NUEVA YORK – Un vídeo promocional del relanzamiento de la marca británica de coches de lujo Jaguar ha causado revuelo en las redes sociales al mostrar a modelos con trajes coloridos y sin coche.
El rediseño, que incluye un nuevo logo, está programado para el 2 de diciembre durante la Semana del Arte de Miami, cuando la compañía presentará el nuevo modelo eléctrico GT. Pero Jaguar Land Rover, una unidad de Tata Motors Ltd. de la India, lo está promocionando en línea.
La marca Jaguar está al borde de la transición hacia la electrificación total.
“No copie nada”, enfatizan los materiales de marketing. “Estamos aquí para eliminar lo simple. Ser valiente. “No copie nada.”
El vídeo promocional, publicado en X e Instagram, muestra a las modelos caminando por un paisaje alienígena vestidas con ropa futurista brillante. “Romper el molde”, reza el texto.
Esto ha generado controversia, la gente se queja de la falta de coches y del mensaje confuso. El propietario de X, Elon Musk, escribió en la red social: “¿Venden coches?”. La gente también se quejó del nuevo y elegante logo. También se ha reinventado la imagen del jaguar.
Charles Taylor, profesor de marketing en la Escuela de Negocios Villanova en Villanova, Pensilvania, dijo que el vídeo promocional dio el tono equivocado para los compradores potenciales y dijo que la compañía estaría equivocada si no capitalizara la herencia de la marca como un automóvil deportivo británico de lujo. en su comercialización.
“Si regresan con un coche eléctrico realmente bueno, podrían aprovechar su imagen anterior en lugar de desechar la herencia de la marca e ir en esa dirección”, afirmó. “Es difícil ver que el mercado de personas que quieren este enfoque sea lo suficientemente grande como para prosperar”.
El cambio de marca es una táctica popular para las empresas que buscan aumentar las ventas. Sopa Campbell Co. cambió oficialmente su nombre a Campbell’s Co. ha cambiado y empresas como Airbnb e Instagram actualizan sus logotipos de vez en cuando.
Pero si toman la nota equivocada, los resultados pueden ser desastrosos. Los fracasos anteriores en el cambio de marca incluyen que Tropicana cambió su logotipo en 2009 para deshacerse de su característico color naranja, que rápidamente recuperó. Y Radio Shack pasó a llamarse “The Shack” en 2008, alienando a sus clientes originales antes de declararse en quiebra en 2015.
Jaguar Land Rover, con sede en Whitney, Coventry, Reino Unido, no respondió a una solicitud de comentarios.
