Durante mucho tiempo el éxito del Real Madrid ha sido inevitable, una cualidad intangible que los guía hacia importantes títulos año tras año. La Liga de Campeones no ha sido tan clara esta temporada, pero su lugar en la cima del fútbol europeo sigue creciendo.
Han encabezado la Money League de Deloitte por segundo año consecutivo, se anunció hoy. Las cifras se refieren a la temporada pasada, que terminó con el Real Madrid ganando otra Liga de Campeones, lo que aumentó sus ingresos anuales en mil millones de euros a 1,05 mil millones de euros (884 millones de libras esterlinas; 1,08 mil millones de dólares) y permitió convertirse en el primer club de fútbol en obtener ganancias. .
Amenazan con dejar atrás al resto. En el último estudio de Deloitte sobre las finanzas de los clubes, publicado cada enero, el Real Madrid quedó en segundo lugar, 208 millones de euros detrás del Manchester City.
Los alguna vez líderes Manchester United y Bayern Munich completan el conocido top cinco: Arsenal (séptimo), Liverpool (octavo), Tottenham (noveno) y Chelsea (décimo). Seis de los diez primeros son de la Premier League. .
Los dobletes de la Liga de Campeones y La Liga del Real Madrid han ayudado a aumentar sus ingresos, pero las cifras de 2023-24 muestran una vez más lo que se necesita para convertirse en una potencia financiera.
Según Deloitte, el Bernabéu completamente renovado recaudó sólo 250 millones de euros la temporada pasada, alrededor de 10 millones de libras por partido. Junto con una actividad comercial récord de hasta 482 millones de euros, esto supuso un aumento del 26% en comparación con el año anterior. Atrápalos si puedes.
El Bernabéu, reconstruido para albergar a 80.000 aficionados, cambió el panorama. Los ingresos por jornada del Real Madrid casi se han duplicado año tras año y ayuda a explicar por qué otros cinco de los últimos 10 mejores clubes están en medio de una reconstrucción o buscan ampliar su casa. “PSG”, “United”, “City”, “Barcelona” y “Chelsea” pueden mirar con envidia los nuevos ingresos del Madrid.
El Bernabéu será reconstruido en diciembre de 2023 (Angel Martinez/Getty Images)
El Real Madrid está superando a sus rivales en términos de ingresos por retransmisiones, algo que el último título de la Premier League del City les dio ventaja, pero eso no importa cuando los otros ingresos son tan grandes. El Manchester United, que ganó más que el Real Madrid en 2016-17, vio al club español obtener un 36% más de ingresos que la temporada pasada.
Kunal Sajdeh, gerente de Deloitte Sports Business Group, dijo: “Este año, el Bernabéu realmente ha ayudado al Real Madrid a abrirse por completo.
“Lo que les ayudó fue ese día del partido y la promoción creció significativamente. Tenían alta capacidad, vendían licencias de puestos personales y monetizaban lo que se ve en el mercado estadounidense.
“Además, una tendencia que estamos viendo cada vez más es que los clubes venden la experiencia personal porque la nueva generación de aficionados lo aprecia. Parte del desarrollo del estadio también conduce a la comercialización, donde se organizan eventos en vivo como conciertos además del juego.
Un punto discutible, tal vez, después de que los locales obligaron a congelar los planes de conciertos debido a los niveles de ruido, pero un año después de albergar dos noches de la gira Eras de Taylor Swift, la NFL traerá su primer juego a España. El dinero está garantizado que seguirá fluyendo hacia el Real Madrid.
La diversificación del ingreso se ha convertido en la consigna de la elite europea. En una nueva era en la que los ingresos por retransmisiones están empezando a estabilizarse en países como Francia, la atención se centra en aumentar los ingresos comerciales y por jornadas.
El Barcelona cosechará los beneficios cuando regrese al reconstruido Camp Nou la próxima temporada, con ventas de 9.400 asientos VIP que generarán 120 millones de euros adicionales al año, según estimaciones de ayer.
