NUEVA YORK – Para algunos espectadores, el tamaño aparentemente importa.
Olvídese de los televisores de 65 pulgadas, que hace una década se consideraban más grandes de lo normal. Justo a tiempo para las rebajas navideñas, los fabricantes y minoristas están lanzando más pantallas XXL que miden más de 8 pies (2,4 metros) en diagonal. Es más grande que un sofá estándar de tres plazas o una cama tamaño king.
Según la firma de investigación de mercado Circana, los televisores de pantalla grande representaron sólo el 1,7% de todas las ventas de televisores en Estados Unidos en los primeros nueve meses del año. Pero las empresas que se preparan para Navidad, Hanukkah y Kwanzaa para los compradores tienen razones para creer que la creciente categoría de gama ultra alta será un punto importante en el otro mercado de televisores, dicen los analistas.
Circana dijo que entre enero y septiembre se vendieron 38.100 televisores de al menos 97 pulgadas, un aumento de 10 veces respecto al mismo período del año pasado. Best Buy, la cadena de electrónica de consumo más grande del país, duplicó su variedad de televisores de alta resistencia (19 modelos con precios de entre 2.000 y 25.000 dólares) e introdujo pantallas en alrededor del 70 por ciento de sus tiendas.
“Realmente ha despegado este año”, dijo Blake Hampton, vicepresidente senior de marketing de Best Buy.
Los analistas atribuyen la demanda a la mejora de la tecnología y a precios significativamente más bajos. En lo que va del año, el precio promedio de un televisor de al menos 97 pulgadas fue de $3,113, en comparación con los $6,662 del año pasado, según Circana. El fabricante surcoreano de productos electrónicos Samsung presentó su primer televisor de 98 pulgadas en 2019 con un elevado precio de 99.000 dólares; La compañía dijo que ahora tiene cuatro versiones a partir de 4.000 dólares.
Anthony Ash, de 42 años, propietario de una empresa de reciclaje de madera y palés, compró recientemente un televisor Sony de 98 pulgadas para su casa en Bristol, Wisconsin. El dispositivo, que cuesta alrededor de $5,000, incluidos los costos de instalación, reemplazó un televisor de 85 pulgadas en el gran salón al lado de su cocina. Ash ahora tiene 17 televisores en casa y usa algunos de ellos para exhibir arte digital.
La cantidad de tiempo que muchas personas pasan mirando en sus teléfonos móviles y tabletas, incluidas películas y programas de televisión en streaming, es otro factor en el crecimiento de los programas de televisión de pantalla ancha. Los ingresos totales por ventas de televisores cayeron un 4%, mientras que el número de unidades vendidas aumentó un 1% de enero a septiembre, dijo Circana.
Según Rick Kowalski, director senior de inteligencia empresarial de la Consumer Technology Association, la mayoría de las personas invierten en un televisor sólo cada siete años, pero cuando lo hacen, normalmente optan por uno más grande. Durante los últimos 15 años, el tamaño de los televisores de pantalla plana enviados a los minoristas y distribuidores estadounidenses ha crecido en un promedio de una pulgada por año, dijo Kowalski.
La pandemia de coronavirus ha acelerado la tendencia al aumento a medida que la gente pasa más tiempo en casa. De hecho, el tamaño de las pantallas aumentará en un promedio de dos pulgadas tanto en 2021 como en 2022, y los televisores de 85 pulgadas ganarán terreno entre los consumidores, dijo Kowalski. Los envíos de televisores de 98 pulgadas a Estados Unidos están aumentando este año, y actualmente hay modelos de hasta 110-115 pulgadas en el mercado, dijo.
Los fabricantes también están añadiendo nuevas funciones. Samsung dijo que diseñó su línea de 98 pulgadas con un componente que analiza lo que ve el espectador para aumentar el brillo y reducir el ruido visible en cada escena.
James Fischler, vicepresidente de entretenimiento doméstico de la división estadounidense de Samsung, dijo que la forma en que la gente mira televisión y experimenta el contenido está cambiando.
“Se trata más bien de ver la televisión como una experiencia compartida”, afirmó Fischler. “Quieren organizar una fiesta para verlos y reunirse alrededor de sus televisores para ver el gran partido o montar una experiencia de cine en casa”.
Walmart, el minorista más grande del país, una división de Sam’s Club, y el minorista de Chicago Abt Electronics también dicen que están ampliando sus gamas de televisores para satisfacer la demanda de los clientes de tamaños de pantalla adicionales.
Los expertos de la industria de la televisión señalan que estos televisores gigantes caben en proyectores de cine en casa, produciendo una imagen de 100 a 120 pulgadas que es más brillante y requiere habitaciones con cortinas opacas o sin ventanas.
“El cine solía ser el dominio de los proyectores”, dijo Andrew Sivori, vicepresidente de la división de entretenimiento de LG Electronics, otro fabricante coreano. “Pero puedes obtener una mejor experiencia visual con la televisión en vivo”.
Los especialistas en marketing y fabricantes de televisores dijeron que los compradores que eligen modelos más grandes van desde los millennials y miembros de la Generación X hasta la Generación Z, conocedores de la tecnología. Pero como dijo John Abt, copresidente de Abt Electronics, “este es un negocio crítico”.
“Mucha gente simplemente no tiene espacio para colocar uno de ellos”, dijo.
Entonces, antes de soñar en grande para las fiestas, los compradores deben asegurarse de que un televisor de 98 pulgadas sea el adecuado. Best Buy dijo que su Geek Squad preguntará si las escaleras y entradas son lo suficientemente grandes para el transporte y la instalación. El minorista dijo que la función de realidad aumentada en la aplicación Best Buy, que permite a los clientes ver si un producto tiene el tamaño correcto, ha sido especialmente útil para los televisores XXL.
Pero para aquellos preocupados por el espacio de visualización, la buena noticia es que la distancia recomendada para un televisor de 98 pulgadas desde la zona de asientos es de sólo 1,8 a 3,6 metros. Una regla general es multiplicar la longitud diagonal del televisor por 1,2 para determinar la mejor distancia de visualización, dijo Fischler de Samsung.
Cuando se trata de televisores más grandes, ¿cuánto más grandes pueden llegar a ser?
“Creo que tendremos que esperar y ver”, dijo Fischler.
