Desde su lanzamiento oficial hace dos años, la base publicitaria de Netflix ha crecido a 70 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo, lo que representa más del 50% de las nuevas suscripciones en los 12 países donde la oferta está disponible.
El hito se produce cuando el transmisor vendió todo su inventario de anuncios dentro del juego para los próximos juegos de la NFL el día de Navidad y negoció nuevas asociaciones con compañías como FanDuel, Verizon y Kia.
FanDuel será el socio de apuestas exclusivo para apuestas previas al juego con una función de exhibición que presenta talentos del Día del Juego de Navidad que brindan análisis y predicciones que coinciden con las probabilidades de FanDuel para los juegos, mientras que Verizon será el socio oficial del segmento, que trabaja antes del inicio del juego. . . Todos los socios también realizarán campañas publicitarias tradicionales durante todo el evento en vivo.
Netflix también se está asociando con Kia en Corea para la próxima temporada de “Squid Game”, y su primer patrocinio principal en el país coincide con el lanzamiento del nuevo SUV crossover del fabricante de automóviles, “The New Sportage”. Las dos compañías colaboraron para crear un anuncio personalizado de tres partes y albergarán una ventana emergente experiencial en el complejo cultural del fabricante de automóviles en Seúl.
Además de sus asociaciones con anunciantes, Netflix destacó el martes el progreso de sus esfuerzos de medición.
La compañía llegó a un acuerdo con Nielsen para las clasificaciones en vivo de los juegos del día de Navidad de la NFL, y las dos partes colaborarán en los datos de transmisión propios. También firmó un acuerdo con VideoAmp para proporcionar medición de audiencia en vivo y en pantalla cruzada a partir del lanzamiento de WWE en enero.
Además, Netflix se está asociando con la campaña de aprobación de audiencia de Kantar Ibope en Brasil para mostrar acceso entre editores y frecuencias a partir de principios de 2025, y amplió su relación con Barb en el Reino Unido el mes pasado para incluir un plan publicitario. Los espectadores en el Reino Unido ven Netflix al menos el doble que sus competidores más cercanos.
Netflix también ha permitido compras publicitarias programáticas garantizadas en EE. UU., Brasil, Canadá y México, y planea expandir la capacidad a Europa en febrero de 2025 y a Australia, Japón y Corea más adelante este año.
Planea implementar su tecnología publicitaria nativa a nivel mundial para 2025, y Canadá ya está trabajando exclusivamente en la nueva plataforma. En su lanzamiento, Netflix dijo que introducirá capacidades avanzadas de predicción y orientación, informes, mediciones y nuevos conocimientos.
