Las suscripciones de streaming con publicidad seguirán creciendo entre los espectadores estadounidenses a medida que llegue el año 2024, según un nuevo informe de la firma de inteligencia de mercado Antenna del viernes.
Según Antenna, un récord del 43% de las suscripciones de streaming contaban con publicidad al final del tercer trimestre, lo que marca el quinto trimestre consecutivo en el que el segmento ha crecido. Y en comparación, hace dos años sólo el 28% de las suscripciones de streaming contaban con publicidad.
Por supuesto, han sucedido muchas cosas en el espacio AVOD desde entonces, como que Netflix presente su servicio de transmisión con publicidad en 2022. La compañía dijo en noviembre que respalda 70 millones de cuentas publicitarias globales; En total, Netflix tenía 282,7 millones de suscriptores globales al final del tercer trimestre.
Y el auge del streaming con publicidad parece ser una de las principales prioridades para muchos ejecutivos. Eso incluye al CEO de Disney, Bob Iger, quien tuvo un momento acalorado en la llamada de ganancias de la compañía el mes pasado cuando reveló que casi el 60% de los nuevos clientes de streaming optaron por el plan anunciado.
“No sé si debería haber revelado esos números AVOD”, dijo Iger en la llamada.
Pero parece que esta aceptación no está demasiado alejada de otras industrias. Según Antenna, en el tercer trimestre, el 56% de las nuevas suscripciones de streaming fueron financiadas con publicidad. Fue el cuarto trimestre consecutivo en el que la mayoría de los nuevos registros eligieron niveles de anuncios, lo que demuestra que los clientes ahora prefieren sentarse a ver algunos anuncios si les ahorra algo de dinero.