La primera temporada completa del Liverpool en el Anfield ampliado, que ahora tiene capacidad para 61.000 espectadores, también aumentará sus ingresos adicionales.
Deloitte dijo que el aumento interanual del 11% en los ingresos por jornadas se debió principalmente al crecimiento del Real Madrid, lo que lo convierte en la corriente de más rápido crecimiento para los clubes de élite, según Deloitte.
La carrera armamentista comercial también sigue siendo clave para los clubes más grandes, y cada acuerdo de patrocinio y asociación busca aumentar los ingresos, que en promedio representan el 44% de los ingresos de los 20 mejores. Nadie lo ha hecho mejor que el Real Madrid, que la temporada pasada cuadruplicó el de su vecino Atlético.
Los clubes de la Premier League aún no se han puesto al día, pero su presencia todavía se siente con fuerza. Seis de los 10 primeros son los llamados Seis Grandes de Inglaterra. Más abajo están el Newcastle United en el puesto 15, el West Ham United en el 17 y el Aston Villa en el 18.
El regreso del Arsenal es quizás el más notable. Después de terminar segundo en la Premier League y alcanzar los cuartos de final de la Liga de Campeones la temporada pasada, sus ingresos combinados aumentaron un 35% hasta los 717 millones de euros. Esto es casi el doble de su facturación para la temporada Covid-19 2020-21 y los coloca por delante de Liverpool, Tottenham y Chelsea, que vieron caer sus ingresos en un siete por ciento después de perderse el fútbol europeo la temporada pasada.
El valor duradero de la Liga de Campeones también se ha reflejado en las ganancias de Newcastle, con el 57% de sus ingresos anuales de 371 millones de euros provenientes de ingresos por transmisión desde su regreso a la principal competencia de Europa.
Villa, que ya era un club de campeonato en 2019, vuelve a estar entre los 20 primeros después de aumentar sus ingresos a 310 millones de euros por primera vez desde 2009-10. Seguramente esto volverá a crecer, ya que esta temporada se dirigen a los octavos de final de la Liga de Campeones, donde la asignación financiera se ha elevado a nuevas alturas con el formato revisado. En teoría, Villa podría ganar más de 100 millones de euros con la Liga de Campeones esta temporada.
“La radiodifusión tiene sus ventajas, pero no son tan notorias; también incluye el patrocinio”, afirma Sajdeh. “La Liga de Campeones crea un maremoto que levanta a todos los barcos”.
Los hallazgos de Deloitte, que lanzó su encuesta anual de clubes en 1996-97, reiteran el atractivo del fútbol. Sus últimos 20 clubes principales ganaron 11.200 millones de euros combinados en la temporada 2023-24, un aumento del seis por ciento con respecto a la campaña anterior. (La Money League del año pasado ya está aquí).
A pesar de que no hay crecimiento en los ingresos por retransmisiones de 4.300 millones de euros, el atractivo del juego aísla a los clubes de élite y garantiza un crecimiento continuo. El Real Madrid ha marcado el camino, pero muchos otros seguirán la marca de mil millones de euros del club español. La burbuja se niega a estallar.
“Estamos ante un conjunto de clubes casi idéntico, con sólo 11 entre los 10 primeros en los últimos ocho años, pero a veces destaca el fortalecimiento de la dirección del viaje”, dice Sajdeh. “La diversificación de los ingresos se ha fortalecido y estamos viendo que los clubes toman más control de sus ingresos.
“Los mejores clubes dicen: ‘¿Qué más podemos hacer con nuestro estadio y nuestras marcas?’ ellos dicen Ésta es la parte central”.
Y el Real Madrid lo destruyó.
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(Foto superior: el Real Madrid celebra haber ganado la Liga de Campeones de 2024; por Justin Setterfield vía Getty Images)
