Se espera que Wicked de Universal Pictures y Gladiator II de Paramount Pictures registren números que desafíen la gravedad en la taquilla nacional este fin de semana.
Tras un verano sólido (“Inside Out 2”, “Deadpool & Wolverine”) y un otoño ligeramente decepcionante (“Megalopolis”, “Joker: Folie à Deux”), están los magos de Oz y los guerreros de la antigüedad. Roma. unen fuerzas para el inicio de la temporada de películas navideñas.
Gracias al poder de las estrellas, el marketing agresivo y la querida propiedad intelectual, se espera que “Gladiator II” recaude entre 65 y 75 millones de dólares, mientras que se espera que “Wicked” recaude entre 120 y 140 millones de dólares en Estados Unidos y Canadá. a cuentas de Boxoffice Pro.
Las proyecciones de los estudios son menores, con “Gladiator II” alrededor de 60 millones de dólares y “Wicked” alrededor de 100 millones de dólares.
“‘Wicked’ es la que realmente está subiendo. ‘Gladiator II’ ha sido consistente”, dijo Daniel Loria, director editorial y vicepresidente senior de estrategia de contenido de Boxoffice Pro.
“Mucho de eso proviene de una cultura de fans muy sana. Esta es una música que existe desde hace mucho tiempo. La gente lo conoce. Sé que los musicales no han tenido los mejores resultados en taquilla, pero ‘Wicked’ es el musical más taquillero de esta generación”.
Cines desde el estreno de un día de Warner Bros. el año pasado. “Barbie” y “Oppenheimer” de Universal crearon la sensación mundial “Barbenheimer”. Las salas de cine y las empresas de entretenimiento dependen cada vez más de películas que se vuelven virales y se convierten en fenómenos culturales imperdibles, una tendencia que ha alterado el comportamiento de la audiencia y las estrategias de los estudios desde la pandemia de COVID-19.
“Wicked” y “Gladiator II” se proyectan en miles de cines de todo el país, y “Moana 2” de Disney está en un horizonte no muy lejano, marcando un período muy necesario de asistencia saludable al cine. Después de una serie de fracasos críticos y comerciales, la moral entre los expositores apuesta por un buen final de 2024 y un buen comienzo de 2025.
Loria dijo que el triplete de “Gladiator II”, “Wicked” y “Moana 2” sería enorme para la industria “que viene de su peor octubre desde la pandemia”. Según Comscore, la taquilla nacional ha bajado un 11% este año con respecto al mismo período de 2023 y se mantiene significativamente por debajo de los niveles previos a la pandemia.
“No estoy seguro de que este diagrama de Venn sea tan grande como el que teníamos para ‘Barbenheimer'”, dijo Loria. “Pero este es otro ejemplo de cómo la industria responde a la demanda de los consumidores y a la necesidad de diversidad… en los multicines”.
Dirigida por John M. Chu, Company sigue los orígenes de Glinda, la Bruja Buena del Norte, y Elphaba, la Bruja Malvada del Oeste, antes de que Dorothy llegue a Munchkinland y emprenda el camino de ladrillos amarillos. La tan esperada reposición de “El mago de Oz”, basada en el exitoso musical de Broadway del mismo nombre, está protagonizada por las estrellas del pop Ariana Grande como Glinda y la ganadora del premio Tony Cynthia Erivo como Elphaba.
Universal para seguir adelante con la producción, cuya producción costó aproximadamente 150 millones de dólares, independientemente del marketing. La película de 2 horas y 40 minutos incluye sólo el primer acto de música escénica. La segunda entrega llegará a los cines el próximo año.
A diferencia del marketing que rodea a otras películas del género, como “Mean Girls” de Paramount Pictures y Warner Bros. La campaña “Wonka” – “Vikod” no redujo sus elementos musicales. En cambio, las interpretaciones de Grande y Erivo de los favoritos de los fanáticos, desde “Popular” hasta “Resist Gravity”, fueron prominentes en los avances y anuncios de televisión que promocionaban la película.
“No puedes ocultarlo si quieres”, dijo una fuente del estudio, que no estaba autorizada a hacer comentarios.
Pero la máquina de marketing de Wicked va más allá de la música.
Universal se ha asociado con 400 marcas en todo el mundo, incluidas Starbucks, Ulta Beauty, Bloomingdale’s y Lexus, para abastecer los estantes de las tiendas minoristas con rosa y verde, los colores característicos de las brujas principales de la película. Hay zapatos, indumentaria, fundas para teléfonos, fundas para portátiles, equipaje, velas, paletas de maquillaje, joyas, tazas, material de oficina, mochilas y secadores de pelo con el tema Wicked.
Al menos una de las colaboraciones de la marca ha atraído atención no deseada. La línea de muñecas Glinda y Elphaba de Mattel apareció recientemente en los titulares cuando los clientes notaron que el paquete incluía la dirección de un sitio web pornográfico en lugar de la página oficial de la película. La compañía de juguetes se disculpó rápidamente por la metedura de pata y calificó el error de imprenta como un “error desafortunado”.
Con errores vergonzosos y todo, Universal ciertamente ha hecho todo lo posible para igualar la gloria de su material original con su distribución integral.
“Siempre que tienes una campaña de marketing que puede ir a tu bicicleta estática, puede ir a tu supermercado, puede salir del cine e impregnar la cultura; ahí es cuando sabes que el estudio realmente está haciendo todo lo posible”. eso”, dijo Loria. . “No estoy segura de poder nombrar una película que lo haya hecho desde ‘Barbie'”.
El equipo de marketing detrás de Gladiator II, la continuación de Ridley Scott de su anterior ganadora a Mejor Película, protagonizada por Paul Mezcal, Pedro Pascal y Denzel Washington, también tenía algunos trucos bajo la manga.
Por ejemplo: un cubo de palomitas de maíz con forma de Coliseo con un toque de realidad virtual y el acuerdo en disputa con Airbnb para llevar el entretenimiento medieval moderno al verdadero Coliseo Romano.
Gladiator II costó alrededor de 250 millones de dólares, sin incluir los costos de marketing.
Los artistas también se unen a la diversión.
Look Cinemas, una cadena de comedores con ubicaciones en Downey, Glendale, Monrovia y Redlands, ha creado un menú especial “Wickedator” con comidas y bebidas temáticas, desde Arena Nachos (“Gladiator”) hasta Emerald City Sours (“Wicked”). “).
James Meredith, jefe de marketing e ingresos de Look Cinemas, dijo que la compañía se ha estado preparando para este fin de semana durante meses, ha reservado salas de proyección privilegiadas para ambas películas, realizará proyecciones anticipadas el miércoles y ha ajustado sus horarios y horarios de apertura para cumplir con los requisitos. amplía los consumidores. Me recuerda a la loca exigencia de “Barbenheimer”.
“Nuestros invitados quieren venir y escapar por un tiempo y tener un gran evento o una gran celebración en torno a algunas de estas películas populares”, dijo Meredith. “Este tipo de películas… recuerdan a los clientes lo especial que es la experiencia de ir al cine”.
