Con dos juegos de la NFL muy esperados y una gran ayuda de Beyoncé, Netflix ha creado un momento cultural importante para la industria del streaming, marcando un hito importante a medida que el servicio avanza hacia los deportes en vivo. Pero estos eventos no pudieron aumentar los ratings de los juegos del año pasado en televisión.
Netflix dijo el jueves que dos juegos de la NFL el día de Navidad (Kansas City Chiefs contra Pittsburgh Steelers y Baltimore Ravens contra Houston Texans) atrajeron cada uno a decenas de millones de espectadores al servicio de transmisión con sede en Los Gatos, California.
Según datos de Nielsen publicados por Netflix, el partido Ravens-Texans del miércoles atrajo un promedio de 24,3 millones de espectadores en Estados Unidos, mientras que el partido anterior Chiefs-Steelers atrajo a 24,1 millones. La compañía dijo que la audiencia alcanzó los 27 millones de espectadores durante el partido Ravens-Texans con la actuación de Beyoncé en el entretiempo. Las cifras de streaming a nivel mundial se publicarán en los próximos días.
Los buenos números se producen después de que el combate de boxeo de Netflix entre Jake Paul y Mike Tyson atrajera a una gran cantidad de espectadores a la plataforma a pesar de experimentar problemas de almacenamiento en búfer y otros problemas técnicos para muchos usuarios. El torneo, el primer evento deportivo en vivo de Netflix, llegó a 65 millones de hogares y atrajo a 108 millones de espectadores en todo el mundo, dijo la compañía.
Las cifras de Netflix son indicativas del potencial del streaming como medio de transmisión de deportes. Pero los ratings de la televisión tradicional no fueron más altos. El partido navideño más visto del año pasado en la CBS tuvo una media de 29,2 millones de espectadores, según datos de Nielsen.
Los datos de los juegos del miércoles, además del tráfico a Netflix, incluyen la visualización de CBS en el mercado local y la visualización móvil en NFL+, dijo la compañía.
Los fanáticos de la NFL están acostumbrados a recurrir a emisoras de la vieja escuela para sus programas de fútbol, a pesar de la creciente popularidad del streaming para programación en vivo y bajo demanda.
Los juegos de la NFL de Netflix fueron ampliamente vistos como un momento crucial para la industria del streaming, conectando el deporte más popular de Estados Unidos con la plataforma de streaming por suscripción más grande del mundo. Los servicios de streaming se han hecho con los derechos de los deportes de las grandes ligas: Amazon ofrece fútbol los jueves por la noche y los próximos partidos de la NBA, mientras que Apple ofrece los partidos de la Major League Baseball y de la Major League Soccer los viernes por la noche.
“Amazon, YouTube y Apple y ahora Netflix, todos están completamente en la mezcla”, dijo Paul Verna, vicepresidente de contenido de la firma de investigación de mercado Emarketer. La transmisión del día de Navidad de la NFL en Netflix es “están lanzando sus sombreros al ring a lo grande para los deportes en vivo”.
La entrada de titanes tecnológicos también ha elevado el precio de los derechos deportivos. Las cadenas de televisión tradicionales a menudo están dispuestas a pagar mucho dinero para mantener los juegos en vivo, que es una de las pocas cosas que aún puede lograr que un gran número de personas los sintonice en un momento dado.
Según se informa, Netflix pagó 150 millones de dólares por los dos primeros partidos de la NFL. El servicio también transmitirá al menos un juego de Año Nuevo de la NFL en 2025 y 2026 como parte de un acuerdo de tres años con la liga.
CBS Sports produjo los juegos y NFL Media produjo la programación previa, posterior y de estudio.
“Traer a nuestros miembros a este día récord de dos juegos de la NFL fue el mejor regalo de Navidad que pudimos haber dado”, dijo Bela Bajaria, director de contenido de Netflix, en un comunicado.
En comparación con algunos de sus rivales de streaming más destacados, Netflix ha tardado más en sumergirse en los deportes.
Antes de la pelea entre Paul y Tyson, los esfuerzos de Netflix en deportes en vivo incluían eventos como torneos televisados de golf y tenis, así como documentales deportivos. Netflix mostró más ambiciones la semana pasada al firmar un acuerdo para transmitir la Copa Mundial Femenina de la FIFA en 2027 y 2031. La compañía ha mejorado gradualmente su juego en el espacio para atraer a los espectadores y, lo que es más importante, a los anunciantes que Netflix está tratando de conseguir. a la corte
“Otras compañías comenzaron siendo pequeñas y construyeron a partir de ahí, y veo que Netflix va en esa dirección”, dijo Verna.
Ninguno de los juegos navideños estuvo muy reñido. En el primer partido del día, Kansas City venció a Pittsburgh 29-10. Baltimore derrotó a los Texans 31-2.
Desde un punto de vista técnico, los juegos de la NFL en Netflix han sido una experiencia mucho más fluida para quienes los sintonizan que el juego Paul vs. Tyson, durante el cual el servicio de la compañía se vio abrumado por la demanda. Estos desafíos han contribuido a Netflix, que ha estado trabajando para prepararse para otra gran afluencia de espectadores.
El gigante tiene alrededor de 283 millones de clientes en todo el mundo, de los cuales alrededor de 85 millones se encuentran en Estados Unidos y Canadá.
Ha hecho todo lo posible para llenar las transmisiones y pausas comerciales de Netflix con promociones para sus próximos programas y películas (incluida la temporada 2 de “Squid Game”, que se estrena el jueves, la temporada 2 de “Night Agent” y “Back in the action”, protagonizada por Jamie Foxx y Cameron Díaz).
La transmisión también contó con apariciones de los comediantes Bert Kreischer y Nate Bargatze, quienes aparecieron en Netflix. El nuevo stand especial de Bargatze acaba de estrenar en el servicio.
Pero, con diferencia, la mayor atracción no deportiva del evento fue la aparición vespertina de Beyoncé en el partido Ravens-Texans en Houston, la ciudad natal de la cantante. El artista estrenó su último álbum, Cowboy Carter, que celebra sus raíces sureñas, antes de los premios Grammy de febrero, donde competirá por Álbum del Año.
El crítico musical del Times, Michael Wood, calificó el espectáculo como “una emoción de arriba a abajo”. “A pesar de toda su sinergia promocional”, escribió Wood, “su actuación de la tarde fue un recordatorio de que vale la pena celebrar cualquier cosa que saque a Beyoncé de su capullo de superestrella”.
Los juegos de la temporada regular de la NFL generalmente no tienen un espectáculo de medio tiempo; la audiencia está reservada para juegos importantes como el Super Bowl. Pero la decisión de agregar a Beyoncé a la mezcla fue una decisión inteligente, dijo Verna.
“Definitivamente tuvo más interés y atención de los medios porque todos sabían que Beyoncé iba a actuar”, dijo. “Netflix fue inteligente al vincular estos juegos navideños, y el programa de la tarde ciertamente no viene mal”.
