas Gerais, y centrar su público en ese ámbito, la mujer que creó una pequeña empresa para ofrecer sus servicios también vendió productos en otros lugares. Los anuncios también decían que vende al por mayor y al por menor.
Por eso, la oficina, que también representa a Corinthians, Santos y São Paulo, considera que Luciana ha creado productos con “excelentes objetivos económicos”. “El anuncio menciona la venta de productos falsificados de forma ‘al por mayor’. Este ‘detalle’ tergiversa la producción artesanal del producto”, escribió en una nota a detener.
Sin embargo, Luciana, a pesar de darse cuenta de que no puede utilizar el escudo de mazas en sus productos, dice que no es consciente de la gravedad de las consecuencias. Le dice al periodista: “No entiendo la ley. Para mí, es un negocio, ni siquiera la respetan. No imaginaba que algo tan pequeño se convertiría en un delito así”.
“No trabajamos a gran escala, no tengo una industria de productos pirateados, todo es muy casero. Mi venta al por mayor es una caja con 50 flores y 100 mariposas. Esto para mí es mayoreo. Yo” vendo millones con marcas de clubes ” , dice el empresario.
La situación ha planteado dudas sobre la licencia del equipo e incluso sobre el uso de una imagen de marca como la de un equipo de fútbol. ¿Existe un límite para el uso de códigos de club?
entender la situación
Bianchini Advogados explica: “La empresaria Luciana Aparecida fue informada por nuestra oficina en 2023 cuando se descubrió la venta de productos sin licencia con el logo de dos clubes de fútbol”.
Los dos equipos en cuestión fueron Santos y Corinthians, representados por la directiva. Según Luciana, le enviaron dos avisos de infracción y como resultado retiró de su tienda online los productos que contenían los escudos de ambos clubes. Sin embargo, siguió vendiendo a otros equipos.
“Cuando se nos notificó, nuestra oficina explicó que la venta de productos sin licencia es ilegal y el propietario de la marca tiene derecho a protestar para proteger sus intereses. Sin embargo, en 2024 descubrimos que las violaciones continuaron”, dice. nota de abogados.
Esa fue la tercera vez que la misma oficina le notificó en nombre de Bahía. “Ya me lo enviaron correo electrónico exigir el pago de una multa. Su multa inicial fue de R$ 7.000, dije sin condiciones. Así, el negocio se cerró por R$ 1.800, pagados en 10 cuotas”, explica el empresario.
Poco después del último aviso, Luciana eliminó todos los productos de los demás equipos de sus páginas. Dice que entiende por qué se le notificó, pero no está de acuerdo con la forma en que se tomó la medida. “Simplemente estaba molesto por eso. No fue porque pensaran que estaba usando su marca de manera inapropiada. Hay una ley, bueno, la cumplimos. Pero fue porque la oficina no preparó un paquete completo”.
Afirma que los abogados podrían haber solicitado la retirada de todos los productos en el primer aviso, en lugar de ser acusados de reincidencia.
¿Qué dice la ley?
“La protección de la marca no sólo es legal, sino también coherente con la Constitución Federal”, explica detener Antonio Carlos Morato, Ph.D. y Magíster en Derecho Civil de la Universidad de São Paulo, donde es Profesor Asociado. “Es por eso que siempre se requiere permiso para usarlo en primer lugar”.
El catedrático también señala que “no existe una diferencia directa entre afectados y afectados por su tamaño económico”, por lo que se debería informar a pequeñas y grandes empresas. “Por lo general, la mayoría de las empresas y las agencias que las representan toleran usos económicamente insignificantes (como pasteles que usan marcas de clubes), pero eso no significa que no existan derechos”.
Pero lo que puede haber es un ajuste de valor que requiere la marca lesionada según la condición de quien la lesiona. “Según el Código Civil, el juez puede justamente (es decir, sobre la base de la justicia) reducir el coste de la indemnización, pero eso no significa que el juez exime de responsabilidad a alguien porque tiene un menor potencial económico”, afirma. .
Luciana afirma que sus ingresos mensuales son bajos y, por lo tanto, no puede pagar más de 200 rands en cuotas. “Fue una gran pérdida. Mi salario hoy es poco más que un salario, mis ingresos son muy bajos”.
¿Qué se puede hacer?
Una opción para que incluso las pequeñas empresas utilicen la imagen de los grandes clubes es la concesión de licencias. “La concesión de licencias a nuevos socios siempre es posible, ya que los clubes están interesados en establecer cada vez más asociaciones”, explica la nota del despacho de abogados. “Los productos bajo licencia reciben un ‘sello de autenticidad’. Crean empleos y alimentan la cadena de negocios legítimos. Además, generan regalías para los propietarios de marcas.”
Según Morato, el artículo 130 de la Ley de Propiedad Industrial, además de permitir al propietario de la marca velar por su integridad material o su reputación, abre la posibilidad de licenciarla. “Al licenciar una marca, hay cierta libertad a la hora de fijar el precio por su uso, que puede incluir millones de reales o un valor económicamente reducido, pero según los estándares de un pequeño empresario, puede ser elevado”.
Luciana coincide en que los valores son altos. Dice que intentó conseguir una licencia del Corinthians hace años. Pero, dijo, el precio era de 60.000 rupias al año y se dividiría en cuotas de 5.000 rupias. “Es muy caro y hay que negociar uno a uno. Hay que tener una industria para poder hacer la licencia. ¿Cómo se vende un pastel por 5 reales? ¿Cuántos adornos se venden? Paga una tarifa de 5.000 reales. Dólares estadounidenses, ¿es esta una industria que hace esto?”, se pregunta.
Bahía informa al informe a través de un memorando de la oficina que “la asociación depende de algunos factores como la inversión inicial, el tipo de productos producidos/vendidos, si hay socios que sólo producen los productos antes mencionados, la calidad de los productos, entre otros” Según ellos, se trata de garantizar la calidad de los productos autorizados.
Según el club, cualquier empresa puede solicitar la licencia de sus productos. La información requerida es una descripción de la empresa, incluido el tiempo en el mercado y la cartera de productos, y detalles de los productos que desea licenciar.
También se ha demostrado que la directriz está dirigida principalmente a empresas que venden productos en mayores cantidades. “Es importante que los clubes de fútbol no perjudiquen a los pequeños artesanos que de vez en cuando elaboran tal o cual producto e incluso a los aficionados que hacen pasteles para celebrar el cumpleaños de un niño, por ejemplo, un primo, un amigo u otro. Me encantó”, confirma de nuevo. “Sabemos que el amor de la afición es lo que hace que un equipo sea real. La afición es el ‘alma’ del equipo”.
Contactado, el Corinthians también informó sobre el proceso de licencia de los productos del club. Después de reunirse con una empresa interesada, Corinthians solicita licenciar muestras de productos. Luego, las partes acuerdan una propuesta comercial que describe la previsión de ventas, además del plazo del contrato, garantías mínimas, regalías y una descripción del producto a licenciar. Con todo acordado, se analizan los documentos de la empresa y finalmente se firma un contrato.
Sin embargo, Luciana indica que no busca otros equipos deportivos ni produce ningún producto relacionado con el fútbol u otras marcas sin licencia. “La gente que hace esto cambia sus costumbres. Hoy fui yo, mañana podrían ser ellos, y la mayoría de la gente no cree que vaya a suceder. Puede suceder”, aconseja.
