El tradicional anuncio navideño de Coca-Cola “Se acercan las vacaciones”, que presenta un convoy de camiones rojos brillantes que llegan a la ciudad, recibió una renovación de inteligencia artificial este año, así como algunos niños emocionados que fueron filmados en vivo en anuncios anteriores.
PJ Pereira, cofundador y director creativo de la agencia de publicidad de San Francisco Pereira O’Dell y cofundador y socio de Silverside AI, dijo: semana publicitaria cómo surgió el nuevo nicho y cómo lograron crear 110 versiones diferentes en unos pocos días.
Su equipo utilizó plataformas de inteligencia artificial como Stable Diffusion, Pactto, DALL-E, ChatGPT y la propia herramienta del Magic Director para crear el anuncio en un proceso que Pereira describió como “revolucionario” y más bien como “desarrollo de software”.
Ellos “elaboraron un borrador dentro de los tres días posteriores a una de nuestras primeras reuniones [with the client]”, dijo al comercio Rob Wrubel, cofundador y socio gerente de Silverside AI.
Cuando se les preguntó si podían crear versiones personalizadas del anuncio para diferentes ciudades y mercados globales con diferentes destinos, Pereira dijo: “Nuestra reacción inmediata fue: ‘Por supuesto que no, es demasiado tarde’. Pero luego dijimos: “Espera, este no es el viejo mundo”. Tal vez podamos.”
“Durante los últimos cinco años, he escuchado a los creativos quejarse de que trabajan por menos dinero, de que las cosas se han vuelto imposibles”. “Esto ya no es posible. La IA nos permite tomar grandes ideas que están muertas sin un presupuesto y darles vida para sacar ideas diferentes y elevarlo todo”.
dijo Vrúbel. “La calidad y la capacidad de los creadores para crear creatividad de vanguardia no harán más que mejorar”, afirmó. “Es un viaje, y la única forma de recorrerlo es utilizar herramientas y construir cosas”.
