El gigante sueco de transmisión de audio Spotify está reclutando más creadores de videos, podcasters e influencers para intensificar su competencia con plataformas digitales populares como YouTube, Instagram y TikTok.
La compañía con sede en Estocolmo recibió a los creadores en su oficina del LA Arts Center el miércoles, donde los ejecutivos mostraron nuevas funciones que facilitarán a los creadores de videos monetizar su contenido y realizar un seguimiento de su desempeño en el servicio de transmisión. La compañía está lanzando un nuevo programa para ayudar a los creadores a obtener más ingresos de anuncios y suscripciones, dijo Spotify.
Por ejemplo, los suscriptores de Spotify Premium pronto podrán ver vídeos en el servicio sin anuncios. Esto se produce después de que algunos podcasters de vídeo se quejaran de la cantidad de cortes comerciales en sus programas que podrían molestar a los oyentes que pagan. Los creadores calificados pueden ganar dinero según la frecuencia con la que se transmiten sus videos sin publicidad.
“Ahora, el éxito financiero y la calidad de su programa ya no son mutuamente excluyentes: están entrelazados”, dijo en el evento el copresidente y director de productos y tecnología de Spotify, Gustav Söderström.
Los videos sin publicidad se lanzarán en enero para usuarios premium en EE. UU., Reino Unido, Australia y Canadá. Los usuarios de Spotify que no quieran pagar una suscripción pueden escuchar música, podcasts y audiolibros de forma gratuita con anuncios. Los creadores de vídeos obtienen una parte de estos ingresos publicitarios. Los podcasts de solo audio para usuarios Premium seguirán teniendo anuncios.
Como compañía de música incipiente, Spotify se expandió al podcasting hace cinco años, comprando compañías de podcasts y luego gastando mucho en acuerdos exclusivos con presentadores famosos como Joe Rogan y Alex Cooper. Eso ayudó a diversificar la oferta de Spotify, pero la compañía finalmente retiró algunos acuerdos importantes después de gastar demasiado. Recalibró su estrategia de podcasts y despidió empleados.
Pero los podcasts siguen siendo un gran atractivo para el servicio. Spotify también ha añadido audiolibros a su catálogo.
Spotify impulsó su negocio de vídeos en 2020 cuando el servicio de streaming permitió a los podcasters subir vídeos de sus entrevistas y conversaciones. Hoy en día, hay más de 300.000 podcasts de vídeo en Spotify, dijo la compañía.
Spotify dijo que más de 250 millones de usuarios han reproducido un podcast de vídeo. La cantidad de creadores que publican videos en el servicio cada mes ha crecido más del 50% año tras año.
Atraer a más creadores de vídeos al servicio puede hacer que los usuarios pasen más tiempo en el servicio. Esto podría ayudar a Spotify a reducir la pérdida de clientes, aumentar el dinero destinado a publicidad y atraer nuevos clientes.
También coloca a Spotify en una mejor posición para competir con YouTube, que ya comparte los ingresos por publicidad y suscripciones con sus creadores de videos. YouTube ofrece su biblioteca de vídeos sin publicidad y también vende YouTube Premium, a partir de 13,99 dólares al mes, que ofrece acceso gratuito a YouTube y YouTube Music.
En enero, YouTube dijo que tenía más de 100 millones de suscriptores Premium, incluidos aquellos con suscripciones de prueba. La versión gratuita y con publicidad de YouTube tiene miles de millones de usuarios.
Spotify reportó 640 millones de usuarios activos mensuales en el tercer trimestre, un 11% más que hace un año. Spotify Premium tiene 252 millones de suscriptores.
Cuando un analista preguntó sobre la escala, el alcance y la participación de Spotify que eclipsan a YouTube, el CEO de Spotify, Daniel Eck, dijo en una conferencia telefónica sobre resultados el martes que “la gente está viviendo una dinámica en la que el ganador se lo lleva todo porque sólo hay un jugador que puede manejarlo todo”. ”pero lo que quieren los creadores es estar en múltiples plataformas.
“Definitivamente es algo que hemos aprendido en el podcasting y estamos aprovechando eso”, dijo Ek, y agregó que hay muchos creadores en Spotify que solo publican partes de su contenido y “hay nuevos creadores que necesitan que nosotros aún no están satisfechos.
Los ejecutivos de Spotify dijeron que creen que la compañía tiene espacio para un crecimiento continuo. La compañía dijo el martes que espera obtener todas las ganancias en 2024, lo que lo convertiría en el primer año rentable de Spotify.
